“亞洲品牌調查”中的服裝領(lǐng)域的調查顯示，優(yōu)衣庫在中國的“好感度”、“認知度”和“購買(mǎi)意愿”均超過(guò)H＆M等競爭品牌，居于榜首。

優(yōu)衣庫在中國的業(yè)務(wù)（包括香港和臺灣）也表現出強勁的勢頭，2013財年（截至2013年8月）實(shí)現了收入和利潤雙增長(cháng)。而中國業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額被認為在1000億日元（約合人民幣62.37億元）左右，占優(yōu)衣庫海外銷(xiāo)售額的約一半。

率領(lǐng)優(yōu)衣庫中國業(yè)務(wù)的集團高級執行董事潘寧表示，優(yōu)衣庫在日本培育的高品質(zhì)商品和待接客服務(wù)贏(yíng)得了中國消費者的支持。

潘寧認為除了發(fā)熱保暖內衣“HEATTECH”和輕量羽絨服“ULTRA LIGHT DOWN”等高功能商品之外，通過(guò)徹底貫徹日式服務(wù)，優(yōu)衣庫與在日本一樣，已將其與生活密切相關(guān)的品牌形象逐漸滲透至中國消費者的心中。

另一方面，優(yōu)衣庫還顧及了中國人的對日情緒。自3年前起，特意取消了商標中的日語(yǔ)片假名標識。而關(guān)于“HEATTECH”，反而專(zhuān)門(mén)標上了“Japan technology”，以突出日本的科技實(shí)力。

店鋪的外觀(guān)和布置方面，在淡化“日本”形象的同時(shí)，優(yōu)衣庫又希望通過(guò)日式的高品質(zhì)商品和待客抓住中國消費者的心。在中國，將以每年錄用約1000人、開(kāi)設80～100家門(mén)店的速度，將店鋪網(wǎng)擴大至中國全國各地。運營(yíng)優(yōu)衣庫的日本迅銷(xiāo)集團會(huì )長(cháng)兼社長(cháng)柳井正提出了“到2020年在中國開(kāi)設1千家店鋪”的目標，為了達成這一目標，優(yōu)衣庫正力爭進(jìn)一步擴大業(yè)務(wù)。
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