李哲/文

　　剛剛過(guò)去的2017年，對雪蓮而言是品牌轉型升級至關(guān)重要的一年：根據世界品牌實(shí)驗室對雪蓮品牌的權威價(jià)值測評，雪蓮以超過(guò)百億的品牌價(jià)值置身于行業(yè)領(lǐng)先者的行列。在價(jià)值提升的路上，雪蓮更以多品牌集群化發(fā)展的形式，全面開(kāi)啟了品牌的時(shí)尚化發(fā)展新路徑。

　　卓越品質(zhì) 鑄就百億價(jià)值

　　新中國第一件羊絨衫的誕生地、近百年歷史傳承的“中華老字號”、國賓禮品、羊絨全品類(lèi)的締造者、羊絨流行趨勢的開(kāi)拓者……這一個(gè)個(gè)閃爍著(zhù)璀璨光芒的成就和為行業(yè)做出的突出貢獻，都屬于同一個(gè)紡織工業(yè)民族品牌——雪蓮（SNOW LOTUS）。

　　2017年，在世界品牌實(shí)驗室對雪蓮進(jìn)行的最新品牌價(jià)值測評報告中披露，該實(shí)驗室作為第三方獨立機構，通過(guò)相關(guān)測評的原則、依據、方法，以2016年12月31日為測評基準日，最終測算出雪蓮品牌價(jià)值為108.2億元，品牌強度系數為12.74。測評結果不僅對于雪蓮品牌形象及企業(yè)實(shí)力有著(zhù)客觀(guān)提升作用，更為品牌提供了無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值參考的有力依據。

　　十年前，中糧集團曾經(jīng)向北京雪蓮羊絨戰略注資，雪蓮成為其旗下企業(yè)，那一時(shí)期以資本為紐帶，中糧在擴大雪蓮品牌影響力方面進(jìn)行了大量積極的嘗試。2010年，同樣是由世界品牌實(shí)驗室對雪蓮品牌進(jìn)行的價(jià)值測評，其價(jià)值為60.22億元。

　　“品牌”一詞的實(shí)質(zhì)是價(jià)值、文化和個(gè)性的代表，是企業(yè)乃至國家核心競爭力的體現。上溯自1965年品牌創(chuàng )立以來(lái)，雪蓮艱難攻克西方國家技術(shù)壁壘，讓中國不僅擁有了自己生產(chǎn)羊絨衫的能力，也讓中國人有了自己的羊絨衫品牌。從那時(shí)起，雪蓮陪伴、服務(wù)了幾代中國人的衣著(zhù)生活，走過(guò)了半個(gè)多世紀的歷程。在行業(yè)內，雪蓮最早實(shí)現出口創(chuàng )匯、無(wú)償提供技術(shù)，扶持各地建廠(chǎng)發(fā)展羊絨衫生產(chǎn)，以及一系列技術(shù)專(zhuān)利的研發(fā)與推廣，為讓中國真正發(fā)揮原料優(yōu)勢，并最終實(shí)現全球公認的“羊絨大國”產(chǎn)業(yè)格局打下堅實(shí)基礎。可以說(shuō)，在各個(gè)歷史時(shí)期和變化的市場(chǎng)環(huán)境背景下，雪蓮都是中國服裝行業(yè)，特別是羊絨行業(yè)發(fā)展歷程中的親歷者。

　　今年，恰逢改革開(kāi)放的第40個(gè)年頭，在這期間的市場(chǎng)經(jīng)濟浪潮中，雪蓮同樣在設計、制造、服務(wù)、管理、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節上積累了豐富成果，同時(shí)也經(jīng)歷了輝煌與低迷、重組與重塑，但對品質(zhì)的把控和追求從未有一刻懈怠。

　　新定位 引領(lǐng)品牌發(fā)展新方向

　　“品牌”是無(wú)形資產(chǎn)的濃縮，是知名度、認知度、美譽(yù)度、忠誠度的概括，更是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、服務(wù)消費者的前端接觸面。2014年，雪蓮品牌重回北京紡織控股有限責任公司（現北京時(shí)尚控股有限責任公司）旗下的北京雪蓮集團有限公司。圍繞打造符合新紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團發(fā)展方向的羊絨時(shí)尚品牌戰略，聚焦“品牌運營(yíng)、文化創(chuàng )意、科技服務(wù)”三大核心業(yè)務(wù)的提升，雪蓮成功實(shí)現轉型重塑，開(kāi)啟“羊絨全品類(lèi)”新時(shí)代。

