遇。

歐洲二三線(xiàn)品牌來(lái)浙尋合作

這個(gè)國慶節，新開(kāi)張的海寧皮革城歐洲名品街迎來(lái)了第一撥消費者。進(jìn)駐的26家商戶(hù)，經(jīng)營(yíng)的商品是來(lái)自意大利、德國、法國、西班牙等國家的歐洲品牌時(shí)裝、箱包等，其中許多是歐洲的“二三線(xiàn)”時(shí)裝品牌。這些品牌受制于規模、財力等原因，無(wú)力大規模在中國布局，轉而通過(guò)和中國企業(yè)合作的形式拓展市場(chǎng)。

在今年的CHIC中國國際服裝服飾博覽會(huì )的海外展區上，歐洲品牌數量增加較為明顯。其中來(lái)自意大利的服裝服飾品牌數量，比去年增長(cháng)了約60%。

前不久，在一場(chǎng)中國—丹麥企業(yè)合作發(fā)展論壇上，一批來(lái)自丹麥的時(shí)裝品牌來(lái)到浙江尋找合作伙伴。丹麥方面負責人告訴記者，他們選擇浙江作為投資推介的第一站，是希望能在浙江尋找有經(jīng)銷(xiāo)渠道、生產(chǎn)能力和專(zhuān)業(yè)知識的投資伙伴。

品牌對接專(zhuān)業(yè)人才搶手

近來(lái)，一些來(lái)自歐洲的行業(yè)組織和企業(yè)協(xié)會(huì )開(kāi)始在中國設立投資促進(jìn)機構，希望能夠搭建和中國企業(yè)溝通合作的平臺。

哥本哈根風(fēng)華雅咨詢(xún)(北京)有限公司總經(jīng)理陳偉賢告訴記者，現在許多歐洲品牌都積極需求與中國商業(yè)伙伴合作，有的公司正計劃在中國設立公司來(lái)管理銷(xiāo)售、品牌運作等。

許多歐洲二三線(xiàn)品牌對中國消費市場(chǎng)的了解知之甚少，而浙江的中小企業(yè)也缺乏合作的經(jīng)驗。因此，這種品牌對接的專(zhuān)業(yè)人才就非常搶手。陳偉賢說(shuō)，一個(gè)品牌對接咨詢(xún)師的要求很高，需要懂外語(yǔ)，有國外工作經(jīng)驗，有很好的溝通能力，了解專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，是綜合性非常強的專(zhuān)業(yè)人才。

牽手洋品牌浙商需量力而行

歐洲二三線(xiàn)品牌對中國市場(chǎng)的熱情，也給浙江企業(yè)帶來(lái)了新機遇。

浙江上格時(shí)裝已經(jīng)和多家意大利企業(yè)建立合作關(guān)系，并向對方訂購了產(chǎn)品。另一家和意大利企業(yè)簽訂合作協(xié)議的省內箱包企業(yè)，下一步將考慮在意大利并購企業(yè)，實(shí)現“中國品牌，意大利制造”。

有業(yè)內人士認為，通過(guò)品牌引進(jìn)、直接投資等形式交流合作，學(xué)習歐洲企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)方式、管理理念等，對浙江的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一條轉型升級的路徑，同樣能獲得“走出去”的機會(huì )。

不過(guò)，大多數中小企業(yè)想搭上這樣的機遇，仍有許多客觀(guān)因素制約。省內一家服裝企業(yè)的負責人朱先生表示，浙江許多中小企業(yè)，目前還是工廠(chǎng)型的，而不是品牌運營(yíng)型的，同時(shí)也缺乏這方面合作的經(jīng)驗。因此，在和歐洲一些品牌對接時(shí)，就得考慮“量力而行”。

來(lái)源： 亞洲紡織

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