今年雙11天貓雙全天成交金額為912.17億元,其中在移動(dòng)端交易額占比68%,232個(gè)國家參與進(jìn)來(lái),物流訂單量4.67億。再次刷新記錄,雙11成為一種嶄新的消費現象,今天升級為全球性的消費狂歡節,也為我們提供了觀(guān)察和分析中國消費和中國經(jīng)濟發(fā)展的絕佳機會(huì )。

雙11已不再在單單是年輕人的購物狂歡節,它已經(jīng)逐漸成為輕熟男女、大叔御姐、中老年人群的全民狂歡接力賽。從中可以看出中國消費市場(chǎng)三大趨勢:網(wǎng)購人群從邊緣走向主流,逐步發(fā)展到全民覆蓋;中國消費結構升級,服務(wù)型消費、進(jìn)口商品消費漲勢迅猛;一場(chǎng)從PC到移動(dòng)的網(wǎng)民大遷徙,加速進(jìn)行。

阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長(cháng)高紅冰在“2015天貓雙11全球狂歡節”上表示,雙11不斷刷新的數據背后,標志著(zhù)中國正在利用互聯(lián)網(wǎng),跨越傳統的商業(yè)基礎體系,創(chuàng )造出網(wǎng)絡(luò )支付、網(wǎng)絡(luò )化物流倉配體系在內的一整套網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟體系。雙11給人類(lèi)一種嶄新的生活方式,給全球經(jīng)濟和中國經(jīng)濟新的看點(diǎn)。

　　雙11上演著(zhù)一場(chǎng)從年輕人到中老年的全民接力狂歡

阿里研究院發(fā)布報告,通過(guò)對歷年雙11消費數據梳理和分析,結合今年雙11的實(shí)時(shí)數據,總結出兩個(gè)好玩的發(fā)現。

第一點(diǎn),雙11上演著(zhù)一場(chǎng)從年輕人開(kāi)始,逐漸到輕熟男女、大叔御姐、中老年人群的全民接力狂歡。今天零點(diǎn)之后的第一小時(shí)內,小鮮肉非常活躍,瘋狂剁手。進(jìn)入后半夜(1～4點(diǎn)),小鮮肉慢慢退出,輕熟男女熱情不減,占據午夜絕對主力。早上5～7點(diǎn),大叔御姐接棒登臺。當上班族開(kāi)始工作之后,慢熱的老年人在下午加入到搶購大軍中(14～17點(diǎn)),不斷接棒,上演一場(chǎng)全民購物的大狂歡。

第二點(diǎn),北上廣深杭五城市之最。從去年雙11數據來(lái)看,北京最土豪,每筆消費高居榜首;上海最樂(lè )購,花的錢(qián)最多;“美食之都”廣州最?lèi)?ài)吃,餐飲服務(wù)消費單價(jià)最高;杭州最移動(dòng),移動(dòng)端購物占比最高。但是,我們發(fā)現很難找到深圳的之“最”。如果給深圳這座移民城市一個(gè)“最”,那么可以說(shuō)是最缺存在感,去年雙11我們沒(méi)有發(fā)現深圳有什么突出的亮點(diǎn),2015年,深圳是否能夠逆襲呢?

網(wǎng)購人群從邊緣走向主流 從PC遷徙到移動(dòng)

阿里研究院報告還發(fā)現三種趨勢,第一,網(wǎng)購人群從邊緣走向主流,逐步發(fā)展到全民覆蓋。從年齡來(lái)看,從2009年首屆雙11開(kāi)始,前4年雙11購物群體主要集中于18～25歲的年輕人,占比超過(guò)30%。2013年出現轉折,26～30歲人群成為最大消費群體,占總消費額的近30%,各年齡段的貢獻差距在縮小。從性別來(lái)看,雙11不僅是一場(chǎng)女人的游戲,越來(lái)越多的男性也加入到“剁手黨”,貢獻度在過(guò)去3年內連續上升,去年男性消費者占比44%,幾乎占據半壁江山。

