采來(lái)天上絲，織出人間綢。絲綢是我國歷史悠久、獨具特色的紡織品，談及絲綢，映入人們腦海的便是其華貴的質(zhì)感和天然的美感，從古至今，中國絲綢文化積淀著(zhù)深厚的內涵，凝聚著(zhù)璀璨的文明。憶往昔，舉世聞名的“絲綢之路”曾開(kāi)啟了世界歷史上第一次東西方商貿、文化交流。而如今，如何讓這方中國文化瑰寶綻放出新的耀眼光芒，引領(lǐng)國人消費新的趨勢，從而拉動(dòng)絲綢經(jīng)濟，推動(dòng)絲綢產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展，成為每一個(gè)業(yè)內人士懷揣的“絲綢夢(mèng)”，更是國家和行業(yè)協(xié)會(huì )的職責所在。為此，商務(wù)部繭絲綢產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系項目——“絲綢中國”應運而生。

據項目承辦方中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、絲綢專(zhuān)業(yè)委員會(huì )會(huì )長(cháng)俞岳南介紹，備受矚目的“絲綢中國”項目重點(diǎn)突出“家文化、絲綢夢(mèng)”的主題，以宣傳文化為背景，拉動(dòng)消費為導線(xiàn)，旨在“弘揚絲綢文化、促進(jìn)絲綢內銷(xiāo)，推動(dòng)絲綢消費”。

“絲綢作為獨具東方韻味的紡織品，在國際市場(chǎng)上頗受歡迎，絲綢產(chǎn)業(yè)曾為我國的出口創(chuàng )匯作出很大貢獻。雖然由于材質(zhì)、價(jià)格、觀(guān)念等多種原因，絲綢當前在國內紡織品消費市場(chǎng)上所占的比重很低，但隨著(zhù)國人消費需求的上漲，絲綢產(chǎn)業(yè)再次被擺在重要的位置，相信通過(guò)政府的支持，行業(yè)的努力，可以實(shí)現絲綢產(chǎn)業(yè)的再度振興，推動(dòng)絲綢內銷(xiāo)的繁榮和發(fā)展。”俞岳南如是說(shuō)。

三大創(chuàng )意展區 閃亮“中針會(huì )”

“4月8日中針會(huì )開(kāi)幕當天，‘絲綢中國’將以三大頗具創(chuàng )意亮點(diǎn)的板塊閃耀現場(chǎng)。”俞岳南表示，本次“絲綢中國”項目的設立意味著(zhù)首次從國家層面推動(dòng)絲綢制成品的內銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)，而作為以絲綢為工作重心之一的全國性社團組織，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )更是始終把拉動(dòng)絲綢消費作為工作的重中之重。

俞岳南介紹，“絲綢中國”項目共由展覽展示、渠道銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò )推廣三大板塊組成。其中，第一板塊——展覽展示即將于上海浦東新國際展覽中心開(kāi)幕的“第26屆中國絲綢交易會(huì )”上，借助“中絲會(huì )”的平臺，通過(guò)圖片、視頻、實(shí)物等形式現場(chǎng)展示我國絲綢文化、絲綢工藝和絲綢產(chǎn)品。

“在中絲會(huì )現場(chǎng)，我們開(kāi)辟300多平方米的場(chǎng)地，搭建了包括絲綢文化長(cháng)廊、現代家居生活館，以及動(dòng)態(tài)展示表演秀三大創(chuàng )意展區，其間還穿插有情境街景，由靜態(tài)模特展現服裝、飾品等絲綢制品的戶(hù)外風(fēng)情。屆時(shí)，來(lái)自全國各地的60多家絲綢企業(yè)的100多件絲綢家紡、服裝、飾品、文化產(chǎn)品，將向現場(chǎng)嘉賓展現我國最為優(yōu)秀的絲綢終端產(chǎn)品的風(fēng)姿。”俞岳南說(shuō)：“我國絲綢產(chǎn)業(yè)具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈，但以往人們較為注重蠶絲出口，而很少關(guān)注終端消費，特別是絲綢內銷(xiāo)市場(chǎng)，此次項目我們就是要通過(guò)全方位、多角度地開(kāi)展宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步塑造絲綢文化理念，傳承絲綢文明，拉近國內消費者與絲綢的距離，引導絲綢消費的潮流。”

據介紹，在絲綢文化長(cháng)廊里，展品將圍繞代表絲綢產(chǎn)品五大制作工藝的“織、繡、印、繪、縫”五大主題分別陳設，向人們講述一件件華美的絲綢制品如何制成;在現代家居生活館，展品將按照客廳、臥室、書(shū)房等日常家居場(chǎng)景分區陳設，如客廳里的絲綢地毯、絲綢沙發(fā)、絲綢臺布，臥室里的絲綢床品、蠶絲被、窗簾、服飾，書(shū)房里的絲綢書(shū)籍、字畫(huà)等，以展現絲綢用品在日常家居生活中的運用，以及因其給家居生活增添的濃情暖意;在動(dòng)態(tài)展示區里，一場(chǎng)絢麗奪目的絲綢產(chǎn)品秀則會(huì )將人們帶到時(shí)尚前沿，感受絲綢的“魅力新時(shí)代”。

