七匹狼獲邀米蘭秀：中國時(shí)裝救贖之旅？

核心提示：這是一個(gè)秀，獲邀參加米蘭時(shí)裝周走秀，七匹狼成為首個(gè)登上這個(gè)時(shí)尚界頂級殿堂的中國男裝品牌；這不僅是一個(gè)秀，它或許還將是中國男裝邁向時(shí)尚工業(yè)4.0轉型升級之旅的一個(gè)國際里程碑。讓世界見(jiàn)證了中國時(shí)尚力量的這個(gè)男裝頭狼頂級秀，究竟能否引領(lǐng)中國服裝開(kāi)啟膨脹之后斷崖式下滑的救贖之旅？

新浪海峽財經(jīng)訊 今年6月，七匹狼代表中國服裝民族品牌亮相米蘭世博會(huì )中國企業(yè)聯(lián)合館，向世界展現中國時(shí)裝的時(shí)尚風(fēng)采，這段時(shí)間又恰逢國際四大時(shí)裝周之一的米蘭時(shí)裝周，七匹狼男裝獲邀參加走秀，成為首個(gè)登上這個(gè)時(shí)尚界頂級殿堂的中國男裝品牌。

加上張涵予等明星的助陣，七匹狼從這座國際殿堂發(fā)出的時(shí)尚光彩可謂亮眼。然而這光彩之后的行業(yè)背景，卻是中國男裝行業(yè)剛經(jīng)歷2014年的斷崖式下滑步入調整期，七匹狼讓中國時(shí)裝設計水平首獲國際權威平臺認可，以其一直堅持的設計水平優(yōu)勢為突破口之一，發(fā)出領(lǐng)軍突圍信號。

米蘭狼影 見(jiàn)證中國時(shí)尚力量

意大利米蘭是倫巴第大區的首府，位于意大利人口最密集和發(fā)展度最高的倫巴第平原上，以觀(guān)光、時(shí)尚、建筑聞名，歷史相當悠久。這里每年的春夏時(shí)裝周和秋冬時(shí)裝周，會(huì )匯集大量的時(shí)尚界人士，來(lái)參觀(guān)阿瑪尼、范思哲、PRADA、杜嘉班納、華倫天奴、MOSCHINO等世界頂級服裝的發(fā)布會(huì )。

眾所周知，米蘭時(shí)裝周是國際四大著(zhù)名時(shí)裝周之一(即米蘭、巴黎、紐約、倫敦)，是世界頂級品牌和大牌設計師的超級聚會(huì )平臺，每年來(lái)參加米蘭時(shí)裝周的品牌都是代表國家，并且在本國是非常有影響力的品牌，參加的設計師也要求是在本國達到頂級綜合標準的設計師。米蘭時(shí)裝周一直被認為是世界時(shí)裝設計和消費的“晴雨表”，影響著(zhù)世界時(shí)尚。

一位去米蘭參觀(guān)時(shí)裝周的業(yè)內人士表示，七匹狼這次亮相米蘭，品牌和設計都凸顯國際化，走秀的服裝款式也很潮流，比如這次發(fā)布的“狼T”就是將民族的東西進(jìn)行很視覺(jué)化的印花設計，把民族的元素潮流化和國際化。

光環(huán)背后：為什么是七匹狼

與七匹狼在國際時(shí)尚舞臺的光彩形成鮮明對比的是，中國服裝企業(yè)特別是男裝普遍遭遇空前慘淡，據2014年財報所顯示，年營(yíng)收和凈利潤幾乎呈現全線(xiàn)斷崖式下滑。國內男裝市場(chǎng)經(jīng)歷了之前十幾年的高速發(fā)展，設計感不強、款式同質(zhì)化嚴重、銷(xiāo)售服務(wù)粗放、品牌溢價(jià)乏力等問(wèn)題，在新的市場(chǎng)形勢下逐漸暴露了出來(lái)。中國男性對自身的著(zhù)裝已經(jīng)從以前的隨意簡(jiǎn)單，變得越來(lái)越重視質(zhì)地、細節以及整體設計，相比女性消費者更注重服裝的外在款式，男性消費者越來(lái)越注重衣服的整體品質(zhì)。因此面對新的市場(chǎng)需求，如何進(jìn)行高速膨脹之后自我救贖式的轉型，成為擺在男裝企業(yè)面前最為迫切的問(wèn)題。

一年一度的意大利米蘭國際時(shí)裝周，是世界頂級品牌和大牌設計師的超級聚會(huì )平臺，七匹狼獲邀官方走秀，意味著(zhù)中國男裝設計水平首次以這種權威方式獲得國際認可，這也許可視為轉型升級的一個(gè)國際里程碑，一場(chǎng)中國時(shí)裝膨脹發(fā)展的救贖之旅有望就此開(kāi)啟。

許多專(zhuān)家都表示，中國是世界服裝生產(chǎn)大國、消費大國、出口大國，但還不是服裝強國。中國服裝業(yè)的自主品牌及文化影響力還遠不及歐美及日韓等國。設計是服裝產(chǎn)品和品牌的靈魂，做強品牌就必須要做強設計。致力培育具有國際競爭力的原創(chuàng )品牌，國繞品牌提升帶動(dòng)行業(yè)提升，已成為我國服裝業(yè)躋身世界前沿的必由之路，中國服裝業(yè)技術(shù)創(chuàng )新與品牌建設已成為我國服裝業(yè)國際化進(jìn)程中的重要突破口。

