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澳大利亞消費者每年置裝費用排全球第一

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道國際動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2015-10-24

資訊導讀：? 市場(chǎng)研究公司Statista最新數據顯示，澳大利亞人在買(mǎi)衣服時(shí)最不手軟，人均每年的置裝費用達到1050美元（約合6718.6元人民幣），加拿大人和日本人分別以831美元（約合5317.3元人民幣）和814美元（約合5208.5元人民幣）屈居二、三位。

市場(chǎng)研究公司Statista最新數據顯示，澳大利亞人在買(mǎi)衣服時(shí)最不手軟，人均每年的置裝費用達到1050美元（約合6718.6元人民幣），加拿大人和日本人分別以831美元（約合5317.3元人民幣）和814美元（約合5208.5元人民幣）屈居二、三位。

2011年，西班牙快時(shí)尚品牌Zara在澳大利亞高街開(kāi)出第一家門(mén)店。去年，它在這片土地上創(chuàng )收1.8億美元（約合11.5億元人民幣），同比增長(cháng)26%。2014年，Zara的勁敵、瑞典快時(shí)尚品牌H&M踏入這一市場(chǎng)。根據不久前公布的財報數據，澳大利亞已經(jīng)成為集團營(yíng)收增速最快的市場(chǎng)。在過(guò)去的六個(gè)月內，澳大利亞門(mén)店創(chuàng )造了7843萬(wàn)美元（約合5.0億元人民幣）的營(yíng)收，成為H&M全球3500家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)中表現最出色的。

H&M澳大利亞負責人HansAndersson在接受《華爾街日報》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“對我們來(lái)說(shuō)，澳大利亞是非常重要的一個(gè)市場(chǎng)，在這里有年輕由富有活力的消費人群。”

澳大利亞市場(chǎng)調研機構IBISWorld分析師表示：“這里近年來(lái)碰到不少挑戰，例如消費開(kāi)支緊縮、競爭日趨激烈、租金不斷上漲等。”這家總部位于墨爾本的公司認為截至2016年的5年中，澳大利亞服裝產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售額將以3.3%的年復合增長(cháng)率上升，主要來(lái)自實(shí)體店拓展線(xiàn)上渠道后帶來(lái)的營(yíng)收。

而在時(shí)裝產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達，且以紐約時(shí)裝周聞名業(yè)界的美國，人們買(mǎi)衣服時(shí)并不如外人所想象的那樣豪放，他們每年在服裝上人均消費僅排到第五位（686美元，約合4389.5元人民幣）。

側重零售與消費產(chǎn)品行業(yè)的私募股權基金CustomerGrowthPartners主席CraigR.Johnson發(fā)現全球不穩定因素都在拖累美國本土服裝消費，例如ISIS、網(wǎng)絡(luò )襲擊、希臘經(jīng)濟危機、中國股市大跌、波多黎各債務(wù)問(wèn)題。

有賴(lài)于油價(jià)下跌，美國消費者今年5月開(kāi)銷(xiāo)破天荒地增長(cháng)了0.9%，創(chuàng )下2009年8月以來(lái)的最高紀錄。美國人手頭雖然寬裕了一些，但這些錢(qián)卻流往別處：人們更愿意為自己的體驗買(mǎi)單，例如生態(tài)探險、長(cháng)距離騎行旅游、坐船周游世界等。全球市場(chǎng)咨詢(xún)公司Mintel不久前發(fā)布的《2015美國生活方式報告》顯示，未來(lái)5年中非必要性開(kāi)支，包括旅游和外出用餐的增長(cháng)最快。

與其他生活開(kāi)銷(xiāo)相比，服裝自由控制度最大，因而在經(jīng)濟不景氣時(shí)往往也是第一個(gè)從購物單上被剔除的一項。哪怕在排名第一的澳大利亞，服裝產(chǎn)業(yè)也同樣遭遇到許多全球化通病。

排在榜單后段班的恰好是金磚四國：巴西（273美元，約合1746.8元人民幣）、俄羅斯（272美元，約合1740.4元人民幣）、中國（109美元，約合697.5元人民幣）和印度（36美元，約合230.3元人民幣）。《女裝日報》分析認為目前的經(jīng)濟狀況可能對這四大國家的服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)負面影響。

中國消費者花在服裝上錢(qián)僅為第一名澳大利亞人的十分之一。總部位于上海的中國市場(chǎng)調研集團（CMR）資深分析師BenjaminCavender在接受《女裝日報》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“人們現在對于未來(lái)經(jīng)濟走向的不決定感更強烈，不是說(shuō)停止消費，但已經(jīng)不如以前樂(lè )觀(guān)了。”

來(lái)源：中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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