“2017年建議大家想一想盈利的事情，也就是怎樣才能不虧錢(qián)，這才能使企業(yè)進(jìn)入持續生長(cháng)的狀態(tài)。”貝貝網(wǎng)CEO張良倫在2016中國母嬰企業(yè)家領(lǐng)袖峰會(huì )上的這一表態(tài)，再次把母嬰電商燒錢(qián)和難以盈利的痛點(diǎn)拋到了臺前。
　　經(jīng)歷了2015年到2016上半年全行業(yè)的大規模融資后，眾多母嬰電商走到了C輪甚至D輪融資，但是在盈利難題下，未來(lái)母嬰電商還能依賴(lài)融資生存嗎？
　　電商戰略分析師李成東表示，資本寒冬到來(lái)之后，大部分電商的融資更加困難，未來(lái)只能考慮從自身盈利下手，沒(méi)有自我生存能力的電商很容易被淘汰出局。
　　2017年如何不虧錢(qián)？
　　事實(shí)上，中國母嬰電商并不缺市場(chǎng)，僅2015年，中國母嬰用品網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模達2194億元，相比2014年增長(cháng)39.9%。同時(shí)，中國正面臨用戶(hù)消費行為進(jìn)一步升級，以及全面二孩等利好政策的落地，根據易觀(guān)的預測，2016年中國母嬰用品網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模達到3020億元。
　　李成東認為，母嬰電商虧損的原因包括兩點(diǎn)，一是毛利太低，二是成本費用高。“毛利低就容易虧損，另外母嬰電商太多了，競爭非常激烈，導致企業(yè)在人才、流量、供應鏈等方面的成本費用上漲，毛利低、費用高自然很難盈利。”
　　張良倫表示，貝貝網(wǎng)原計劃從2017年1月份開(kāi)始追求盈利，但是公司去年下半年對母嬰電商行業(yè)進(jìn)行復盤(pán)之后，決定從7月份開(kāi)始就開(kāi)始追求公司的盈利，經(jīng)歷三個(gè)月的公司模型優(yōu)化后，開(kāi)始實(shí)現盈利。
　　張良倫表示，母嬰電商的盈利是從一個(gè)好的商業(yè)模式開(kāi)始的，貝貝網(wǎng)的商業(yè)模式就是盡量把精力放在高毛利的品類(lèi)上，“貝貝網(wǎng)的非標商品占比85%，這些都有豐厚的毛利，以服裝為例，可以為貝貝網(wǎng)帶來(lái)15%的傭金，所以在同等的銷(xiāo)售規模下，利潤更高。”
　　另外，張良倫告訴記者，標準化的產(chǎn)品，類(lèi)似于奶粉、紙尿褲則是貝貝網(wǎng)目前唯一不能盈利的品類(lèi)。
　　李成東指出，貝貝網(wǎng)本身用戶(hù)黏性足夠，在沒(méi)有更多流量營(yíng)銷(xiāo)費用的情況下，很容易實(shí)現盈利；另外，貝貝網(wǎng)是平臺運營(yíng)模式，以扣傭金為主，而不是自營(yíng)模式。“大部分自營(yíng)模式的母嬰電商都不賺錢(qián)，平臺模式的母嬰電商還能賺錢(qián)。”
　　資本寒冬還能依賴(lài)融資嗎？
　　2015年1月，貝貝網(wǎng)完成C輪1億美元融資；3月，辣媽幫獲C輪1億美元融資；5月，麥樂(lè )購獲得B輪5000萬(wàn)美元融資；7月，寶寶樹(shù)獲得聚美優(yōu)品2.5億美元領(lǐng)投打造母嬰電商；9月，蜜芽獲得D輪百度領(lǐng)投1.5億美元融資。2016年6月，貝貝網(wǎng)又獲得D輪1億美元融資。
　　2015年以來(lái)，多家母嬰電商企業(yè)獲得了至少一輪新的融資，背后既折射出資本對其青睞有加，也反映出不少問(wèn)題，關(guān)于母嬰電商燒錢(qián)的爭論從來(lái)沒(méi)有終止，特別是很多企業(yè)融資已經(jīng)進(jìn)行到C輪、D輪，但盈利之路依然遙遠。
　　特別是針對母嬰電商燒錢(qián)的問(wèn)題，蜜芽CEO劉楠表示，資本砸錢(qián)往母嬰行業(yè)投的高峰是在2015年到2016年上半年，如今資本的紅利已經(jīng)過(guò)去，如果一家母嬰電商企業(yè)在2014年、2015年時(shí)就亂燒錢(qián)，現在可能已經(jīng)死掉了。
　　李成東向記者表示，過(guò)去幾年，倒閉的母嬰電商非常多，現在資本寒冬到來(lái)之后，大部分電商的融資更加困難，只能考慮從自身盈利下手，而沒(méi)有自我生存能力就很難再有機會(huì )。
　　“很多母嬰電商都已經(jīng)完成了C輪、D輪融資，如果還在講故事，還在想著(zhù)怎么吸引投資人那就是耍流氓。” 張良倫的觀(guān)點(diǎn)則表達得更為直接，他認為，目前母嬰電商已經(jīng)引入了很多投資人的資源進(jìn)來(lái)，是時(shí)候應該考慮如何讓投資人變現以及如何依靠自己的力量去實(shí)現下一步持續的發(fā)展。
　　事實(shí)上，關(guān)于母嬰電商如何生存、如何可持續地發(fā)展下去已經(jīng)成為行業(yè)共同思考的問(wèn)題。“物美價(jià)廉的初衷是為了生存，是一種無(wú)奈的下策，這樣競爭的模式已經(jīng)使母嬰行業(yè)走入了死胡同，亟需建立一種可以持續發(fā)展的思維觀(guān)念。”葫蘆堡董事長(cháng)兼CEO林創(chuàng )舉說(shuō)。
　　“未來(lái)不管是平臺還是品牌商，越想依賴(lài)資本，資本就越會(huì )拋棄你。”張良倫認為，雖然面臨資本寒冬，但是只要能把商業(yè)模式做好，業(yè)務(wù)、數據足夠夯實(shí)，同樣不用擔心融資的問(wèn)題。

來(lái)源： 證券時(shí)報網(wǎng)

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