根據Analysys易觀(guān)發(fā)布的《中國跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監測報告2018年第4季度》數據顯示，2018年第4季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規模為1145.6億元，環(huán)比上漲36.0%。

對于跨境電商來(lái)說(shuō)，每年的第4季度都是沖擊年度業(yè)績(jì)的最佳時(shí)機，“雙11”、“黑五”、“雙12”等各個(gè)大型購物節的接踵而至，在不停刺激用戶(hù)消費神經(jīng)的同時(shí)也不斷的刷新著(zhù)行業(yè)記錄。今年的雙11全球狂歡節活動(dòng)，天貓國際在去年有著(zhù)亮眼成績(jì)的基礎上繼續著(zhù)高速增長(cháng)的步伐：在雙11當天，只用了90分鐘就吸引到超過(guò)千萬(wàn)的買(mǎi)家，只用了6小時(shí)29分鐘其總成交就超過(guò)了2017年的雙11全天，而天貓國際的官方直營(yíng)店更是只用了65分鐘就達到了2017年雙11全天的成交業(yè)績(jì)，并且天貓國際還助力數個(gè)品牌雙11業(yè)績(jì)過(guò)億，上百個(gè)品牌雙11業(yè)績(jì)過(guò)千萬(wàn)。在跨境電商行業(yè)整體熱度高漲的環(huán)境中，不僅是天貓國際，其它廠(chǎng)商也有著(zhù)不錯的表現：在網(wǎng)易考拉雙11的“環(huán)球購物狂歡節”中，其全平臺的銷(xiāo)售額達到了2017年同期的2.4倍，同時(shí)其平臺上各主要品類(lèi)商品的銷(xiāo)售額也有大幅度的增長(cháng)，母嬰品類(lèi)、美妝品類(lèi)、個(gè)護品類(lèi)、保健品類(lèi)、全球工廠(chǎng)店分別達到了2017年雙11全天的2.18倍、2.39倍、2.49倍、2.76倍和5.88倍；而其時(shí)還以京東全球購名義出現的海囤全球，其雙11全天的銷(xiāo)售額，與有著(zhù)京東主場(chǎng)優(yōu)勢的618大促相比，也實(shí)現了翻倍的業(yè)績(jì)。

在各個(gè)購物節以外，我們還留意到，跨境電商的更名風(fēng)潮又繼續涌來(lái)，繼網(wǎng)易考拉海購改名為網(wǎng)易考拉以后，又有兩個(gè)行業(yè)內的主要廠(chǎng)商對自己的名稱(chēng)進(jìn)行了調整：京東全球購改名為海囤全球，蘇寧海外購改名為蘇寧國際；一個(gè)弱化了自身與母平臺之間的聯(lián)系以求取得更為獨立的跨境形象，一個(gè)則借助“國際”的知名效應強化了自身平臺的跨境屬性，二者雖然在名稱(chēng)上大相徑庭，但從具體目的來(lái)看，可謂殊途同歸。

