市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵的核心就是造勢，擴大影響力。在過(guò)去的各種營(yíng)銷(xiāo)形式中，光環(huán)效應市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是多數企業(yè)都會(huì )去做的一件事，所以品牌家紡寶縵家紡也不例外。光環(huán)效應又稱(chēng)為暈輪效應，暈輪效應是在人際相互作用過(guò)程中形成的一種夸大的社會(huì )現象，該效應在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里常被使用于廣告代言，利用名人所特有的光環(huán)效應，博得受眾廣泛認同，以達到良好的廣告傳播效果。
　　
　　光環(huán)效應最早是由美國著(zhù)名心理學(xué)家愛(ài)德華?桑戴克于20世紀20年代提出的。愛(ài)德華?桑戴克認為，人們對人的認知和判斷往往只從局部出發(fā)，擴散而得出整體印象，即常常以偏概全。
　　
　　聚焦光環(huán)效應
　　
　　企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)信息聚焦在某一個(gè)關(guān)鍵詞，并以這個(gè)關(guān)鍵詞為重點(diǎn)進(jìn)行傳播，通常就會(huì )取得不錯的效果，這就是光環(huán)效應的作用。
　　
　　寶縵家紡的科摩系列，一直以來(lái)都是家紡行業(yè)的佼佼者。近幾年來(lái)，寶縵家紡一直專(zhuān)注于佩茲利紋這一風(fēng)格的開(kāi)發(fā)，并取得了極大的成功。人們購買(mǎi)寶縵家紡科摩系列產(chǎn)品僅是因為佩茲利嗎？其實(shí)不然，現在市場(chǎng)上的佩茲利紋還是有很多的，為什么寶縵家紡依然堅持佩茲利紋呢？那是因為寶縵家紡的佩茲利紋給寶縵家紡帶來(lái)了光環(huán)效應，在客戶(hù)心里科摩系列不僅具有佩茲利紋的專(zhuān)屬風(fēng)格，更代表著(zhù)一種高貴的異域品質(zhì)。
　　
　　在家紡行業(yè)中，家紡企業(yè)需要堅守品牌特色和定位，光環(huán)效應需要聚焦，就像寶縵家紡一直專(zhuān)注于佩茲利紋，只有將產(chǎn)品和特色凝練到一個(gè)詞上，并將以貫徹，才能發(fā)揮光環(huán)效應的價(jià)值。
　　
　　光環(huán)效應是一種長(cháng)期的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案，寶縵家紡通過(guò)產(chǎn)品和特色聚焦于科摩系列佩茲利紋上，并以佩茲利為重點(diǎn)進(jìn)行傳播，發(fā)揮出了光環(huán)效應的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
　　
　　聚焦品牌定位
　　
　　寶縵家紡始建于1997，是國內最早涉足家用紡織品行業(yè)并發(fā)展成優(yōu)勢品牌的大型家紡企業(yè)之一。從創(chuàng )辦之初，寶縵家紡就確定了“色彩生活，寶縵家紡”的品牌定位。每一個(gè)人的生活都應該是豐富多彩的，每一種色彩可以代表著(zhù)一種心情，一種態(tài)度，一種生活的狀態(tài)。所以區別于其他企業(yè)的品牌定位，讓更多的人能輕易記住寶縵家紡。源自意大利的浪漫風(fēng)情，致力于追求經(jīng)典與時(shí)尚的結合，使產(chǎn)品始終處于行業(yè)領(lǐng)先，引領(lǐng)潮流，成為國內十大家紡品牌之一。
　　

來(lái)源： 中華家紡網(wǎng)

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