6月22日，由世界品牌實(shí)驗室主辦的“世界品牌大會(huì )”發(fā)布了2016年（第十三屆）《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)、消費者行為和品牌強度的監測報告中，37個(gè)紡織服裝品牌入列，與去年相比減少2個(gè)品牌。此外，悅達、李寧、傳化、紅蜻蜓等與紡織服裝服飾行業(yè)相關(guān)的品牌也榜上有名。

報告顯示，2016年“中國500最具價(jià)值品牌”的總價(jià)值為132696.30億元，比去年增加24564.74億元，增加幅度為22.72%。 其中，鄂爾多斯、魏橋、勁霸分別以808.55億元、431.75億元、407.68億元的品牌價(jià)值榮登本年度紡織服裝最具價(jià)值品牌前三名。中國紡機網(wǎng)在上榜的名單中選取幾個(gè)經(jīng)典的品牌，讓我們一起來(lái)看看他們的品牌發(fā)展之路。

魏橋：連續13年榜上有名

世界品牌實(shí)驗室是一家國際化、專(zhuān)業(yè)性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾擔任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰略咨詢(xún)公司世界經(jīng)理人集團，專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。

今年是世界品牌實(shí)驗室編制中國品牌報告的第13個(gè)年頭。2004年入選門(mén)檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。13年以后的2016年，入選門(mén)檻已經(jīng)提高到22.65億元，而前500名品牌的平均價(jià)值高達265.39億元。“魏橋”品牌連續13年榜上有名，品牌價(jià)值不斷攀升，由46.01億元增長(cháng)到了431.75億元。本年度《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來(lái)自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內的23個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有75個(gè)品牌入選，占總入選品牌數的15.00%。入選數量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(56個(gè))、建材(42個(gè))、傳媒(38個(gè))、紡織服裝(37個(gè))、汽車(chē)(37個(gè))。

此次“魏橋”品牌以高達431.75億元的品牌價(jià)值名列第63位，品牌價(jià)值比去年增長(cháng)41.49億元，位次比去年前移3位。在上榜的37個(gè)紡織服裝品牌中名列第2位，在上榜的42個(gè)山東品牌中名列第3位。

2015年，全球經(jīng)濟復蘇乏力，國內經(jīng)濟下行壓力繼續加大，國內外市場(chǎng)需求持續不振，面對層層疊加的不利因素所帶來(lái)的壓力，魏橋集團靈活應對異常嚴峻的國內外市場(chǎng)形勢，開(kāi)拓市場(chǎng)，調整結構，強化管理，改革創(chuàng )新，各項工作都取得了較好的成績(jì)，特別是銷(xiāo)售收入突破3000億元，成為魏橋集團發(fā)展史上一個(gè)重要的里程碑。“十二五”期間，魏橋集團繼續大力實(shí)施品牌戰略，積極創(chuàng )建世界名牌，“魏橋”品牌價(jià)值不斷攀升，去年入圍“中國品牌年度大獎——中國紡織行業(yè)第一名”。“魏橋”牌純棉紗線(xiàn)、坯布、牛仔布連續被評為“中國棉紡織行業(yè)最具競爭力產(chǎn)品品牌”。“嘉嘉”家紡被評為山東名牌。

勁霸：強勢蟬聯(lián)中國休閑男裝第一品牌

與魏橋相似的是勁霸男裝，也是連續13年入選該榜單，以407.68億元排在第67位，再度強勢蟬聯(lián)中國商務(wù)休閑男裝第一價(jià)值品牌。

世界品牌實(shí)驗室作為目前評估品牌價(jià)值變化和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)最為權威的榜單排名之一，其采用“經(jīng)濟適用法”及獨創(chuàng )的“品牌附加值工具箱”，基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析等諸多角度而獲得的品牌價(jià)值，被普遍認為是企業(yè)品牌實(shí)力和發(fā)展潛力最為客觀(guān)的評判依據，該榜單也因此一直被譽(yù)為中國品牌的年度“奧斯卡獎”和“信任度晴雨表”。

自2004 年“中國 500 最具價(jià)值品牌排行榜”發(fā)布至今連續13 年入選榜單的勁霸男裝，其品牌價(jià)值也從 2004 年最初的10.31 億元攀升至 2016 年的 407.68 億元，一路劃出了令人驚艷的增長(cháng)曲線(xiàn)。13 年間，勁霸男裝憑借著(zhù)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注于以茄克為主導的商務(wù)休閑男裝的精準品牌定位，不僅在品牌聲譽(yù)傳播和美譽(yù)建設上收效卓著(zhù)，更透過(guò)獨樹(shù)一幟的營(yíng)銷(xiāo)體系和終端建構獲得了市場(chǎng)規模上的長(cháng)足領(lǐng)先——如今的勁霸男裝，不僅創(chuàng )建有國家級的茄克實(shí)驗室、中國茄克創(chuàng )新研發(fā)中心和茄克大學(xué)，是中國茄克國家標準的制修訂單位，擁有中國茄克色彩研發(fā)基地、國家紡織行業(yè)十二五重點(diǎn)扶植的品牌示范企業(yè)榮譽(yù)，更連續多年斬獲茄克同類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一稱(chēng)號。

