在“世界杯”足球賽引發(fā)的體育熱潮下，體育用品行業(yè)可謂最直接的受益者之一。

日前，多家體育用品服裝企業(yè)，針對世界杯營(yíng)銷(xiāo)的做法多數是投廣告。但是也有企業(yè)借機將業(yè)務(wù)向巴西拓展。

有業(yè)內人士分析認為，目前國內的體育品牌營(yíng)銷(xiāo)水平尚低，在還沒(méi)摸到石頭就過(guò)河的情況下，砸重金做體育營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險較大，而營(yíng)銷(xiāo)模式化也成為國內各企業(yè)首要擺脫的怪圈。“國內的體育品牌在世界杯的營(yíng)銷(xiāo)中存在機遇。”中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，“‘世界杯’在全球的影響力較大，如果國內體育品牌能在‘世界杯’中脫穎而出，對提高品牌形象有重要幫助。”

日前有消息稱(chēng)，361°將投資約人民幣9000萬(wàn)元進(jìn)軍巴西市場(chǎng)，計劃在巴西設立10家代表處，在巴西南部的南里約格朗德州新漢堡市設立倉儲中心，預計從今年7月正式開(kāi)始運轉，首批將向巴西市場(chǎng)投放150種各類(lèi)體育服裝產(chǎn)品。

361°相關(guān)負責人表示，進(jìn)軍巴西市場(chǎng)是該品牌國際化的第一步，在巴西之后，拉丁美洲、北美為其下一階段考慮的市場(chǎng)。

在他們看來(lái)，世界杯及2016年奧運會(huì )正是天賜良機。其他多家體育品牌在借力“世界杯”方面也各有盤(pán)算，尤其是在“世界杯”廣告投放上熱情頗高。

頗為值得注意的是，還有一些企業(yè)選擇先下手為強。在去年的運動(dòng)品牌訂貨會(huì )上，不少公司紛紛推出帶有濃郁足球風(fēng)情的新產(chǎn)品系列。

雖然國內品牌對“世界杯”期許較大，但從過(guò)往經(jīng)驗看，體育營(yíng)銷(xiāo)是一高風(fēng)險的活兒。有業(yè)內人士分析認為，首先，是毫無(wú)新意的贊助，只是因為大家都在贊助，所以這場(chǎng)戰役不得不打。其次，常規的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)配合，從廣告公關(guān)媒介傳播的角度來(lái)講，算中規中矩，新意不多。

“但是你做的大家都在做，這樣做反而等于沒(méi)有做。”朱慶驊表示，目前國內的體育品牌營(yíng)銷(xiāo)水平尚低，營(yíng)銷(xiāo)普遍較為模式化，難以將品牌文化的核心和內涵以較好的方式表現。

相比之下，耐克、阿迪達斯善于進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)，使消費者產(chǎn)生共鳴。

此外，朱慶驊警示稱(chēng)，國內的體育品牌在“世界杯”營(yíng)銷(xiāo)中存在的風(fēng)險主要表現在，“世界杯”的光環(huán)太大，而且參與營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)、品牌眾多，如果國內體育品牌在事前缺乏明確戰略規劃，只顧一味投錢(qián)，不對營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行理性選擇，很可能將使營(yíng)銷(xiāo)費用“打水漂”，可謂“賠了夫人又折兵”。

來(lái)源： 最新紡織

相關(guān)資訊

• 2024第十八屆冷鏈產(chǎn)業(yè)年會(huì )暨第二屆南亞?wèn)|南亞冷鏈物流行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )在昆明舉行
• 首屆2024北方國際物流和運輸技術(shù)博覽會(huì )在濟南舉行
• 全國39個(gè)鐵路物流中心全部掛牌成立
• 綠色貿易成國際社會(huì )關(guān)注焦點(diǎn) 中國綠色貿易發(fā)展成效明顯
• 何黎明出席河北省物流與采購聯(lián)合會(huì )第七屆會(huì )員代表大會(huì )暨第七屆理事會(huì )第一次會(huì )議
• 尚尚簽：中通電子簽約中臺解決方案
• 攜手將數字貿易打造成為共同發(fā)展的新引擎——從數貿會(huì )看數字經(jīng)濟發(fā)展新動(dòng)能
• 崔忠付出席行業(yè)協(xié)會(huì )商會(huì )經(jīng)濟發(fā)展指數工作經(jīng)驗分享會(huì )
• 何黎明出席“長(cháng)春國際汽車(chē)城&一汽物流杯”第八屆全國大學(xué)生物流設計大賽簽約啟動(dòng)儀式
• 我國跨境貿易便利化專(zhuān)項行動(dòng)取得階段性成效
• 崔忠付出席并主持《國家物流樞紐分類(lèi)與統計指標體系》 行業(yè)標準審查會(huì )
• 國家郵政局關(guān)于2023年第二季度快遞服務(wù)滿(mǎn)意度調查和時(shí)限準時(shí)率測試結果的通告