2016年10月26日報道：由于努力在奢侈品正名的努力對集團業(yè)務(wù)毫無(wú)幫助，德國高端服裝集團Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯決定退出奢侈品市場(chǎng)，專(zhuān)注高端男裝業(yè)務(wù)。

擁有93年歷史的德國品牌此前在奢侈品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展之時(shí)，試圖從高端利基市場(chǎng)分一杯羹。但無(wú)奈，自2012年底開(kāi)始，奢侈品市場(chǎng)急轉直下，而奢侈品男裝由于中國的經(jīng)濟下行和反腐等政策成為受影響最大的行業(yè)。

盡管，Hugo Boss AG 雨果博斯在2013年任命華裔設計師Jason Wu 成為同名女裝品牌創(chuàng )意總監，試圖均衡發(fā)展，單一方面鑒于集團女裝業(yè)務(wù)較小，另一方面該集團女裝基因微弱，遠水解不了近渴。

最終，Hugo Boss AG 雨果博斯付出代價(jià)——連續的糟糕業(yè)績(jì)和功勛CEO Claus-Dietrich Lahrs 下臺，該品牌既沒(méi)有在Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亞占領(lǐng)的奢侈品男裝市場(chǎng)獲得好處，反而由于過(guò)分投資而遭遇銷(xiāo)售下滑，盈利能力更是受到重創(chuàng )。

在5月份剛剛從首席財務(wù)官位置被提升為集團首席執行官的Mark Langer 周二在接受德國杜塞爾多夫當地商業(yè)財經(jīng)媒體Handelsblatt 采訪(fǎng)時(shí)表示，集團將專(zhuān)注品牌產(chǎn)品本身，同時(shí)聚焦成本縮減計劃，包括額外關(guān)閉40間門(mén)店。

Handelsblatt 文章用“Mark Langer 的辦公室只有一盆不起眼的綠植”來(lái)暗示Hugo Boss AG 雨果博斯新領(lǐng)導人的簡(jiǎn)單直接新策略，也即回到Hugo Boss 品牌的核心業(yè)務(wù)，而不是前任CEO Claus-Dietrich Lahrs 在奢侈品男裝和女裝方面的努力嘗試。

此次采訪(fǎng)，亦是Mark Langer 上臺以來(lái)首次對外接受專(zhuān)訪(fǎng)。

據無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號：nofashioncn）數據，在最近的二季度，Hugo Boss AG 雨果博斯美國和大中華區這兩個(gè)“老大難”市場(chǎng)更加惡化，固定匯率計銷(xiāo)售跌幅分別從一季度的16%和11%擴大至21%和16%。集團表示美國的下滑不僅反映了艱難的市場(chǎng)環(huán)境，更是集團刻意犧牲銷(xiāo)售限制Boss 核心品牌的批發(fā)分銷(xiāo)從而避免促銷(xiāo)活動(dòng)損害品牌形象的后果。大中華區的疲軟基本源于香港和澳門(mén)，中國大陸則在調降售價(jià)之后錄得雙位數的銷(xiāo)量增長(cháng)。

Hugo Boss AG 雨果博斯新首席執行官Mark Langer 繼續推行他今年5月上任前既定的重組政策，同時(shí)通過(guò)進(jìn)一步削減開(kāi)支改善盈利。該集團8月初發(fā)布二季度財報的同時(shí)宣布會(huì )在未來(lái)18個(gè)月在全球范圍（共443間獨立門(mén)店）內關(guān)閉20間虧損獨立門(mén)店，這些店鋪在2015財年對EBITDA 利潤率產(chǎn)生了60個(gè)基點(diǎn)的負面影響，此前集團已經(jīng)決定結束20間中國門(mén)店。此外，對美國批發(fā)渠道的結構性改革亦將繼續。

二季度Hugo Boss AG 雨果博斯銷(xiāo)售同比減少3.9%至6.221億歐元，撇除匯率影響后減幅為1%，比一季度的3%略有改善，市場(chǎng)預計的跌幅為4%。特別項目前核心利潤EBITDA 為1.077億歐元，較去年同期1.233億歐元下降12.7%；凈利潤暴跌84.3%至1110萬(wàn)歐元，遠遜市場(chǎng)預期的3600萬(wàn)歐元，去年同期為7070萬(wàn)歐元，集團指出這是因為新的關(guān)店計劃產(chǎn)生了5700萬(wàn)歐元的特別項目開(kāi)支，而去年同期這筆費用只有200萬(wàn)歐元。

在經(jīng)歷了二季度銷(xiāo)售持續下滑且盈利暴跌后，該集團大幅下調了全年預期：現在預計全年特別項目前核心利潤EBITDA 將較去年下跌17%-23%，而此前預期的跌幅為11%-13%；撇除匯率影響后的銷(xiāo)售預期也從低個(gè)位數增長(cháng)下調至下跌0%-3%。

實(shí)際上Hugo Boss AG 雨果博斯此前試圖進(jìn)入的奢侈品男裝市場(chǎng)亦在進(jìn)行變革，其中代表的集團Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亞即在進(jìn)行重組。

被稱(chēng)為“男裝行業(yè)法拉利”的Ermenegildo Zegna SpA 杰尼亞盡管在2015年重新實(shí)現收入增長(cháng)，但盈利能力則被中國市場(chǎng)的衰退以及重組投資大幅削弱。該集團2015年全年核心利潤EBITDA 同比大跌21%至1.46億歐元，凈利潤更銳減45%，從2014財年的9440萬(wàn)歐元減少至4500萬(wàn)歐元。收入則按年上漲4%至12.6億歐元，2014年為12.1億歐元。截至2015年底，集團的凈財務(wù)狀況為1.64億歐元。以上數據已經(jīng)獲得集團董事會(huì )審核。

Ermenegildo Zegna SpA 杰尼亞首席執行官Gildo Zegna 此前表示，鑒于目前面對的全球地緣政治不穩和經(jīng)濟動(dòng)蕩等困境，集團對2015年業(yè)績(jì)表示滿(mǎn)意。他解釋?zhuān)珽BITDA 利潤率暴跌370個(gè)基點(diǎn)部分源于產(chǎn)業(yè)重組所作出的投資，部分是因為向日本和阿聯(lián)酋等潛力優(yōu)厚市場(chǎng)的擴張開(kāi)支，此外大中華地區等高毛利市場(chǎng)出現收縮，而且集團在外匯對沖方面也更為謹慎。（無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)）

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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