? ? 2018年已經(jīng)到來(lái)，而在剛剛過(guò)去的圣誕和新年假期里，歐洲大陸紛紛揚揚的雪花除了營(yíng)造節日的氛圍外還給眾多冰雪運動(dòng)服飾及裝備制造商帶來(lái)了商機。從 2017年 11月起歐洲的各大滑雪勝地就已經(jīng)銀裝素裹，促使了歐洲冬季運動(dòng)相關(guān)行業(yè)快速增長(cháng)，無(wú)論是酒店運營(yíng)商、索道纜車(chē)運營(yíng)商還是運動(dòng)服飾和運動(dòng)裝備制造商，都在寒冷的冬日迎來(lái)了火熱的銷(xiāo)售。

　　根據 Associazione Nazionale Esercenti Funiviari 意大利國家纜車(chē)索道業(yè)主協(xié)會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)為 ANEF）估計稱(chēng)，意大利境內的各大滑雪勝地的年銷(xiāo)售額中，約有 20%依賴(lài)于消費者們對于滑雪服飾的購買(mǎi)或租賃。僅意大利北部的滑雪名勝 Dolomiti 多洛米蒂山山區， 2017年滑雪服飾的銷(xiāo)售額就已經(jīng)較 2016年增長(cháng)了15%，而米蘭所在的 Lombardia 倫巴第大區在 2017年滑雪服飾的銷(xiāo)售額更是較前一年實(shí)現的翻番。

　　Tecnica Group S.p.A 是意大利的一家戶(hù)外運動(dòng)鞋履及滑雪裝備的制造商，集團總裁 Alberto Zanatta 在接受意大利時(shí)尚媒體 MF Fashion 采訪(fǎng)時(shí)表示：“集團在冬季的銷(xiāo)售反饋是非常令人欣慰的， 2017年 12月單月銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了 50%，我們預計 Tecnica Group S.p.A 在整個(gè)冬季的銷(xiāo)售額將比上一年度同比增長(cháng)至少10%。”

　　2017年 11月 30日，意大利投資控股公司 Italmobiliare S.p.A 通過(guò)增資和發(fā)行債券的組合形式以 6000萬(wàn)歐元收購了 Tecnica Group S.p.A 40%的股權。 Tecnica Group S.p.A 2016年的銷(xiāo)售額為 3.34億歐元，集團在 2017年年初時(shí)預計當年度的銷(xiāo)售額將達到 3.6億歐元，而實(shí)際上 Tecnica Group S.p.A 在 2017年的銷(xiāo)售額約為 3.7億歐元。

　　（詳見(jiàn)媒體報道：Italmobiliare 收購意大利戶(hù)外運動(dòng)鞋履及滑雪裝備集團 Tecnica Group 40%股權，沖擊5億歐元年銷(xiāo)售額目標）

　　盡管有利的氣候條件促使了冰雪運動(dòng)服飾及裝備的銷(xiāo)量增長(cháng)，但 Alberto Zanatta 表示這類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的劇增還應當歸結于兩大因素：“一方面歐洲經(jīng)濟正在經(jīng)歷著(zhù)一定程度的復蘇，另一方面對恐怖襲擊等社會(huì )不穩定因素的恐懼迫使了許多歐洲家庭放棄了在大都市度過(guò)圣誕和新年假期，許多人重拾了去往山區滑雪的意愿，從而購買(mǎi)了各種滑雪所需的服飾和裝備。”

　　與運動(dòng)裝備相比，運動(dòng)服飾在此趨勢下的受益更為明顯。全球最大的綜合體育用品零售商 Intersport 在意大利擁有 110個(gè)加盟商及 350多家門(mén)店，公司總經(jīng)理 Volfango Bondi 解釋說(shuō)：“在我們的門(mén)店中，消費者們在進(jìn)行與滑雪用品相關(guān)的采購時(shí)，有 80%購買(mǎi)的都是滑雪服飾，而對于雪橇和專(zhuān)業(yè)的滑雪靴他們更傾向于通過(guò)租賃的方式獲取。銷(xiāo)售量最高的產(chǎn)品通常是那些具有較高科技含量的單品， Intersport 在意大利賣(mài)的最好的品牌是 Montura（意大利頂級戶(hù)外運動(dòng)服飾品牌）、Campagnolo（意大利騎行裝備及服飾品牌） 和我們的自有品牌 McKinley。”

　　Associazione Nazionale fra i Produttori di Articoli Sportivi 意大利體育用品產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)為ASSOPORT）主席 Luca Businaro 也確認了意大利運動(dòng)服飾及裝備銷(xiāo)售額大漲的好消息：“冬季已來(lái)幾乎所有有冰雪運動(dòng)相關(guān)的服飾及裝備制造商和經(jīng)銷(xiāo)商都在進(jìn)行銷(xiāo)售渠道的重新布局，很多品牌的產(chǎn)品甚至都賣(mài)脫銷(xiāo)了。” ASSOPORT 背后的意大利體育用品行業(yè)的年銷(xiāo)售額規模約為 86億歐元，其中約有 78%來(lái)源于產(chǎn)品的出口， 76%則來(lái)源于運動(dòng)鞋履的生產(chǎn)及銷(xiāo)售。

　　運動(dòng)領(lǐng)域的零售巨頭 Decathlon 迪卡儂也證實(shí)了銷(xiāo)售額的兩位數增長(cháng)。 Decathlon 意大利分公司冬季運動(dòng)部經(jīng)理 Marco Silvestri 表示說(shuō)：“冬季伊始我們就開(kāi)始了銷(xiāo)售額的快速增長(cháng)，漲幅同比達到了兩位數，我們已經(jīng)做好準備迎接新一年的銷(xiāo)售熱潮。線(xiàn)下的季節性銷(xiāo)售符合我們的預期，值得一提的是線(xiàn)上銷(xiāo)售約占到了總銷(xiāo)售額的 3.3%。”（來(lái)源：亞洲紡織聯(lián)盟）

來(lái)源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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