線(xiàn)上線(xiàn)下合力 引領(lǐng)“絲綢潮”

展會(huì )關(guān)注度高、影響力大，卻難免受辦展時(shí)間和觀(guān)展人群的限制，為讓更多消費者了解絲綢產(chǎn)品，體驗絲綢消費，4月7日~13日“絲綢中國”項目將啟動(dòng)渠道銷(xiāo)售板塊，屆時(shí)全國220多家絲綢專(zhuān)營(yíng)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜將同期舉辦“絲綢時(shí)尚消費周”，讓各式絲綢產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓家。

俞岳南說(shuō)，一直以來(lái)，消費的時(shí)尚性和我國絲綢產(chǎn)業(yè)落后的技術(shù)之間的矛盾制約了絲綢文化的傳播和絲綢消費的增長(cháng)，以往的絲綢產(chǎn)品總給人們留有價(jià)格貴、難打理的印象，這也是影響絲綢消費的主要原因，因此我們高度重視絲綢文化的培育和創(chuàng )新，以期盡快提高企業(yè)絲綢生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品設計水平，而如今的絲綢產(chǎn)品也確實(shí)在不斷轉變，不斷迎合新興的市場(chǎng)消費需求。比如，“凱麗絲綢”為迎接“絲綢中國”活動(dòng)，在北京多家商場(chǎng)專(zhuān)柜發(fā)起的“全北京換蠶絲被”的活動(dòng)，活動(dòng)期間銷(xiāo)售紅火，專(zhuān)柜的蠶絲被幾乎脫銷(xiāo)，賺得了人氣、財氣兩旺。

與此同時(shí)，為更好的擴大絲綢文化的影響力，引領(lǐng)全民絲綢消費風(fēng)潮，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )還特設了網(wǎng)絡(luò )推廣板塊——“絲綢中國”項目官方網(wǎng)站將于4月8日正式上線(xiàn)，并在中針會(huì )現場(chǎng)舉行上線(xiàn)儀式。據俞岳南介紹，絲綢中國網(wǎng)站將以網(wǎng)絡(luò )為傳播媒體，通過(guò)視頻、文字等多種形式，宣傳項目活動(dòng)情況，傳播絲綢文化，發(fā)布絲綢企業(yè)及產(chǎn)品信息，介紹絲綢產(chǎn)品保養知識等。“我們不是要做純粹的官方網(wǎng)站，而是旨在將其打造成絲綢行業(yè)的時(shí)尚風(fēng)向標。”

多名參與活動(dòng)的企業(yè)負責人表示，“絲綢中國”系列活動(dòng)有效整合了國內知名的絲綢企業(yè)和絲綢品牌，為絲綢企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商以及消費者打造了一個(gè)多元化、一站式的宣傳、展示平臺，為國內絲綢消費營(yíng)造了一個(gè)資源共享、優(yōu)勢互補的市場(chǎng)體系，迎合了當下絲綢企業(yè)和絲綢人的心聲，為絲綢行業(yè)的發(fā)展起到了良好的推動(dòng)作用。

近年來(lái)，在商務(wù)部的大力支持下，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )積極服務(wù)于絲綢行業(yè)，努力打造溝通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、拓展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道、展示現代絲綢形象、交流市場(chǎng)信息的行業(yè)組織平臺“中國紡織品商協(xié)會(huì )李建華會(huì )長(cháng)，有著(zhù)濃厚的絲綢情結，多年來(lái)在內銷(xiāo)絲綢并不很景氣的情況下，他積極奔走呼吁，努力推動(dòng)絲綢內銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展。此次，促進(jìn)絲綢內銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的重要平臺-----‘絲綢中國’項目已經(jīng)啟動(dòng)，我們聯(lián)合江蘇省絲綢協(xié)會(huì )、浙江省絲綢協(xié)會(huì )、杭州市絲綢行業(yè)協(xié)會(huì )、蘇州市絲綢行業(yè)協(xié)會(huì )等地方協(xié)會(huì )，中國絲綢博物館、蘇州絲綢博物館，以及眾多業(yè)內知名企業(yè)，希望通過(guò)政府支持、行業(yè)推動(dòng)，借‘絲綢中國’的契機，進(jìn)一步擴大絲綢文化的影響力，帶動(dòng)國內絲綢消費，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)絲綢產(chǎn)業(yè)轉型升級。”俞岳南表示，我國的絲綢文化源遠流長(cháng)，絲綢產(chǎn)業(yè)完備齊整，絲綢市場(chǎng)需求正漲，相信借助這股春的動(dòng)力，會(huì )刮起一場(chǎng)靚麗的絲綢消費風(fēng)潮。

來(lái)源： 中華紡織網(wǎng)

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