生意社6月20日訊　浙江森馬服飾股份有限公司(森馬服飾，002563)今天發(fā)布公告稱(chēng)，該公司與浙江中哲控股集團有限公司及個(gè)人簽訂框架協(xié)議，購買(mǎi)寧波中哲慕尚控股有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)中哲慕尚)71%股權。本次交易金額預計在19.8億元至22.6億元之間。這將是中國服裝業(yè)迄今為止最大一起并購案。

森馬服飾是一家以虛擬經(jīng)營(yíng)為特色、以系列成人休閑服和兒童服飾為主導產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)，旗下兩大服飾品牌——森馬(semir)和巴拉巴拉(balabala)分別為我國休閑服飾行業(yè)和兒童服飾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌和領(lǐng)導品牌。公司于2011年3月在深交所中小板上市，成為國內A股市場(chǎng)總市值和盈利水平領(lǐng)先的服裝上市公司。

中哲慕尚是一家主要定位于中高端休閑男裝的自有服裝品牌公司，旗下GXG、gxg.jeans等品牌開(kāi)創(chuàng )了都市青年時(shí)尚、精致、簡(jiǎn)約的穿著(zhù)風(fēng)格，是都市青年休閑男裝的領(lǐng)導品牌。目前，中哲慕尚已在全國的主流百貨及購物中心開(kāi)設約1200多家零售門(mén)店，2012年度公司零售收入超過(guò)30億元。

近年來(lái)，森馬服飾立足主業(yè)，立足品牌，迅猛發(fā)展，成為國內服裝行業(yè)中為數不多零售規模超百億元的優(yōu)勢企業(yè)。在成功創(chuàng )建和運作兩個(gè)知名服飾品牌的基礎上，森馬服飾制定了多品牌發(fā)展戰略，立志發(fā)展成為滿(mǎn)足兒童及成人專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、多樣生活需求的、世界領(lǐng)先的多品牌服飾集團。開(kāi)展中高端品牌服飾業(yè)務(wù)，為該公司下一步發(fā)展的重點(diǎn)。業(yè)內人士認為，中高端休閑男裝行業(yè)處于成長(cháng)期，未來(lái)發(fā)展空間大；通過(guò)與GXG的戰略合作，森馬服飾將會(huì )拓展新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，增厚公司業(yè)績(jì)。森馬服飾還將因此擴充業(yè)務(wù)布局，以滿(mǎn)足消費升級的需求，在原有的大眾休閑及童裝業(yè)務(wù)基礎上，布局中高端業(yè)務(wù)，滿(mǎn)足消費者多元化需求。

與GXG的戰略合作，將有助于森馬打造中高端業(yè)務(wù)平臺。GXG管理團隊在產(chǎn)品設計、渠道資源、中高端業(yè)務(wù)供應鏈、電子商務(wù)、人力資源等方面能力突出，在中高端休閑裝業(yè)務(wù)市場(chǎng)中具備綜合競爭優(yōu)勢。通過(guò)本次合作，森馬可獲取中高端業(yè)務(wù)發(fā)展的各項資源，將會(huì )在保持GXG原有業(yè)務(wù)增長(cháng)的同時(shí)，繼續發(fā)展其他細分市場(chǎng)的中高端服飾業(yè)務(wù)，推動(dòng)公司多品牌戰略的實(shí)施。

這一戰略合作還將使雙方實(shí)現資源互補，發(fā)揮協(xié)同效應。雙方均處于服裝行業(yè)，可在人力資源、品牌推廣、信息系統、渠道資源、物流配送體系、電子商務(wù)等眾多方面實(shí)現資源有效整合，發(fā)揮協(xié)同效應，降低運營(yíng)成本。

據了解，雙方達成戰略合作后，中哲慕尚將成為森馬服飾的控股子公司。森馬服飾將與GXG原股東及管理層共同組成董事會(huì )，對公司進(jìn)行戰略管理和協(xié)調，公司原有的管理層及設計團隊、供應鏈體系、零售渠道保持不變，公司管理層及員工將簽訂長(cháng)期工作合同；GXG品牌原有定位和產(chǎn)品風(fēng)格保持不變。森馬服飾將在資金、人力資源、渠道及管理經(jīng)驗方面，協(xié)調各方面的資源，支持GXG的持續發(fā)展。

來(lái)源： 中華工商時(shí)報

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