市場(chǎng)研究公司 Transparency Market Research 最新報告指出，2016～2024年，全球內衣市場(chǎng)將以 6.4%的復合年增長(cháng)率，從 2015年的 331.8億美元增長(cháng)至 558.3億美元。目前，L Brands Inc.、LVMH、Jockey International Inc.、Hanes International、PVH Corporation 等國際公司主導全球內衣市場(chǎng)。

從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，全球市場(chǎng)可分為文胸、女士?jì)妊潯⒓揖臃⑺苌韮纫潞推渌蟾嬷赋觯男刈鳛榕缘谋匦杵罚?024年市場(chǎng)份額將增長(cháng)至 36%，主導全球市場(chǎng)。同樣的原因，女士?jì)妊澮彩峭苿?dòng)全球市場(chǎng)增長(cháng)的主力品類(lèi)。

因消費者日益關(guān)注健康和健身，未來(lái)幾年，這一趨勢將推動(dòng)運動(dòng)文胸需求上漲。越來(lái)越多的女性開(kāi)始購買(mǎi)在特定場(chǎng)合穿著(zhù)的內衣，這將推動(dòng)高品質(zhì)內衣需求增長(cháng)。

從銷(xiāo)售渠道看，市場(chǎng)可分為電商和實(shí)體店兩部分。因便利、選擇豐富、折扣多等原因，電商主導了 2015年的全球內衣市場(chǎng)。未來(lái)，隨著(zhù)高端智能手機在年輕一代的消費者中普及，電商渠道將進(jìn)一步增長(cháng)。

實(shí)體門(mén)店主要為超級市場(chǎng)、大賣(mài)場(chǎng)、百貨店、便利店。無(wú)論是發(fā)展中國家或發(fā)達國家，高速增長(cháng)的電商都在擠壓實(shí)體店銷(xiāo)售。但欣慰的是，對電商不甚熟悉的年長(cháng)女性未來(lái)數年還將推動(dòng)實(shí)體銷(xiāo)售增長(cháng)。

從地域來(lái)看，2015年，歐洲占據全球內衣產(chǎn)業(yè)最主要的市場(chǎng)份額，這一情況未來(lái)還將繼續，預計 2024年底，歐洲的全球市場(chǎng)占比為 33.6％。

另外，中國、印度等市場(chǎng)涌現更多大眾品牌，不斷開(kāi)發(fā)各種面料，制作不同款式的內衣，強有力的品牌營(yíng)銷(xiāo)，都有助于全球內衣市場(chǎng)的增長(cháng)。

雖然前景一片光明，但 TMR 指出，高成本的廣告營(yíng)銷(xiāo)將促使零售商提高產(chǎn)品價(jià)格，最終對全球市場(chǎng)形成負面影響。而市面上那些采用劣質(zhì)原料，穿著(zhù)后會(huì )造成皮膚問(wèn)題的產(chǎn)品，也會(huì )有不良影響。

來(lái)源： 生意社

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