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美國200億美元的大碼服裝市場(chǎng)居然沒(méi)人開(kāi)發(fā)!

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道國際動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2016-05-21

資訊導讀：?隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者把錢(qián)花在電子產(chǎn)品上，現在全世界的服裝賣(mài)家都在擔心銷(xiāo)量增長(cháng)的問(wèn)題。所以當看到大碼服裝的市場(chǎng)規模達200億美元時(shí)，你是不是以為零售商都爭著(zhù)搶著(zhù)開(kāi)發(fā)這個(gè)品類(lèi)了?然而并沒(méi)有。

隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者把錢(qián)花在電子產(chǎn)品上，現在全世界的服裝賣(mài)家都在擔心銷(xiāo)量增長(cháng)的問(wèn)題。所以當看到大碼服裝的市場(chǎng)規模達200億美元時(shí)，你是不是以為零售商都爭著(zhù)搶著(zhù)開(kāi)發(fā)這個(gè)品類(lèi)了?然而并沒(méi)有。

雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，根據NPD的數據顯示，美國大碼服裝銷(xiāo)售額從2013年的174億美元增長(cháng)到2016年的204億，提高了17%。而這一期間，服裝業(yè)的總銷(xiāo)售額僅增長(cháng)了7%。

雖然有很多美國商店正在推出大碼服裝線(xiàn)，但是在經(jīng)濟好轉或者轉移業(yè)務(wù)重點(diǎn)后，他們就把這個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)給砍了。因此消費者都轉向專(zhuān)門(mén)出售大碼服裝的電商網(wǎng)站，比如Ashley Stewart。

據悉，過(guò)去三年，大碼女士服裝的銷(xiāo)量增長(cháng)速度超過(guò)總體女士服裝。傳統商場(chǎng)的大碼服裝數量要遠遠小于正常尺碼的服裝。

比如J.C. Penney網(wǎng)站大碼連衣裙的比例僅占16%，更低，只有8.5%。耐克網(wǎng)站大宗商品只有5件，Under Armour更是一件都沒(méi)有。而且在實(shí)體店，要找到大碼商品更是難上加難。

雖然很難確定美國穿大碼服裝的人數比例，但是數據一直在增長(cháng)。根據華盛頓州立大學(xué)Deborah Christel教授的調查顯示，現在美國女性平均穿16-18碼的衣服，另外20歲的女性平均穿14碼的服裝。Ashley Stewart和J.C. Penney這些企業(yè)還把服裝的碼數增加到了32。“在擴大尺碼范圍后，我們這個(gè)春季的商品銷(xiāo)售一空，” Ashley Stewart的Rhee表示。

根據數據顯示，美國肥胖女性的比例從1994年的51%增長(cháng)到2014年的66%。

消費需求與供應之間的明顯斷層，一部分原因在于時(shí)尚界認為大碼服裝會(huì )抹黑品牌形象。零售商通常把大碼服裝當成附屬業(yè)務(wù)，沒(méi)有真正深入了解這個(gè)品類(lèi)。

另外設計大碼服裝需要更多款式和面料，所需成本更高。像中國、越南和孟加拉等地的服裝工廠(chǎng)通常都不制作大碼服裝，因為更換機器非常昂貴。

不過(guò)在意識到大碼服裝所展現的巨大潛力后，許多品牌開(kāi)始開(kāi)發(fā)大碼服裝產(chǎn)品線(xiàn)。比如Lane Bryant推出了大碼運動(dòng)服產(chǎn)品線(xiàn)，以滿(mǎn)足消費者的需求。

此外，J.C. Penney也聯(lián)合了耐克，在店內推出了大碼服裝區域Boutique，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售大碼緊身衣和無(wú)袖T恤。預計該區域將出現在200多家J.C. Penney商店，迎合消費需求。

J.C. Penney還推出了Boutique+品牌線(xiàn)，設計師根據消費者的要求制作大碼服裝。

J.C. Penney的女裝負責人Siiri Dougherty指出，沒(méi)有苗條身材的女性也想要有一個(gè)舒適的購物場(chǎng)所，現在不論身材如何，女性都很坦然，所以當公司做出改變時(shí)，銷(xiāo)量就上漲了。

因此如果零售商想要尋找提高銷(xiāo)量的方式，應該趕上這個(gè)趨勢，緊跟著(zhù)消費者的需求走，業(yè)務(wù)量無(wú)疑將迎來(lái)增長(cháng)。（來(lái)源：雨果網(wǎng)）

來(lái)源：中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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