紡織服裝周刊記者-劉嘉 張彥山

8月26日，中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )進(jìn)入第三天。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱在中紡聯(lián)會(huì )長(cháng)助理、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)徐迎新，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華等展會(huì )主辦方負責人的陪同下，重點(diǎn)參觀(guān)了本次展會(huì )5.1號館中千百薈、金柏利、民輝、真北、和美、和心、艾克、JAB、華爾泰、源志誠、金華等企業(yè)的展位。

　　在設計、服務(wù)、生活、品牌等關(guān)鍵詞下，家紡企業(yè)的發(fā)展呈現了哪些新特點(diǎn)？在消費升級的市場(chǎng)變化之下，家紡企業(yè)又該如何積極應對？

　　塑品牌，關(guān)鍵在消費互動(dòng)

　　“我們要做窗簾行業(yè)的優(yōu)衣庫，提升性?xún)r(jià)比，讓百姓消費得起。”在JBL金佰利展位，海寧市金佰利紡織有限公司董事長(cháng)魯金州表示，盡管當前市場(chǎng)環(huán)境并不理想，但對明年的市場(chǎng)充滿(mǎn)期待，目前金佰利重點(diǎn)在花型、工藝等方面下功夫對產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行了提升。

　　“在業(yè)內一直有這么一句話(huà)來(lái)形容我們金佰利：買(mǎi)絨布就要去找金佰利，想到金佰利第一時(shí)間就會(huì )想到絨布。”而在此次展會(huì )上，金佰利不斷突破自我，推出了高端素雅的森活、定位新中式的曼菲拉等各具特色的子品牌。但魯金州也表示，目前中國窗簾行業(yè)內尚沒(méi)有叫得響的消費品牌。

　　對此，王天凱指出，品牌建設要注重品牌形象的樹(shù)立與傳播，生產(chǎn)者與消費者的互動(dòng)是關(guān)鍵。當前市場(chǎng)對家紡產(chǎn)品需求是有的，要滿(mǎn)足人們對美好生活的新期待。

　　著(zhù)力推廣企業(yè)發(fā)展新模式

　　在真北集團展位，杭州真北集團有限公司董事長(cháng)陸文龍向王天凱一行介紹了剛剛發(fā)布的FBC家居物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統。在這套系統中，終端客戶(hù)只要在觸控屏上點(diǎn)擊選擇面料，輸入相應尺寸后，即可完成從沙發(fā)布到窗簾、窗紗的一站式下單購買(mǎi)，通過(guò)信息化手段打通生產(chǎn)到消費。

　　除了信息化方面的創(chuàng )新，還呈現了不少發(fā)展新模式。例如，和心推出的成品簾產(chǎn)品也吸引人一行人的目光；廣東金華紡織為了推出更令人滿(mǎn)意的繡花窗簾產(chǎn)品，公司自行研發(fā)改進(jìn)設備，現在已經(jīng)跨界做起了裝備生意。

　　對此，王天凱都予以了充分肯定，并表示企業(yè)發(fā)展新模式不斷涌現的同時(shí)，還要加大對發(fā)展成果的推廣力度。

　　設計服務(wù)一小步，品牌推廣一大步

　　“傳統的銷(xiāo)售方式肯定行不通了。”和美空間的新品布藝不僅用色大膽，而且風(fēng)格鮮明。據和之美貿易有限公司總經(jīng)理沈建春介紹，該公司跨界涉足軟裝設計領(lǐng)域，目前已在上海開(kāi)設了專(zhuān)供設計師挑選產(chǎn)品的店，“以前是賣(mài)布，現在是在出售生活方式，向服務(wù)型企業(yè)轉型。”

　　而主打沙發(fā)布產(chǎn)品的千百薈，在商業(yè)渠道方面獨樹(shù)一幟，將產(chǎn)品樣板提供給設計師，設計師工程投標時(shí)采用其產(chǎn)品，這意味著(zhù)對設計師的服務(wù)要到位。。

　　此次參展的華爾泰推出個(gè)性化定制產(chǎn)品，重點(diǎn)推廣了設計師品牌“態(tài)度”，其東方水墨系列的沙發(fā)、窗簾、靠墊產(chǎn)品十分具有設計感和品位感。

　　對此，王天凱也深表肯定，他指出，隨著(zhù)中國消費水平的提升，家居設計的重要性得到凸顯，家紡企業(yè)在設計服務(wù)方面向前走了一步，下一步要向品牌推廣更進(jìn)一步。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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