8月6日，2016年里約熱內盧奧運會(huì )開(kāi)幕式在巴西“天使之城”里約熱內盧舉行。值得注意的是，在開(kāi)幕式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著(zhù)明顯361°標志的官方裁判服和一條361°長(cháng)褲，在五環(huán)旗前代表全體賽事裁判莊嚴宣誓。連續20秒的鏡頭特寫(xiě)讓361°的品牌大大的露了一次臉。

除361°外，在里約奧運會(huì )開(kāi)幕式中亮相的國內運動(dòng)品牌還有匹克，由于匹克共簽下了12個(gè)奧委會(huì )的權益，使得匹克成了出鏡率最高的運動(dòng)品牌。

有業(yè)內人士分析，奧運冠軍營(yíng)銷(xiāo)是體育用品企業(yè)奧運營(yíng)銷(xiāo)的傳統手段，也是經(jīng)典手段，奧運冠軍營(yíng)銷(xiāo)成功，可以快速提升體育用品品牌的名氣，營(yíng)銷(xiāo)效果非常顯著(zhù)。

據《證券日報》記者從李寧和安踏等處了解，公司皆有贊助參加本次奧運會(huì )的多支國家隊。

361°露臉開(kāi)幕式

在國內知名運動(dòng)品牌的競爭中，業(yè)績(jì)和知名度一直處于李寧、安踏、匹克之后的361°在本次奧運會(huì )上實(shí)現趕超，在奧運會(huì )開(kāi)幕式上作為第一個(gè)亮相的運動(dòng)品牌大大地露了一回臉。

在宣誓儀式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著(zhù)明顯361°標志的官方裁判服和一條卡其色361°長(cháng)褲，在五環(huán)旗前代表全體賽事裁判莊嚴宣誓。連續20秒的鏡頭特寫(xiě)讓361°的品牌大大地露了一次臉。

不僅如此，在代表團入場(chǎng)儀式中，第一名入場(chǎng)的希臘代表團和第三名入場(chǎng)的南非代表團均穿著(zhù)帶有361°標志的外套入場(chǎng)。種種表現，讓361°的品牌宣傳走在了其它品牌的前面。

此外，《證券日報》記者發(fā)現，361°已正式與里約奧組委簽約，成為里約奧運會(huì )的官方供應商，本屆奧運會(huì )、殘奧會(huì )、測試賽的志愿者、技術(shù)人員以及火炬接力手均將身披361°服裝。

有業(yè)內人士認為，361°贊助奧運會(huì )可提升品牌知名度，加快海外布局，增量市場(chǎng)可增厚收入，且國際化和多樣化的產(chǎn)品升級可提升在國內的競爭力。

數據顯示，361°海外擴張腳步加快，截至2016年第一季度末，公司在美國已經(jīng)擁有151個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，巴西擁有839個(gè)(較2015年末增長(cháng)100%)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，歐洲擁有34個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

匹克簽約12支代表團

與361°爭搶第一個(gè)露臉機會(huì )不同的是，匹克采取了“廣撒網(wǎng)”的宣傳策略。

通過(guò)奧運營(yíng)銷(xiāo)，匹克品牌建設上取得了長(cháng)足的進(jìn)步。”匹克體育品牌中心總監劉翔說(shuō)，“2008年北京奧運會(huì )，我們只贊助了伊拉克一家代表團，到2012年，匹克贊助的奧運代表團達到了7個(gè)，這些代表團的人在奧運村經(jīng)常被人問(wèn)到，你們的衣服是什么牌子的。今年里約奧運，我們贊助的代表隊數量達到了12支，是世界上贊助奧運代表團第三多的運動(dòng)品牌，中國第一。”

而在里約奧運會(huì )開(kāi)幕式的四小時(shí)播放過(guò)程中來(lái)看，因為有9個(gè)代表團穿著(zhù)匹克服裝亮相，使得匹克成為出現頻率最高的運動(dòng)品牌。鑒于匹克的人海戰術(shù)，有市場(chǎng)人士評價(jià)，匹克的露出基本上做到全程覆蓋。

事實(shí)上，匹克為了加大在海外的影響力度，公司在近年來(lái)一直致力于國際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)。

匹克體育品牌中心總監劉翔向《證券日報》記者表示：“在2012年左右，國內的運動(dòng)品牌其實(shí)進(jìn)入了一個(gè)‘寒冬’，清庫存、關(guān)店潮、訂單額下滑等等各種困難，但匹克通過(guò)奧運營(yíng)銷(xiāo)，以及其后的一系列諸如NBA球星中國行、慈善活動(dòng)，慢慢走出了低潮。舉個(gè)例子，在倫敦奧運會(huì )贊助7國代表團之后，匹克的國際經(jīng)銷(xiāo)商數量增加了25%，達到了接近90個(gè)國家和地區。”

“2013年，匹克營(yíng)業(yè)收入26.13億元，2014年，匹克營(yíng)業(yè)收入28.4億元，2015年匹克營(yíng)業(yè)收入又有增長(cháng)，達到了人民幣31.1億元，2016年截至目前，通過(guò)在訂貨會(huì )上的情況，通過(guò)我們在奧運營(yíng)銷(xiāo)上的努力，我們有信心讓公司的收入再有一個(gè)大提升。”劉翔如是說(shuō)。

李寧安踏特步各有高招

繼361°和匹克在奧運開(kāi)幕式的露臉之后，李寧、安踏、特步皆在之后的比賽中進(jìn)行了不同的贊助，爭取露臉機會(huì )。

其中，李寧公司向《證券日報》記者表示，李寧在本次里約奧運會(huì )中將為中國國家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊伍打造全新2016奧運比賽裝備。

與李寧精挑細選奪金熱門(mén)隊不同的是，安踏作為中國奧委會(huì )的合作伙伴，將為所有出征里約奧運會(huì )的中國體育健兒提供領(lǐng)獎裝備和生活裝備。同時(shí)，安踏還是冬季、水上、體操、拳跆和舉摔柔5大運動(dòng)中心24支國家隊的合作伙伴。

安踏相關(guān)負責人向《證券日報》記者表示：“簡(jiǎn)單地說(shuō)，所有中國運動(dòng)員，如果獲得獎牌，登臺領(lǐng)獎時(shí)，都會(huì )穿安踏打造的冠軍龍服。”

除了對奪冠隊伍的贊助外，特步采取了對明星隊員的贊助方式，在此次里約奧運會(huì )中，特步將繼續贊助2012年倫敦奧運會(huì )男子20公里競走冠軍陳定、4×100米男子接力隊成員謝震業(yè)。

值得注意的是，在四年一回的奧運會(huì )中，除了運動(dòng)品牌爭相贊助明星隊奪取群眾的目光外，其它相關(guān)服裝企業(yè)也不甘示弱的進(jìn)行其它相關(guān)服裝的贊助來(lái)擴大自己的品牌影響力。

例如中國奧委會(huì )官方合作伙伴恒源祥負責提供里約奧運會(huì )中國體育代表團開(kāi)閉幕式禮儀套裝。據了解，因為以國旗色紅色和黃色為主要設計元素，這套禮服被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“番茄炒蛋”，這也是“番茄炒蛋”第三次出現在夏季奧運會(huì )。同時(shí)，今年里約奧運會(huì )恒源祥將為中國體育代表團提供禮儀服裝累計達1000余件。

來(lái)源： (證券日報)

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