第二,中國消費結構升級,服務(wù)型消費、進(jìn)口商品消費漲勢迅猛。過(guò)去的4個(gè)雙11都有不同的關(guān)鍵詞,2010年的關(guān)鍵詞是“穿”,熱銷(xiāo)品類(lèi)是服裝、鞋帽等類(lèi)目,2011年的關(guān)鍵詞是“住”,家具、五金、家居服務(wù)類(lèi)受追捧;2012年的關(guān)鍵詞是“吃”,餐飲服務(wù)、中西藥熱賣(mài);2013年的關(guān)鍵詞是“行”,旅游、住宿等走俏;2014年的關(guān)鍵詞則是“服務(wù)”,與實(shí)物消費相比,服務(wù)型消費全面興起,漲勢迅猛。2014年雙11,服務(wù)型消費增長(cháng)率達到實(shí)物商品消費增長(cháng)率的4.7倍。在實(shí)物消費向服務(wù)型消費轉型的同時(shí),進(jìn)口商品的消費需求急劇上升。據埃森哲與阿里研究院的研究成果表明,到2020年,中國通過(guò)跨境電商進(jìn)口的消費品規模將達2450億美元,成為全球最大的消費市場(chǎng),這個(gè)數字的背后,對歐洲、美國、中東等國家和地區中小企業(yè)而言,無(wú)疑意味著(zhù)巨大的機會(huì ),也是中國中產(chǎn)消費階層的機會(huì )。

第三,一場(chǎng)從PC到移動(dòng)的網(wǎng)民大遷徙,加速進(jìn)行。2012年以來(lái),來(lái)自無(wú)線(xiàn)端的成交占比不斷上漲,到2014年達到42.6%。今年第三季度的無(wú)線(xiàn)成交占比更是超過(guò)了60%。最近一年,淘寶無(wú)線(xiàn)端的月活躍用戶(hù)數新增了1.29億人。現在,大屏顯示無(wú)線(xiàn)成交占比數據為69%(11日20時(shí)),今天0時(shí)無(wú)線(xiàn)成交占比峰值更是達到85%。在空間分布上,無(wú)線(xiàn)消費金額占比TOP10城市全部來(lái)自中西部地區;從時(shí)間上來(lái)說(shuō),雙11無(wú)線(xiàn)銷(xiāo)售的高峰分別出現在凌晨,午餐、晚餐時(shí)間及后半夜,可以說(shuō)是從床上開(kāi)啟的雙11。移動(dòng)設備的大量普及,提升了網(wǎng)絡(luò )消費的便捷性,撿起了消費者的碎片購物時(shí)間,帶來(lái)了中國內需消費潛力的極大釋放。

雙11是DT時(shí)代中國新商業(yè)基礎設施的一次大考

在阿里云的支撐下,支付寶每秒完成8.59萬(wàn)筆交易。通過(guò)大數據+倉配體系,今年雙11第一單——北京朝陽(yáng)區的一位買(mǎi)家,僅14分鐘就收到了在天貓上搶購的電視機。

高紅冰認為,在工業(yè)經(jīng)濟時(shí)代,中國缺乏完善的商業(yè)設施,今天的雙11是全民的狂歡,更是DT時(shí)代中國新商業(yè)基礎設施的一次大考。雙11不斷刷新的數據背后,標志著(zhù)中國正在利用互聯(lián)網(wǎng),跨越傳統的商業(yè)基礎體系,創(chuàng )造出網(wǎng)絡(luò )支付、網(wǎng)絡(luò )化物流倉配體系在內的一整套網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟體系。雙11給人類(lèi)一種嶄新的生活方式,給全球經(jīng)濟和中國經(jīng)濟新的看點(diǎn)。這種巨大消費潛力的釋放,將給中國的經(jīng)濟轉型升級,帶來(lái)新生機、新思路和新動(dòng)力。

來(lái)源： 搜狐證券

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