在國內，提及主營(yíng)女裝、定位高端的上市公司屈指可數：朗姿股份、歌力思、維格娜絲等。在經(jīng)歷早前良性運作上市后，隨著(zhù)整體服飾市場(chǎng)陷入低迷，這些相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jì)也開(kāi)始呈現不同程度的下滑。不過(guò)從日前陸續發(fā)布的三季度財報來(lái)看，這些公司的降幅似乎有開(kāi)始收窄的苗頭。

那么，在行業(yè)低迷的環(huán)境下，這些公司是通過(guò)什么樣的方式突破瓶頸尋求出路的?

并購為王

總部位于深圳的歌力思于去年4月才正式上市，此前，歌力思董事長(cháng)夏國新在接受第一財經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，受到短期經(jīng)濟大環(huán)境的影響，近兩年整體行業(yè)的行情不佳，早前歌力思的年均增長(cháng)在20%以上，現在大約是10%左右。

在最新的第三季度業(yè)績(jì)報中，歌力思的單季營(yíng)業(yè)收入和凈利潤分別增長(cháng)34.08%和5.78%。記者了解到，第三季度單季凈利潤是在連續兩個(gè)季度下滑后重新恢復增長(cháng)。

在服飾品牌行業(yè)的經(jīng)營(yíng)中，由于國內品牌服飾因在產(chǎn)品企劃、研發(fā)設計方面不足無(wú)法滿(mǎn)足國內消費者的需求，品牌打造需要較長(cháng)時(shí)間積淀所以發(fā)展多不順利。所以并購成熟的海外的品牌成為了一個(gè)捷徑也是較為輕松的方案。

夏國新認為，收購成熟的服飾品牌對歌力思來(lái)說(shuō)能夠很好地補充品牌陣容。在他看來(lái)收購海外知名品牌有助于公司打開(kāi)國際知名度。

2015年9月，歌力思就宣布出資1118萬(wàn)歐元協(xié)議收購東明國際投資(香港)100%股權。標的公司擁有德國LAURèL品牌在中國大陸地區的所有權和使用權。到了今年年初，歌力思又再度出手，斥資2.4億元將美式輕奢潮流品牌EdHardy在華公司的65%的股權收入囊中。

此次業(yè)績(jì)恢復增長(cháng)的原因之一正是因為此前合并的新品牌拉動(dòng)集團整體銷(xiāo)售。

另一家定位高端的本土女裝公司維格娜絲也同歌力思一樣，堅持走多品牌并購之路。前三季度，維格娜絲實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5.41億元，同比減少11.12%;實(shí)現歸屬上市公司股東凈利潤0.67億元，同比減少12.44%;雖然前三季度依舊下滑，不過(guò)記者梳理后發(fā)現，單就其第三季度單季來(lái)看，營(yíng)收降幅逐季收窄：公司三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1.69億元，同比增長(cháng)0.32%;凈利潤0.39億元，同比增長(cháng)1059.98%。

廣發(fā)證券分析師糜韓杰看好這樣的品牌的外延式并購策略。他認若果能夠利用資本市場(chǎng)的杠桿收購更多優(yōu)質(zhì)輕奢品牌，可以為如今的服飾類(lèi)公司業(yè)績(jì)打開(kāi)廣闊的成長(cháng)空間。

轉型他路

大多數傳統的服飾品牌類(lèi)公司目前多采取完善品類(lèi)、豐富品牌陣營(yíng)的方式突破發(fā)展瓶頸。不過(guò)也有觀(guān)點(diǎn)認為，隨著(zhù)越來(lái)越多的國際服飾品牌涌進(jìn)大陸市場(chǎng)，國內本土品牌的日子越來(lái)越難過(guò)。其中，受到?jīng)_擊最大的是一些本土的中高端服飾公司。上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，目前國際服飾巨頭已經(jīng)全面進(jìn)入中國市場(chǎng)，依靠品牌占領(lǐng)中高端市場(chǎng)是必然的，在面對國際服飾品牌不斷涌入中國市場(chǎng)的情況下，本土企業(yè)唯有創(chuàng )新，否則必將有“滅頂之災”。

于是，一些企業(yè)開(kāi)始謀求多元化發(fā)展，試圖轉型其它領(lǐng)域尋求新方向的。

在本土高端女裝公司里，朗姿屬于較早上市的。受到大環(huán)境低迷的影響，這家公司近兩年一直在調整發(fā)展方向，從2015年開(kāi)始不斷收購或者入股一些互聯(lián)網(wǎng)公司，并宣布公司未來(lái)的發(fā)展方向是要向母嬰、美容、整容、文體教育等多時(shí)尚品類(lèi)業(yè)務(wù)拓展，打造覆蓋“衣食住行娛美醫”生活方式的“泛時(shí)尚生態(tài)圈”。

數據顯示，朗姿16年前三季度公司實(shí)現收入8.26億元，同比下滑1.26%，降幅收窄;歸屬上市公司股東的凈利潤8244萬(wàn)元，同比增長(cháng)71.7%。分季度看，16年第三季度的收入與凈利潤同比增長(cháng)32.23%和827.78%。這是因為朗姿本來(lái)主營(yíng)的幾個(gè)品牌如朗姿、萊茵、卓可、瑪麗在三季度還是有雙位數的下跌導致總體賬面還是下滑，但之前收購了韓國的童裝、美妝品牌后的銷(xiāo)售對于總營(yíng)收的增加有一定貢獻，所以目前降幅相較于之前有所收窄。

招商證券(18.190,0.29,1.62%)分析師孫妤分析認為這家公司“泛時(shí)尚互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈”格局已基本成型，在女裝、嬰童、醫美及化妝品四大領(lǐng)域的布局將為公司后期發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能。在她看來(lái)，朗姿所布局的幾個(gè)領(lǐng)域發(fā)展前景較為廣闊，且業(yè)務(wù)間的協(xié)同效應較高，未來(lái)可以通過(guò)現有資源調整產(chǎn)業(yè)結構性獲得紅利。

雖然朗姿在其跨界的轉型之路也被詬病是脫離主業(yè)，不務(wù)正業(yè)。但無(wú)論如何，轉型的結果成功與否，最終還是以業(yè)績(jì)說(shuō)話(huà)。

來(lái)源： 一財網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 深圳市匯川技術(shù)股份有限公司織造行業(yè)總經(jīng)理齊志遠：讓更多年輕人愛(ài)上紡織
• 廣州國際輕紡城攜手張肇達聯(lián)名大秀閃耀珠江
• 蘭精集團悅菲纖技術(shù)亮相intertextile面輔料展引領(lǐng)紡織業(yè)環(huán)保潮流
• 美國線(xiàn)業(yè)攜創(chuàng )新產(chǎn)品亮相職博會(huì )
• 高端醫用紡織材料在國民經(jīng)濟發(fā)展中的市場(chǎng)需求及前景
• sunnyprana運動(dòng)服創(chuàng )始人：目標明確，成為瑜伽服的國牌代表
• 首屆中國校園服飾國際博覽會(huì ) 才子湯米獲校服設計賽大獎，全場(chǎng)最佳黑馬
• 抱擁變化，共未來(lái)，紅紡舉行二十周年慶典
• 【專(zhuān)訪(fǎng)】千人千面！先行者陸大榮憑什么將手工羊絨大衣做到極致？
• 針織雙面呢新款賞析，啟資針織出品
• 夏天的味道，就是在深展邂逅不將就的鬼馬精靈小魔女
• 口罩材料漲價(jià)因運費與人工成本 聚丙烯價(jià)格穩定