作為領(lǐng)軍企業(yè)之一，七匹狼深諳此道。近些年，七匹狼不斷地在國際舞臺上展現自己的國際化實(shí)力，更是有諸多享有國際聲譽(yù)的設計師加盟。七匹狼在設計上不斷追求新的突破，其多元化發(fā)展的理念早已成為品牌的DNA。而七匹狼狼文化系列最大的特點(diǎn)則是，在保留民族精神的同時(shí)，也對傳統進(jìn)行重新解構，與更多的國際時(shí)尚元素相互結合。

此前，七匹狼已推出“苗狼”“藏狼”等狼文化系列商品，將苗族銀飾和傳統繡花的元素以及將藏族文化的建筑藝術(shù)與富服裝元素融入到現代男裝中去，開(kāi)啟了對傳統文化重新解構的大膽嘗試。這體現了七匹狼不止于作為優(yōu)秀時(shí)裝的創(chuàng )造者，更是傳承中國民族文化的載體，以國際、現代的設計方式，將民族帶向世界。

在6月21日的七匹狼米蘭大秀中，推出了全新的狼文化設計，采用中國傳統傣族文化中的經(jīng)典元素，以五彩斑斕的風(fēng)格，以及孔雀圖騰的元素，對七匹狼固有的狼文化概念進(jìn)行全新演繹，向世界呈現一場(chǎng)民族特色與現代審美相互交融的視覺(jué)盛宴。米蘭時(shí)裝周作為國際四大著(zhù)名時(shí)裝周之首，一直是時(shí)尚界頂尖潮流的聚集之地。此次受邀參與米蘭時(shí)裝周走秀，正值今年七匹狼品牌誕生25周年，正是對七匹狼25年發(fā)展的最大肯定。回顧七匹狼這種對設計創(chuàng )新和品質(zhì)著(zhù)迷的堅持，登頂時(shí)尚界頂級殿堂，也就不意外了。

時(shí)尚工業(yè)4.0未來(lái)已來(lái)

隱藏在這個(gè)頂級秀背后更深刻的變革，是高級定制和極致單品等一系列代表產(chǎn)品和模式的推出，讓七匹狼的腳步正式邁入了時(shí)尚工業(yè)4.0時(shí)代。七匹狼董事長(cháng)周少雄認為，這是一個(gè)高級定制的年代，高級定制是個(gè)性化服務(wù)，它是針對每個(gè)個(gè)體的特質(zhì)進(jìn)行設計和制作，更加注重穿著(zhù)對象的貼切程度。“高級定制”業(yè)務(wù)正成為專(zhuān)賣(mài)店營(yíng)銷(xiāo)模式的補充，近幾年來(lái)包括七匹狼在內的諸多品牌企業(yè)均集結營(yíng)銷(xiāo)力量開(kāi)始大規模出擊高端消費群體市場(chǎng)。其中最大的動(dòng)作之一，莫過(guò)于作為中國電影導演協(xié)會(huì )長(cháng)期戰略合作伙伴，七匹狼名士高級定制連續多年為中國電影導演協(xié)會(huì )提供會(huì )服與紅毯禮服。

服裝個(gè)性化定制本質(zhì)上是用工業(yè)化流程生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品，除了高級定制這一早就啟動(dòng)的策略，七匹狼不是坐等“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)融合，而是主動(dòng)“+互聯(lián)網(wǎng)”，2014年開(kāi)啟了轉型試水之路，用近一年時(shí)間的醞釀，推出了網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)供的首件極致單品——狼圖騰極致襯衫。該襯衫采用了世界頂尖的面輔料、設計及制造工藝，再一次將七匹狼對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴苛要求推向巔峰。在有著(zhù)“電商奧斯卡”之稱(chēng)的2014金麥獎頒獎典禮上，狼圖騰極致襯衫斬獲了男裝類(lèi)“金麥獎”。從工業(yè)化生產(chǎn)轉向高級定制，從單純的代工生產(chǎn)轉向時(shí)尚設計，從賣(mài)產(chǎn)品轉向賣(mài)文化，也就實(shí)現了從制造向創(chuàng )造全面轉型升級。

有專(zhuān)家分析認為，今年中國服裝行業(yè)將迎來(lái)的是一個(gè)歷史性的機遇，接踵而來(lái)的也將是前所未遇的挑戰。而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，將又一次激勵中國服裝行業(yè)通過(guò)調整和提升，向服裝強國邁進(jìn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代宣告了世界服裝貿易自由化和全球優(yōu)勢資源配置時(shí)機的到來(lái)，這一次在米蘭時(shí)裝周上的出彩表現，讓七匹狼有機會(huì )代表中國男裝屹立在了全球時(shí)尚市場(chǎng)的風(fēng)向標上，而中國時(shí)裝能否跟上這個(gè)發(fā)展風(fēng)口完成自我救贖，我們拭目以待。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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