尤其特別值得關(guān)注的是，自 2009 年勁霸男裝邁出“與眾不同”的戰略跨越，將品牌總部全面遷駐上海這塊時(shí)尚高地后，勁霸品牌也自此進(jìn)入了一個(gè)全速前進(jìn)的快車(chē)道——借力上海在資本、人力及管理資源上的天然優(yōu)勢，勁霸男裝不僅完成了橫跨整個(gè)業(yè)務(wù)鏈條的運營(yíng)管控升級，實(shí)現了品牌在商品研發(fā)、供應鏈和營(yíng)銷(xiāo)渠道上的全方位優(yōu)化，更進(jìn)行了一系列前瞻且穩健的國際化探索和嘗試，明確了“受尊敬的國際化男裝領(lǐng)跑企業(yè)”的愿景和‘為創(chuàng )富族群提供茄克領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝，成為他們的著(zhù)裝管家’的使命，為品牌未來(lái)極富期待的發(fā)展躍進(jìn)，奠定了堅實(shí)基石。

紅豆：品牌排名一路飆升

在此次的“世界品牌大會(huì )”上，紅豆備受矚目，品牌繼續表現強勁，，躍居“品牌500強”第91位，品牌價(jià)值從2015年的233.85億元，上升為310.95億元。

紅豆集團創(chuàng )建于1957年，發(fā)展于1980年代，產(chǎn)品從最初的針織內衣發(fā)展到紡織服裝、輪胎橡膠、生物制藥、地產(chǎn)四大領(lǐng)域。目前擁有13家子公司，成為集科研開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造、全球貿易于一體的大型企業(yè)集團，在柬埔寨西哈努克省投資建立的西哈努克港經(jīng)濟特區被譽(yù)為“一帶一路”上的樣板工程，多次獲中柬兩國領(lǐng)導人“點(diǎn)贊”。2015年，紅豆集團逆勢上揚，實(shí)現銷(xiāo)售額503億，足以證明其旺盛的活力和卓越的品牌價(jià)值。

“一個(gè)品牌關(guān)鍵的有兩大含量:一個(gè)是技術(shù)含量，一個(gè)是文化含量。品牌的一半是技術(shù)，一半是文化”全國工商聯(lián)副主席、紅豆集團總裁周海江表示。紅豆集團是中國較早認識到品牌作用并成功創(chuàng )建、發(fā)展品牌的企業(yè)，紅豆集團除了不斷精進(jìn)技術(shù)，用工匠精神鑄刻產(chǎn)品質(zhì)量，還持之以恒為紅豆品牌注入文化基因。周海江有一個(gè)目標，那就是將紅豆集團打造成中國第一文化品牌。為復興中國傳統文化，紅豆集團從2001年開(kāi)始傳播紅豆七夕節，通過(guò)七夕這一平臺弘揚中國傳統文化，將傳統文化與企業(yè)文化完美融合，通過(guò)打造一個(gè)傳統節日，繼而來(lái)提升企業(yè)文化，為紅豆品牌注入了文化含量。

隨著(zhù)紅豆七夕節被大眾接受和喜愛(ài)，紅豆品牌的文化含量也越來(lái)越高，七夕這個(gè)品牌不僅是中國人的，更是整個(gè)東方的，乃至世界的，為紅豆集團走出國門(mén)打下了堅實(shí)的基礎。也正是由于紅豆對品牌的重視，紅豆商標于1997年就被國家工商總局評為中國馳名商標，2010年紅豆還成為國家商標戰略實(shí)施示范單位。多年來(lái)，“紅豆”品牌先后獲中國服裝行業(yè)最高殊榮——成就大獎、“CCTV中國年度品牌”等榮譽(yù)稱(chēng)號。服裝銷(xiāo)量多年雄踞中國服裝行業(yè)第一;紅豆品牌強度及價(jià)值均領(lǐng)先2014年中國品牌價(jià)值榜。

2016年，紅豆集團提出“三自六化”理念，“三自”即自主創(chuàng )新、自主品牌、自主資本，“六化”指智能化、綠色化、服務(wù)化、高端化、國際化、證券化。其中重點(diǎn)指出了要以創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)品的革新和品牌的發(fā)展，打造自主品牌，將更有利于搶占國內市場(chǎng)甚至國際市場(chǎng)。而“智慧”紅豆的建設，再次增加了“紅豆”品牌價(jià)值提升的空間。

智能穿戴、魔法試衣鏡、智能試衣間、電子標簽技術(shù)、企業(yè)手機一卡通……紅豆把互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)積極運用到產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節。重視先進(jìn)技術(shù)的利用，創(chuàng )新商業(yè)模式，紅豆的品牌價(jià)值也得到不斷提升。打造高質(zhì)量產(chǎn)品及服務(wù)、建立跨國公司、建設國際園區……紅豆集團在“世界品牌”夢(mèng)的基礎上走得踏踏實(shí)實(shí)。無(wú)論是“經(jīng)濟搭臺，文化唱戲”，還是“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”，紅豆集團同時(shí)玩轉技術(shù)和文化，讓二者成為紅豆品牌的兩條腿，互相補充，協(xié)調前行。紅豆集團的品牌歷程告訴我們，如果一個(gè)企業(yè)苦練內功，重視內涵，在此基礎上的企業(yè)形象必然可以得到社會(huì )的廣泛認可。 ?

來(lái)源： 中國紡織報

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