? ?第20屆中國(虎門(mén))國際服裝交易會(huì )暨2015虎門(mén)時(shí)裝周將于2015年11月20—23日東莞虎門(mén)鎮舉行，本屆展會(huì )的主題是“新常態(tài)·新跨越”。而就在“十一”國慶長(cháng)假之前，虎門(mén)鎮出臺了《關(guān)于實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略走在前列的意見(jiàn)》和《虎門(mén)鎮創(chuàng )新驅動(dòng)專(zhuān)項資金管理辦法》兩份文件，計劃在未來(lái)五年，每年安排5000萬(wàn)元來(lái)實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)。

　　這每年5000萬(wàn)元的投入，雖放眼全省并不算多，但正起著(zhù)四兩撥千斤的作用——在關(guān)鍵時(shí)期將為虎門(mén)鎮大發(fā)展，建設珠江口灣區節點(diǎn)城市提供強大的創(chuàng )新動(dòng)力和科技支撐。其中，虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)是繞不過(guò)去的話(huà)題。

　　虎門(mén)鎮是南派服裝的發(fā)源地，是中國名鎮，更是我國鎮域經(jīng)濟的典型代表。去年，虎門(mén)鎮實(shí)現生產(chǎn)總值為416億元，成為東莞首個(gè)GDP超過(guò)400億元的鎮街。目前，虎門(mén)鎮僅服裝服飾加工企業(yè)就有2300多家，配套企業(yè)1000多家，年產(chǎn)值超過(guò)300億元。虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)基礎雄厚，在國內首屈一指，服裝產(chǎn)業(yè)作為虎門(mén)鎮最為重要的經(jīng)濟支柱之一，必將在創(chuàng )新驅動(dòng)新一輪大發(fā)展的背景下有所作為。虎門(mén)鎮正在積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與電商融合發(fā)展。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”力促電商發(fā)展

　　僅今年上半年，虎門(mén)鎮就先后斬獲三項國家含金量很高的稱(chēng)號。虎門(mén)被質(zhì)監總局正式命名為“全國服裝(休閑服)知名品牌創(chuàng )建示范區”，成為目前全國唯一一個(gè)以休閑服命名的知名品牌示范區；被商務(wù)部命名為“國家電子商務(wù)示范基地”；被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )授予“2014年度紡織產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng )新發(fā)展示范地區”。

　　這得益于虎門(mén)鎮雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎。目前，虎門(mén)鎮擁有服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)有2300多家，配套企業(yè)1000多家，從業(yè)人員超過(guò)20萬(wàn)人，年產(chǎn)值超過(guò)300億元。市場(chǎng)區域面積約7平方公里，總經(jīng)營(yíng)面積245萬(wàn)平方米，有40多個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，年銷(xiāo)售額超600億元。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，虎門(mén)鎮的電商又有何特色？

　　依托豐富的服裝服飾產(chǎn)業(yè)資源、雄厚的客商基礎、強大的實(shí)體經(jīng)濟支撐和優(yōu)越的區位交通，虎門(mén)鎮已發(fā)展成為中國服裝服飾電商重要基地、華南地區電商集聚區。目前全鎮從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶(hù)超過(guò)8000家，同比增長(cháng)超過(guò)20%。

　　虎門(mén)鎮提供的數據顯示，2014年虎門(mén)全鎮通過(guò)第三方平臺實(shí)現的網(wǎng)上銷(xiāo)售額達295億元，同比增長(cháng)34.7%；在物流快遞方面，2014年全鎮有快遞網(wǎng)絡(luò )的企業(yè)33家，其中華南區總部或東莞分公司注冊在虎門(mén)的有24家，年快遞業(yè)務(wù)量2.3億票，同比增長(cháng)29.9%，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量近63萬(wàn)票，約占全市快遞業(yè)務(wù)量的50%。

　　九大電商專(zhuān)業(yè)園促創(chuàng )新驅動(dòng)

