阿迪達斯集團與中國萬(wàn)達集團聯(lián)合宣布已經(jīng)達成戰略合作協(xié)議，雙方將在體育賽事和零售商業(yè)等方面相互促進(jìn)，這不僅有助加速阿迪達斯集團的中國擴張，亦鞏固了中國首富王健林野心勃勃的體育版圖建設。

阿迪達斯集團將贊助萬(wàn)達去年底以6.5億美元收購的美國世界鐵人公司W(wǎng)orldTriathlonCorp今年在中國兩項賽事，并攜手在國內外推廣足球和籃球兩項運動(dòng)。而萬(wàn)達旗下的商業(yè)廣場(chǎng)也會(huì )開(kāi)設更多的Adidas阿迪達斯品牌門(mén)店。

該全球第二大體育用品制造商已經(jīng)選擇以傳統優(yōu)勢類(lèi)別——足球作為重點(diǎn)切入中國龐大的體育運動(dòng)市場(chǎng)。6月27日，Adidas阿迪達斯品牌全球首間足球旗艦店在廣州開(kāi)幕，品牌代言人、退役球星DavidBeckham大衛·貝克漢姆也大駕光臨。

對于阿迪達斯集團來(lái)說(shuō)，大中華區是近幾季增長(cháng)最快的其中一個(gè)市場(chǎng)。據數據，固定匯率計2015財年該區銷(xiāo)售按年上漲18%至破紀錄的24.69億歐元，約合176.1億元人民幣，是集團第三大市場(chǎng)，營(yíng)業(yè)利潤更大漲40.4%至8.66億歐元，約合61.8億元人民幣。而在最近的2016財年一季度大中華區增速更大幅提升至30.2%，集團透露僅上海一個(gè)城市的收入就幾乎達到波蘭和葡萄牙兩個(gè)國家的總和。

針對這個(gè)極具增長(cháng)潛力的市場(chǎng)，阿迪達斯集團今年初發(fā)布5年新增3,000門(mén)店的激進(jìn)擴張計劃。該集團認為中國經(jīng)濟增長(cháng)的放緩不會(huì )損害國內體育用品需求上漲的趨勢，因此設下在現有9,000間門(mén)店的基礎上于2020年前在國內2,200個(gè)城市建立擁有1.2萬(wàn)間門(mén)店銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的目標，而今年會(huì )首先新增500間門(mén)店。

中國的體育用品行業(yè)經(jīng)歷過(guò)去2008年北京奧運后長(cháng)達數年的庫存危機后，隨著(zhù)中產(chǎn)消費力的突飛猛進(jìn)和體育健身潮流的興起而變得異常蓬勃，無(wú)論李寧、安踏體育等本土品牌還是NikeInc.耐克集團、UnderArmourInc.安德瑪、AsicsCorp.阿瑟斯等國際大型集團及專(zhuān)業(yè)制造商都取得極佳的成績(jì)。據CreditSuisseGroupAG瑞信去年發(fā)布研究報告，中國體育用品市場(chǎng)的規模將在2025年前增長(cháng)至3萬(wàn)億元人民幣，年增長(cháng)率超過(guò)19%，而中國更希望在2025年前把體育產(chǎn)業(yè)的總規模提升至5萬(wàn)億元人民幣。阿迪達斯集團首席執行官HerbertHainer預料集團今年中國市場(chǎng)可以維持雙位數增速。

習近平政府對足球產(chǎn)業(yè)的強力支持以及二胎政策全面落地對人口增長(cháng)的促進(jìn)等政策為阿迪達斯集團在中國擴張提供支持。另一方面，國內參加跑步、健身塑形和戶(hù)外遠足等體育運動(dòng)的消費者爆炸性增長(cháng)，這些消費者又主要是收入不俗又舍得花錢(qián)的中產(chǎn)階級，這也為集團在國內實(shí)現“健康且可持續”的增長(cháng)注入強心劑。再者，走時(shí)尚路線(xiàn)的AdidasOriginals和Neo等品牌也恰好捉住體育休閑的國際時(shí)尚潮流，拓寬了整個(gè)消費群體。

阿迪達斯集團的中國擴張策略包括向加快對最小型城市的布局，因為集團相信這些城市的城鎮化發(fā)展使其更能抵抗整體經(jīng)濟弱勢的影響。二胎時(shí)代的來(lái)臨也意味著(zhù)童裝會(huì )成為集團重點(diǎn)發(fā)展的品類(lèi)。

據EuromonitorInternational歐睿國際的數據，全球最大運動(dòng)用品制造商NikeInc.耐克集團憑著(zhù)強大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌效應以17.5%的市占率稱(chēng)霸中國體育用品市場(chǎng)，而AdidasAG阿迪達斯集團則以16%的市占率緊隨其后。去年該集團與中國教育部達成協(xié)議促進(jìn)基層足球的發(fā)展，在未來(lái)三年為中國2萬(wàn)所中小學(xué)發(fā)展足球項目提供資助。AdidasAG阿迪達斯集團中國區總經(jīng)理ColinCurrie相信中國校園足球計劃的開(kāi)展會(huì )大力促進(jìn)作為集團傳統優(yōu)勢類(lèi)別——足球產(chǎn)品的發(fā)展，彌補在籃球品類(lèi)對比Nike耐克品牌的劣勢。

王健林在新聞稿中指出萬(wàn)達和阿迪達斯集團的目標一致，不僅在商業(yè)層面上合作，更擁有在中國及全世界促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真誠愿景。

王健林從去年開(kāi)始通過(guò)大手筆的海外收購筑建體育產(chǎn)業(yè)帝國。除了美國世界鐵人公司之外，萬(wàn)達集團2015年初就先后以4,500萬(wàn)歐元和逾7億歐元收購了西甲球隊馬德里競技的20%股權以及瑞士盈方體育傳媒集團(InfrontSports&Media)68.2%股權。今年3月，萬(wàn)達集團更成為國際足聯(lián)FIFA的五大頂級贊助商之一，6月該集團又與國際藍聯(lián)FIBA簽約成為獨家商業(yè)伙伴。

至截稿時(shí)，Adidas28日周二早盤(pán)報122.75歐元，上升2.51%。該股在2016年迄今累計上升36%，大幅跑贏(yíng)NikeInc.17.2%的累計跌幅，過(guò)去52周Adidas更累計猛漲接近75%。有分析師認為Adidas短期已經(jīng)見(jiàn)頂，而且隨著(zhù)英國脫歐引致不穩定性因素增加，現在是出售該股的時(shí)候。(來(lái)源： 8264)

來(lái)源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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