　　在中國國家博物館舉辦的2017北京時(shí)尚高峰論壇期間，一場(chǎng)“回歸產(chǎn)品本質(zhì)·用心創(chuàng )造價(jià)值”主題沙龍活動(dòng)上，北京雪蓮集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)孟澤在發(fā)言中說(shuō)：“雪蓮通過(guò)一系列調整創(chuàng )新，使品牌理念、形象、產(chǎn)品、文化都發(fā)生了巨大改變。首先是重新定位目標客群，改變以往以年齡和消費能力來(lái)簡(jiǎn)單區分目標消費者的做法，而是以‘生活方式和場(chǎng)景化’來(lái)定位劃分目標群體。隨之確定了圍繞滿(mǎn)足都市中產(chǎn)階級和知識精英著(zhù)裝需求而提供服務(wù)；其次，將品牌Slogan由原來(lái)的‘美·未曾改變’變?yōu)楝F在的‘至臻以恒·至美傳承’。代表了將產(chǎn)品品質(zhì)、匠心文化，以及滿(mǎn)足消費者對美、時(shí)尚和新生活方式的追求，作為品牌不懈的追求。再有，雪蓮品牌產(chǎn)品定位由原來(lái)的‘羊絨衫單品類(lèi)’升級變?yōu)椤匝蚪q為核心材質(zhì)的四季化、針織全品類(lèi)’。不僅如此，通過(guò)對消費形式的進(jìn)一步細分，以雪蓮品牌為主體，多個(gè)子品牌集成發(fā)力的品牌集群化效應不斷凸顯。”

　　可以說(shuō)，從品牌理念、時(shí)尚設計、終端建設、服務(wù)管理等各個(gè)層面，雪蓮都很好地詮釋了對“滿(mǎn)足消費者需要”的追求。這樣與市場(chǎng)間的友好型互動(dòng)關(guān)系，也取得了顯著(zhù)的業(yè)績(jì)提升。本次價(jià)值評估報告中顯示，與2014年相比，2016年雪蓮集團旗下主要負擔生產(chǎn)與銷(xiāo)售運營(yíng)管理的兩家公司——北京雪蓮羊絨有限公司和北京雪蓮國際時(shí)裝有限公司實(shí)現經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的顯著(zhù)增長(cháng)。雪蓮品牌2015～2017年，連續三年入選“中國品牌500強”排行榜；雪蓮集團2015年、2016年榮獲“中國服裝行業(yè)百強企業(yè)”稱(chēng)號。并且本次報告預測，未來(lái)兩年品牌在現有基礎上仍將保持穩步提升態(tài)勢。

　　集中發(fā)力 締造雪蓮時(shí)尚盛宴

　　作為北京時(shí)尚控股有限責任公司旗下的優(yōu)勢品牌，雪蓮在轉型重塑的過(guò)程中得到控股公司全方位的支持與鼓勵，讓雪蓮在品牌綜合實(shí)力提升方面，獲得了優(yōu)質(zhì)的資源與廣闊的平臺支撐。在剛剛過(guò)去的2017年，國務(wù)院批準將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，吹響了中國品牌崛起的“集結號”。就在這一年里，雪蓮品牌建設的一系列顯著(zhù)成果集中發(fā)力，在把雪蓮建設成“國內領(lǐng)先，同時(shí)具有國際影響力的知名品牌”的目標道路上，留下一個(gè)個(gè)深刻的足跡。

　　例如，雪蓮高級定制品牌首次將中國羊絨高定品牌帶向國際時(shí)尚之都——巴黎，向世界發(fā)出中國時(shí)尚品牌的自信之聲，并在當地完成店鋪落地的嘗試；第二屆“首都國企開(kāi)放日”上，首都市民實(shí)地探尋“雪蓮·仁立”近百年歷史傳承背后的故事，近距離體驗非遺傳統手工藝的無(wú)限魅力，全面感受雪蓮品牌“工匠精神”和文化創(chuàng )意事業(yè)的責任與使命；創(chuàng )辦“雪蓮杯”羊絨手工編織創(chuàng )意大賽，為行業(yè)細分領(lǐng)域提升再創(chuàng )新平臺；以及全程參與“時(shí)尚北京消費月”活動(dòng)等。

　　2017北京時(shí)裝周奏響了首都時(shí)尚品牌的年度最強音，9月22日晚，在太廟舉辦的開(kāi)幕盛典上，主題為“雪蓮·行”的“雪蓮18/19秋冬羊絨針織服裝流行趨勢發(fā)布”震撼亮相。在古建交融輝映之下，“雪蓮”為時(shí)裝周和整個(gè)時(shí)尚界奉獻了一場(chǎng)集羊絨時(shí)尚視覺(jué)體驗與古都歷史藝術(shù)完美結合的品牌盛宴。此次是雪蓮第二次亮相北京時(shí)裝周，通過(guò)流行趨勢發(fā)布、品牌文化展示、“雪蓮杯”羊絨手工編織創(chuàng )意大賽等為基礎的4項主題活動(dòng)（展覽），全面深入到時(shí)裝周的三大板塊，這樣的參與范圍和深度，也充分證明了雪蓮深厚根基和重視時(shí)尚設計能力提升所呈現的綜合實(shí)力。

