進(jìn)入7月，歐洲奢侈品市場(chǎng)重組并購潮風(fēng)起云涌，先是全球最大的奢侈品牌法國酩悅軒尼詩(shī)－路易威登集團（?LVMH）4日宣布，成功從法喬利家族（Faccioli）手中收購了有近200年歷史的意大利米蘭咖啡館Cova；8日該集團又宣布，將以20億歐元從控股家族手中收購意大利高級羊絨服裝零售商諾悠翩雅的80%股權；此后，全球知名奢侈品牌法國云開(kāi)集團（Kering）10日宣布，成功收購了意大利波米雷特集團(Pomellato)的多數股權；此前該集團公布了出售旗下零售業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展，明確向奢侈品營(yíng)銷(xiāo)策略轉型。看似眼花繚亂的企業(yè)重組兼并，透著(zhù)市場(chǎng)激烈競爭下管理者營(yíng)銷(xiāo)策略的積極轉變。

　　LVMH多種類(lèi)收購

　　LVMH4日宣布，在擊敗競爭對手普拉達集團后，成功從法喬利家族手中收購了意大利米蘭咖啡館Cova及其品牌所屬集團Pasticceria?Confetteria?Cova80%的股權。收購完成后，法喬利家族將保留Cova20%股權，并繼續參與品牌營(yíng)運，以保證Cova延續多年的風(fēng)格；LVMH將通過(guò)企業(yè)的品牌效應，把Cova咖啡推介到全球。目前Cova只在日本、中國內地及中國香港三地有約17家特許經(jīng)營(yíng)店。

　　分析人士表示，此次被LVMH收購的Cova咖啡館始創(chuàng )于1817年，位于米蘭“黃金四角區”，是奢侈品店云集的最佳地段，其經(jīng)營(yíng)與旅游業(yè)密不可分，將被納入LVMH集團核心業(yè)務(wù)之外的“其他業(yè)務(wù)”范疇。

　　8日，LVMH再次披露并購信息，將以20億歐元從控股家族手中收購意大利高級羊絨服裝零售商諾悠翩雅的80%股權，后者將在交易完成后保留20%的持股。諾悠翩雅是全球最大的精細羊毛制品供應商，預計2013財年銷(xiāo)售收入達7億歐元。諾悠翩雅擁有130家專(zhuān)營(yíng)店，主要出售優(yōu)質(zhì)羊毛服裝，開(kāi)士米羊絨等。分析人士認為，對于一個(gè)擁有670億歐元市值、專(zhuān)注于頂級奢侈品市場(chǎng)的法國奢侈品集團來(lái)說(shuō)，這是一筆錦上添花的收購。

　　近年來(lái)，LVMH陸續從意大利創(chuàng )始家族手中收購了芬迪（Fendi）、璞琪（Pucci）、寶格麗（Bulgari）等著(zhù)名品牌。

　　開(kāi)云兼并與出售同步

　　開(kāi)云10日宣布，已按4月24日公布的條款，收購了價(jià)值為3.6億美元的意大利波米雷特集團(Pomellato)多數股權。波米雷特是歐洲目前尚存為數不多的獨立珠寶品牌，以寶石戒指著(zhù)稱(chēng)。

　　4月份，在戰勝競爭對手LVMH后，開(kāi)云成功將意大利高級珠寶品牌寶曼蘭朵（Pomellato）收入囊中，使其在珠寶領(lǐng)域具備了與瑞士歷峰集團和LVMH競爭的立錐之地。寶曼蘭朵是家族產(chǎn)業(yè)，始創(chuàng )于1967年，是歐洲第5大珠寶品牌，排在卡迪亞（Cartier）、蕭邦（Chopard）、寶格麗和蒂芙尼（Tiffany）之后。旗下包括寶曼蘭朵（Pomellato）和多多（Dodo）兩大品牌，寶曼蘭朵的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )包括86家品牌專(zhuān)營(yíng)精品店和遍布全球的600多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。其利潤率極高，在2012年逾1億歐元的銷(xiāo)售額中，利潤高達2000萬(wàn)歐元。

　　收購寶曼蘭朵前，去年底開(kāi)云宣布收購了中國特色的珠寶品牌麒麟珠寶，該品牌由香港珠寶設計師陳瑞麟和法國商業(yè)家布羅夏德共同創(chuàng )立，將中國傳統元素和現代設計理念融合在一起，與開(kāi)云旗下西方設計風(fēng)格的寶詩(shī)龍形成互補。

　　在一系列珠寶收購的同時(shí)，開(kāi)云出售旗下零售業(yè)務(wù)的進(jìn)程始終未停。6月28日，集團公布了出售旗下零售集團紅貓（Redcats）旗下郵購服飾零售商樂(lè )都特（La?Redoute）。開(kāi)云表示，不期望高價(jià)出售，要求有意收購的財團9月底前提交競標書(shū)。至此，在兼并、收購和資產(chǎn)剝離過(guò)程中，開(kāi)云將業(yè)務(wù)聚焦于奢侈品與體育用品領(lǐng)域的線(xiàn)路圖已十分清晰。

　　開(kāi)云剝離部分業(yè)務(wù)的舉措始于2010年。先后出售的品牌包括美國戶(hù)外裝備和服裝公司The?Sportsmans?Guide?Inc、在線(xiàn)高爾夫零售商The?Golf?Warehouse?Inc、大碼服裝品牌OneStopPlus、童裝和家居部門(mén)Cyrillus和Vertbaudet目錄郵購業(yè)務(wù)、北歐家紡和服飾品牌Ellos和Jortex等。據市場(chǎng)測算，到目前為止，開(kāi)云通過(guò)出售零售業(yè)務(wù)已為集團帶來(lái)超過(guò)12億美元的現金流，為其之后的珠寶品牌收購提供了資金支持。
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來(lái)源： 中國證券報

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