童裝已成為服裝企業(yè)培育的新利潤引擎。日前，北京商報記者從各大服裝品牌的半年報中發(fā)現，雖然部分公司整體收益并不理想，但在童裝板塊卻是另一番天地，其儼然已成為服裝企業(yè)營(yíng)收回暖的最大動(dòng)力。

森馬童裝營(yíng)收大漲

對童裝格外青睞的森馬服飾，上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入27.25億元，同比增長(cháng)8.51%，凈利潤2.84億元，同比增長(cháng)14.4%。從數字上看，森馬上半年似乎已露出些許回暖跡象，其中，兒童服裝表現功不可沒(méi)。

財報顯示，森馬在報告期內，休閑裝和童裝冰火兩重天，增長(cháng)幾乎均由童裝貢獻。童裝收入同比增長(cháng)23.2%至8.95億元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5個(gè)百分點(diǎn)至33%；毛利率同比提升1.64個(gè)百分點(diǎn)至41.09%。然而，同期內，休閑裝依舊疲弱，仍處在去庫存的過(guò)程中，收入同比微幅增長(cháng)2.56%至18.03億元，毛利率大幅下降4.63個(gè)百分點(diǎn)至32.67%。

據森馬方面介紹，其兒童品牌巴拉巴拉于2002年創(chuàng )立，品牌知名度及市場(chǎng)占有率位居中國童裝行業(yè)第一。目前，其對童裝的野心還在不斷擴張。

童裝店迅速擴張

除了休閑服飾品牌，童裝在體育界也格外受寵。特步半年報顯示，截至報告期末，集團的總收入較去年同期減少約19.5%至約21億元，其中，特步產(chǎn)品的收入減少約21.2%至約20.4億元，來(lái)自其他產(chǎn)品的收入暴增約176.6%至6140萬(wàn)元左右，“主要是由于特步兒童產(chǎn)品銷(xiāo)售額上升所致”，特步強調稱(chēng)，鑒于期內“特步兒童”系列的成功，其相信童裝市場(chǎng)擁有巨大的潛力，并重申按其計劃，于2014年前在二三四線(xiàn)城市的零售點(diǎn)約達300個(gè)，這比公司在上半年期末約150個(gè)零售點(diǎn)增長(cháng)近一倍。

另一體育品牌，361 的童裝收入占該集團營(yíng)業(yè)額的10.4%，這比去年全年的占比7.5%已有顯著(zhù)提高。更值得注意的是， 361 的童裝門(mén)店還在大幅擴張，截至報告期末，361 童裝門(mén)店已達1678個(gè)，較2012年底1590個(gè)凈增88個(gè)。

作為國內最早進(jìn)軍兒童體育用品市場(chǎng)的品牌，安踏在童裝店擴張方面同樣不亦樂(lè )乎。其在2009年時(shí)僅228家兒童體育用品店，今年中報這一數據已達811家，并預測年底將達800-850家。

利潤高、市場(chǎng)大成主因

業(yè)內人士分析，之所以各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場(chǎng)大、利潤高、競爭格局尚未定型”是其主要原因。隨著(zhù)第四次生育高峰期的來(lái)臨，童裝市場(chǎng)消費需求將不斷上升。從2011年開(kāi)始，接下來(lái)的十年將是出生率高峰時(shí)段，估計0-16歲的童裝消費群體總量約4億人。另?yè)?012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(cháng)率可達25%-30%，目前，童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額已上升至1000億元以上。

對于各品牌商來(lái)說(shuō)，利潤自然是重中之重。數據顯示，童裝行業(yè)的平均毛利率高達60%，一些授權經(jīng)營(yíng)的國際童裝品牌的毛利率則達200%，甚至300%。

雖然存在上述諸多利好，但童裝這塊大蛋糕也并非唾手可得。“由于成人裝和童裝從面料、設計到運作模式、品牌推廣方面都存在千差萬(wàn)別，尤其在我國童裝市場(chǎng)集中度不高的情況下，想在短時(shí)間內建立品牌絕非易事。”上述業(yè)內人士表示。　

來(lái)源： 亞洲紡織

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