　　這期間，基于流行趨勢而進(jìn)行商業(yè)化落地和創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，對品牌產(chǎn)生了更為深遠和直接的收益。對此，北京雪蓮集團有限公司總經(jīng)理陳笛語(yǔ)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“延續前三季的成功經(jīng)驗，羊絨流行趨勢不僅對國際國內未來(lái)1～2年羊絨針織服裝的顏色、款式、所用面料等進(jìn)行預測，還為流行趨勢冊注冊了書(shū)號，使之成為正式出版物進(jìn)行公開(kāi)發(fā)行。雪蓮的目標是全面服務(wù)于設計院校、企業(yè)品牌、獨立設計師等，真正讓行業(yè)受益，促進(jìn)行業(yè)設計能力提升，并且，基于流行趨勢中色彩的研發(fā)發(fā)布，直接促進(jìn)雪蓮紗線(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的拓展；而此次創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的介入，為品牌嘗試新的銷(xiāo)售模式進(jìn)行了有效嘗試。具體形式包括：一是‘即看即買(mǎi)’，讓對前端潮流感興趣的消費者，可以通過(guò)線(xiàn)上預定購買(mǎi)模式，提前滿(mǎn)足自己的時(shí)尚追求。二是‘社群化營(yíng)銷(xiāo)’，將‘流行趨勢’、‘高級定制’、‘科技植入’等獨特系列，通過(guò)社群傳播精準鎖定目標消費群。”

　　新時(shí)期 品牌文化煥發(fā)新活力

　　時(shí)代在變，僅僅歷經(jīng)半個(gè)世紀的生存對于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)已實(shí)屬不易，而雪蓮一路走來(lái)的拼搏與收獲，其中更是貫穿著(zhù)一種信念，使其不斷綻放出新的活力與生機。上世紀90年代中期，具備不畏險阻、拼搏奉獻、追求品質(zhì)、積極創(chuàng )新等特點(diǎn)的“雪蓮精神”就已被國家有關(guān)部門(mén)凝練出來(lái)，并形成號召。20多年過(guò)去了，這種精神在一代代雪蓮人的傳承中從未被淡忘。

　　黨的十九大勝利召開(kāi)以來(lái)，雪蓮主動(dòng)對標十九大報告做出的決策部署、北京城市總體規劃和打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團的發(fā)展要求，更加堅定了品牌的發(fā)展信心和戰略自信。雪蓮通過(guò)積極展現文化內涵，尋求歷史文化、非遺技術(shù)傳承與雪蓮品牌緊密結合，新時(shí)期的品牌文化為創(chuàng )新發(fā)展提供更多內生動(dòng)力。

　　雪蓮探索以“文化創(chuàng )意助力品牌價(jià)值提升”而開(kāi)展的文創(chuàng )板塊業(yè)務(wù)，也成為品牌價(jià)值的又一延伸和增量：經(jīng)過(guò)挖掘與梳理，雪蓮的歷史最早可以追溯到始創(chuàng )于1919年的仁立商號，這也為雪蓮品牌提供了更深厚的歷史文化基調；雪蓮·仁立時(shí)尚手工坊自2016年底面世以來(lái)，先后挖掘、邀請了全國30多位非遺技藝、手工傳承人加入；雪蓮集團與故宮博物院合作再版發(fā)行宮廷服飾文化典籍類(lèi)作品《天朝衣冠》等。這一系列工作，都幫助企業(yè)在品牌文化、企業(yè)文化、傳統文化之間找到諸多交匯點(diǎn)，通過(guò)彼此相互碰撞、相互促進(jìn)、相互結合，最終實(shí)現雪蓮整體文化產(chǎn)業(yè)的落地、升級，并彰顯企業(yè)的社會(huì )責任。

　　回歸品牌的本質(zhì)和企業(yè)運營(yíng)的深耕細作，雪蓮品牌堅持不懈的探索與拼搏才是其能在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)激流中立于不敗的根基。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

相關(guān)資訊

• 花禧樂(lè )紡織：乘國風(fēng)之勢而起，舞動(dòng)時(shí)尚新姿
• 波司登發(fā)布2022/23 ESG（環(huán)境、社會(huì )及管治）報告
• 馬鞍山同杰良生物材料有限公司萬(wàn)噸級聚乳酸聚酯切片技改項目順利投產(chǎn)
• 豐原聚乳酸纖維、金環(huán)萊賽爾：讓綠色纖維為健康生活發(fā)光發(fā)熱
• 一家入手14臺，遠信工業(yè)Y9000雙層定形機廣東大秀爆品能量！
• 恒逸重點(diǎn)實(shí)驗室上榜紡織行業(yè)創(chuàng )新平臺
• 兵團棉花產(chǎn)業(yè)如何高質(zhì)量發(fā)展？這場(chǎng)論壇縱論期貨“推進(jìn)器”價(jià)值
• 賽爾推出又一款基于ImagineX平臺的噴墨打印頭Irix
• 魏橋紡織：再生棉綠色環(huán)保助力創(chuàng )新創(chuàng )效
• 時(shí)尚先鋒轉型突破，波司登攜手阿里“云”闖關(guān)
• 保定高陽(yáng)政企直通 助紡織企業(yè)“渡難關(guān)”
• 寶紡印染：從“靜以待時(shí)”到“時(shí)不我待”