　　目前，虎門(mén)鎮建有九個(gè)電商專(zhuān)業(yè)園區，包括虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園、虎門(mén)跨境電商園、黃河電商城等園區在內，共落戶(hù)或簽約入駐的電商企業(yè)超過(guò)3000家，功能定位涵蓋虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節。虎門(mén)鎮已經(jīng)形成了以虎門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)園為主，以大瑩服裝電商城、意法電商城等多個(gè)園區功能配套，形成“政府引導錯位經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)主導產(chǎn)業(yè)鏈配套”的合作機制，涵蓋綜合性?xún)韧赓Q、專(zhuān)業(yè)跨境貿易、服裝網(wǎng)絡(luò )供貨批發(fā)、特色港貨進(jìn)出口、服裝服飾類(lèi)、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務(wù)品牌孵化等服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節。

　　此外，虎門(mén)鎮還積極引導傳統品牌企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢，拓寬企業(yè)品牌傳播渠道，擴大品牌影響力。2014年虎門(mén)成功促鎮內8家商戶(hù)以讓股形式引入電商管理團隊，幫助企業(yè)實(shí)現轉型期的平穩過(guò)渡，拓寬網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，為加快虎門(mén)服裝企業(yè)電商化步伐，構建良好的服裝服飾產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新格局起到很好的示范帶動(dòng)作用。

　　除了積極開(kāi)拓國內電商市場(chǎng)，虎門(mén)鎮還主動(dòng)與亞馬遜、Ebay、Wish、阿里巴巴國際站、阿里速賣(mài)通、大龍網(wǎng)、俄優(yōu)選等成熟跨境電商平臺進(jìn)行洽談對接，最近，虎門(mén)鎮就引進(jìn)了知名電商平臺“賣(mài)瘋樂(lè )”。“引進(jìn)‘賣(mài)瘋樂(lè )’只不過(guò)是第一步，未來(lái)我們還將引進(jìn)更多的知名跨境電商平臺，幫助虎門(mén)服裝企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。”虎門(mén)鎮相關(guān)負責人如是說(shuō)。

　　繼續打造虎門(mén)服裝品牌

　　記者了解到，虎門(mén)現有服裝服飾注冊商標5萬(wàn)多個(gè)，榮獲中國馳名商標2個(gè)，廣東省名牌、名標16個(gè)，其中，2014年5月，東莞市新虎威實(shí)業(yè)有限公司Fieree tiger圖標被評為“中國馳名商標”，這是虎門(mén)繼“以純”后第二個(gè)獲得該項殊榮的企業(yè)。

　　目前，虎門(mén)服裝服飾業(yè)已形成相對成熟的品牌培養模式。政府與服裝行業(yè)協(xié)會(huì )起到了重要作用。一方面，服裝行業(yè)協(xié)會(huì )主要負責引導企業(yè)更新觀(guān)念意識，并通過(guò)龍頭企業(yè)的示范帶動(dòng)，激勵其它企業(yè)提質(zhì)提優(yōu)；另一方面政府主要出臺政策扶持企業(yè)加強品牌建設，并通過(guò)搭建公共平臺服務(wù)企業(yè)，同時(shí)基于服裝產(chǎn)業(yè)集群的雄厚實(shí)力，以推廣區域品牌來(lái)提升整個(gè)集群企業(yè)的競爭力。　　除了每年舉辦一屆中國(虎門(mén))國際服裝交易會(huì )，虎門(mén)鎮政府還組織本土服裝企業(yè)抱團參展中國服裝服飾博覽會(huì )、香港時(shí)裝周等行業(yè)知名展會(huì )，以助力企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、擴大品牌知名度、推動(dòng)虎門(mén)中小服裝企業(yè)提升自主創(chuàng )新能力，幫助企業(yè)解決一系列的共性技術(shù)問(wèn)題。

　　此外，虎門(mén)鎮還與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )等多家機構合作建設了“虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng )新中心”，為企業(yè)提供研發(fā)設計、質(zhì)量檢測、信息咨詢(xún)、人才培養、展銷(xiāo)物流、融資服務(wù)六大公共服務(wù)，這都將有利于虎門(mén)本土服裝企業(yè)提升自主創(chuàng )新能力。

　　在今年4月份“全國知名品牌創(chuàng )建示范區”評選中，虎門(mén)鎮的以純、依米奴、衣訊、松鷹、三苑宜友和露蒂詩(shī)6家服裝品牌企業(yè)榮獲“全國服裝(休閑服)產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng )建示范區骨干企業(yè)”稱(chēng)號。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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