?　CTEI網(wǎng)訊 在美國，牛仔一直是一穿就上癮的衣柜百搭圣品。如今盛行的運動(dòng)休閑風(fēng)似乎也推動(dòng)了美國牛仔銷(xiāo)售，牛仔褲近來(lái)穩居服裝零售排行榜前茅。在全球，牛仔風(fēng)靡程度也日趨上升，甚至在那些長(cháng)期拒絕美式穿衣風(fēng)格的國家也不例外。

　　歐睿咨詢(xún)（Euromonitor）的服裝和鞋子分析師Bernadette Kissane談道，“運動(dòng)休閑風(fēng)和瑜伽褲風(fēng)行影響了某些服裝零售市場(chǎng)的增長(cháng)，然而牛仔品類(lèi)依然保持強勁。展望未來(lái)，預計到2020年牛仔褲年增長(cháng)有望恢復到全球復合年增長(cháng)率3%。隨著(zhù)運動(dòng)休閑風(fēng)日益成熟，消費者愿意再次購買(mǎi)牛仔褲。”

　　根據著(zhù)名研究咨詢(xún)公司Technavio的數據， 2014年全球牛仔褲銷(xiāo)售額達到580億美元。NPD的消費者跟蹤報告也顯示，在美國，2015年售出了超過(guò)5180萬(wàn)條男女牛仔褲。盡管，2015年美國牛仔褲銷(xiāo)售額為131億美元，相比2014年下降了2%，然而2014年相比2013年下降了4%，可見(jiàn)銷(xiāo)售下降程度正在減緩。

　　NPD集團的首席行業(yè)分析師Marshal Cohen提到，“牛仔風(fēng)潮正在回歸。”不過(guò)他同時(shí)也提醒這不會(huì )是一夜之間回到原來(lái)狀態(tài)。“牛仔更多被視為潮流單品，而不會(huì )以數量取勝。同時(shí)也有其他舒適的下裝單品和牛仔分食服裝零售市場(chǎng)，例如運動(dòng)褲裝。”

　　在美國，運動(dòng)褲裝是最受歡迎的居家出外單品（31%），不過(guò)，根據美國棉花公司生活方式調查（Lifestyle Monitor? Survey）牛仔褲是最受歡迎的出外辦點(diǎn)雜事穿著(zhù)（50%），工作（32%）和出外晚餐（31%）。相比嬰兒潮一代，牛仔褲在美國80后和70后中顯然更受歡迎（35%比21%）。不過(guò)，在出外辦點(diǎn)雜事時(shí)，嬰兒潮一代比80后更喜歡穿著(zhù)牛仔褲（57%比43%）。嬰兒潮一代也更愿意居家時(shí)穿著(zhù)牛仔褲（27%比17%）。

　　就全球而言，牛仔服裝受歡迎程度從2003年到2016年持續增長(cháng)。根據美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會(huì )的全球生活方式調查（Global Lifestyle Monitor Survey），大部分消費者表示他們喜歡穿著(zhù)牛仔。最喜歡穿著(zhù)牛仔的國家是哥倫比亞（79%），其次是墨西哥（70%），歐洲（70%），排名最后的是印度（34%）。

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　　全球生活方式調查顯示，亞洲國家牛仔受歡迎程度顯著(zhù)上升，例如從2003年到2016年，印度（從22%上升到34%）和中國（從39%上升至63%）。同時(shí)增加的還有穿著(zhù)牛仔的場(chǎng)合。例如，24%的中國消費者，17%的日本消費者和11%的印度消費者表示他們喜歡在工作中穿著(zhù)牛仔褲。采用獨特面料或設計讓牛仔褲看上去更時(shí)髦或者牛仔褲顏色更深，有利于品牌在亞洲國家提升牛仔在工作場(chǎng)合的接受度。

　　Kissane說(shuō)道，即使運動(dòng)休閑風(fēng)對美國牛仔褲市場(chǎng)有些不利影響，在其他市場(chǎng)上的影響力較弱。“英國，德國，法國等主要牛仔市場(chǎng)增長(cháng)放緩，但牛仔褲依然被認為是衣櫥百搭主力軍。”

　　設計師品牌顯然喜愛(ài)融合牛仔元素。2016秋冬紐約時(shí)裝周上看到很多牛仔元素，從新晉設計師像Grier Co.到成熟品牌，例如Public School和Michael Kors。

　　據全球生活方式的統計數據，人均擁有牛仔單品數量，包括牛仔長(cháng)褲，牛仔短褲，夾克，襯衫和裙裝，南美國家的數量最大，例如哥倫比亞人均達到18件，墨西哥12件，最低數量出現在亞洲國家，如印度（人均四件），日本（人均5件）。美國下降到中游水平，人均9件。牛仔褲在所有被統計國家的大多數消費者擁有的牛仔單品中占主要。人均牛仔褲擁有量，哥倫比亞再次居榜首，人均9件，其次是墨西哥人均7件。印度和中國最少（人均3件），美國人均 6件。

　　然而，Kissane提到，中國消費者已把牛仔作為衣櫥基本搭配單品，中國目前是世界上第二大牛仔褲市場(chǎng)，2015年牛仔褲銷(xiāo)售額達到120億美元。

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　　根據全球生活方式調查，為推動(dòng)牛仔銷(xiāo)售，建議生產(chǎn)商考慮到近九成全球消費者喜愛(ài)牛仔褲以棉為主。在世界各主要牛仔市場(chǎng)，大部分消費者愿意支付更多保持牛仔中以棉為主，例如哥倫比亞（67%的消費者），美國（62%），印度（61%），歐洲（58%）和中國（58%）。

　　位于洛杉磯的Rockstar Denim的創(chuàng )始人和設計師David Mathey說(shuō)道，甚至當他的高端品牌為讓牛仔具有彈性時(shí)，也保持著(zhù)97%-99%的含棉量。“我的消費者希望牛仔褲型纖細合體，又具有一點(diǎn)彈性，這樣他們能舒適穿著(zhù)”，在最近的紐約PROJECT男裝秀上他談道，“我認為，消費者希望牛仔褲是貨真價(jià)實(shí)的棉質(zhì)，同時(shí)喜歡它舒適有彈性。對男士來(lái)說(shuō)，我們不喜歡牛仔褲彈性太大看上去容易松垮。他們喜歡牛仔褲挺括又舒適。”

　　歐睿咨詢(xún)的Kissane提到，“隨著(zhù)中產(chǎn)階級的崛起，饑餓消費繼續激發(fā)超高端和高端品牌的增長(cháng)，并成為最大贏(yíng)利點(diǎn)。” Kissane也指出，隨著(zhù)中國和美國繼續成為牛仔市場(chǎng)的主要增長(cháng)區域的同時(shí)，新崛起的市場(chǎng)，例如亞太國家中的印度，印尼和沙特也正加快步伐。“隨著(zhù)快消品牌，例如H&M和Zara大舉進(jìn)入亞太區域，消費者青睞西方品牌，標準的牛仔褲品類(lèi)表現突出，同時(shí)，全球時(shí)尚風(fēng)潮也鞏固了牛仔褲作為衣櫥主力軍的地位。”

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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