另外，行業(yè)內最為關(guān)注的跨境電商過(guò)渡期后的政策終于正式出臺，在經(jīng)歷了過(guò)渡期的多次延長(cháng)以后，一個(gè)長(cháng)期的政策最終取代了臨時(shí)的安排，行業(yè)的走向已經(jīng)明確清晰，各廠(chǎng)商可安心的實(shí)施較為長(cháng)期的發(fā)展規劃。此次跨境新政，從總體上來(lái)說(shuō)，對于各跨境電商平臺的利好是較為明顯的，主要體現在以下幾個(gè)方面：1、監管方向明確——在2017年初，商務(wù)部發(fā)言人曾表示，跨境電商零售進(jìn)口商品暫按照個(gè)人物品監管，但在當時(shí)這只是對監管方向的口頭表述，還未形成正式的文件和政策，同時(shí)“暫”字的表述說(shuō)明此監管方向還只是臨時(shí)的。而本次跨境新政的出臺，不僅是政策上明確了“按個(gè)人自用進(jìn)境物品監管”的方向，而且沒(méi)有加上“暫”的限定，說(shuō)明這是長(cháng)期穩定的制度性安排。一旦監管方向明確了，跨境模式和一般貿易模式在進(jìn)口環(huán)節上就有了制度上的清晰差異，“不執行有關(guān)商品首次進(jìn)口許可批件、注冊或備案要求”就可以繼續成為跨境電商行業(yè)的政策紅利，同時(shí)也為各地單獨對跨境進(jìn)口零售進(jìn)行更為細化靈活的引導奠定了政策基礎。2、擴大清單范圍——跨境電商平臺所售賣(mài)的商品需要在清單所規定的范圍內，而之前的清單雖然包含了消費者對海外商品的絕大部分需求，但一些個(gè)性化的、小眾的商品并沒(méi)有包含在內，因此各平臺如果要售賣(mài)這些商品，只能以一般貿易的模式進(jìn)行處理，但這樣在價(jià)格、新品上市速度等方面上不具有明顯優(yōu)勢，所以很多品類(lèi)在跨境電商平臺上并沒(méi)有銷(xiāo)售。在新政出臺以后，適用于跨境模式的商品范圍擴大，消費者能以更優(yōu)惠的價(jià)格購買(mǎi)到相關(guān)商品，并且買(mǎi)到相關(guān)國外同款新品的時(shí)間也將大為縮短，這不僅能擴大跨境電商平臺的商品品類(lèi)，還會(huì )刺激消費者的購買(mǎi)欲望。3、消費限額提高——以前的政策中，個(gè)人的單次和年度消費限額分別為2000元和20000元，這既限制了部分商品采用跨境模式進(jìn)口，又在一定程度上對某些消費者超過(guò)一般水平的購物需求進(jìn)行了限制。這次的政策調整，將個(gè)人的單次和年度消費限額分別提高至5000元和26000元，在很大程度上放松了既有的限制。而從調整幅度來(lái)看，對單次限額的調整明顯要高于對年度限額的調整，說(shuō)明政策的調整方向主要是擴大跨境商品的適用品類(lèi)，同時(shí)基于打擊走私、保證稅收和保護一般貿易模式的考慮，并沒(méi)有將年度限額一次性大幅的提高。4、試點(diǎn)范圍的擴大——跨境新政中，將試點(diǎn)范圍從之前的15個(gè)城市擴大到37個(gè)城市，這對跨境電商平臺而言，是既可以提高效率、提高用戶(hù)體驗，又可以增加商品品類(lèi)的舉措：跨境電商平臺可根據不同地域用戶(hù)對不同商品的消費情況增設保稅倉，并實(shí)時(shí)進(jìn)行進(jìn)境策略的調整，在節約物流成本的基礎上，還能節省物流所消耗的時(shí)間；而新增的中西部試點(diǎn)城市，由于地理位置上更接近中亞、歐洲和東南亞，在跨境物流模式的選擇上，可用更具性?xún)r(jià)比的陸路運輸方式引進(jìn)這些地區的商品，這樣以前受限于物流費用太高而暫未引進(jìn)的大重量、大體積商品就有可能重新被跨境電商平臺選擇引入。

第4季度，在以往具有份額優(yōu)勢的廠(chǎng)商同樣保持了其領(lǐng)先的地位：天貓國際排名第一，份額為31.7%；網(wǎng)易考拉排名第二，份額為24.5%。從京東全球購更名而來(lái)的海囤全球排名第三，份額為11.5%；排名位于第四和第五的分別為唯品國際和亞馬遜海外購，其份額為9.7%和6.0%。

從屬主站型跨境進(jìn)口零售電商在4季度也延續了之前的格局，天貓國際擴大了領(lǐng)先優(yōu)勢，市場(chǎng)份額為47.3%。排在第二位的是海囤全球，市場(chǎng)份額為17.2%。唯品國際依然位列第三，市場(chǎng)份額為14.5%。

在第4季度獨立跨境進(jìn)口零售電商的對比中，網(wǎng)易考拉同樣擴大了其領(lǐng)先的優(yōu)勢，份額超過(guò)了七成，以74.1% 位列第一。小紅書(shū)位列第二，份額為11.1%。豐趣海淘位列第三，份額為2.5%。

來(lái)源： 中國物流與采購網(wǎng)

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