日前，快時(shí)尚品牌H&M、UNIQLO分別在廣州開(kāi)出了新店，開(kāi)業(yè)期間，H&M打出了“大減價(jià)”、“開(kāi)業(yè)特惠39.90元”等勁爆促銷(xiāo)語(yǔ)，UNIQLO也有多款短袖衫在打折。與2010年5月H&M廣州首家分店開(kāi)業(yè)時(shí)，大批年輕人排隊進(jìn)場(chǎng)瘋狂選購的盛況相比，可謂今非昔比。對此業(yè)內人士指出，一邊勇猛鋪路廣開(kāi)店，一邊銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)放緩，快時(shí)尚正經(jīng)歷著(zhù)矛盾的發(fā)展期，疲態(tài)難掩。

記者走訪(fǎng)發(fā)現，H&M、UNIQLO等品牌紛紛在新店開(kāi)業(yè)時(shí)即推出各項促銷(xiāo)，有多款當季的短袖T恤打折出售。快時(shí)尚巨頭zara為清理庫存產(chǎn)品，亦在華啟動(dòng)為期1個(gè)月的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，規模罕見(jiàn)。“快時(shí)尚品牌一向以?xún)r(jià)格便宜來(lái)吸引我們，但買(mǎi)了幾次之后發(fā)現，不少衣服的質(zhì)量實(shí)在難以恭維，穿不了幾次就松松垮垮了。”在廣州市天河體育東路上班的小妮表示。“以前很喜歡H&M、UNIQLO等快時(shí)尚品牌，產(chǎn)品更新快。然而，最近幾年快時(shí)尚品牌多次被工商部門(mén)查出"質(zhì)量不合格"產(chǎn)品，我的購買(mǎi)信心被徹底摧毀了!”家住廣州市崗頂的林營(yíng)銷(xiāo)這樣告訴記者。

盡管商家竭力通過(guò)扎堆促銷(xiāo)的方式吸引顧客，但難掩快時(shí)尚如今面臨的困窘狀況。ZARA母公司Inditex集團發(fā)布的一季度財報顯示，截至今年4月30日，集團凈利微增長(cháng)1.39%，其一季度凈銷(xiāo)售增長(cháng)5.18%至35.93億歐元，毛利率下降59.6%至21.4億歐元。H&M集團發(fā)布的最新業(yè)績(jì)報告顯示，2012年12月1日~2013年5月31日期間凈利同比減少了11.9%，同店銷(xiāo)售下降4%;今年3月同店銷(xiāo)售創(chuàng )下三年多來(lái)的最低降幅12%。這讓已經(jīng)出現增長(cháng)疲軟的H&M更加堅定了加速擴張保增長(cháng)的決心。據悉，過(guò)去幾年H&M在中國開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店的年增速超過(guò)50%。截止至今年6月21日，已在中國擁有超過(guò)140家專(zhuān)賣(mài)店。

無(wú)獨有偶，來(lái)自日本的又一家快時(shí)尚無(wú)印良品廣州首店日前在東方寶泰購物廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，該店最大的特色是引入了孕童裝。據無(wú)印良品廣東區域店長(cháng)張龍透露，今年計劃在大陸地區開(kāi)設35家新店，將現有的店鋪數量突破100家。業(yè)內人士指出，若消費者習慣于等待折扣季再消費，快時(shí)尚就偏離了原來(lái)的定位;對于平價(jià)品牌，消費者忠誠度偏低，加上電商沖擊、消費走低等原因使零售業(yè)進(jìn)入有史以來(lái)增速最低谷，想在中國服裝(000902,股吧)行業(yè)長(cháng)期占有一席之地，快時(shí)尚品牌需做更多努力。

來(lái)源： 中國品牌服裝網(wǎng)

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