每年3、4月后，順德均安2000多家牛仔企業(yè)進(jìn)入秋冬季訂單下單時(shí)節，對于絕大部分仍主營(yíng)貼牌生產(chǎn)的牛仔企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年秋冬季品牌訂單量萎縮嚴重，部分企業(yè)品牌訂單量甚至下降到以前1/8左右。業(yè)內人士分析，品牌訂單銳減，是國內外多重因素作用結果，同時(shí)也加劇了牛仔產(chǎn)業(yè)轉型的緊迫性。

　　代工訂單銳減　去年今年兩重天?

　　位于均安沙浦村的鈁奧制衣有限公司是一家中等制衣企業(yè)，目前有近百名員工，主要為一些國內、外三線(xiàn)以上品牌做代工。“我們剛剛拿到美國POLO的秋冬季牛仔褲訂單，各款式共計8000多件。”負責該品牌跟單的譚先生介紹，這與去年下半年拿的POLO訂單(2013年春夏季服裝)基本持平，不過(guò)，放大到整個(gè)均安，這個(gè)品牌的訂單量卻大幅度萎縮，“去年底POLO在均安一共有4家企業(yè)代工，現在只剩下這一家。”

　　根據譚先生提供的數據，2012年下半年P(guān)OLO在均安的總訂單量約6萬(wàn)件，也就是說(shuō)，今年秋冬季訂單萎縮到約1/8。南都記者獲悉，實(shí)際上，均安牛仔企業(yè)代工的三線(xiàn)以上品牌中，例如七匹狼、利郎、美國POLO、九牧王、美國“駱駝”等，在均安訂單量萎縮都較嚴重。

　　一位不愿透露姓名的商貿人士介紹，因為經(jīng)常和一些國內、國際品牌打交道，他熟悉這些品牌在均安的下單量。據他介紹，今年3月底，他參加“九牧王”在廈門(mén)召開(kāi)的各級經(jīng)銷(xiāo)商、連鎖店內部訂貨會(huì )，各經(jīng)銷(xiāo)商和連鎖店報上的數據與往年相比銳減，“我還參加過(guò)4月份‘駱駝’中國代理商在廣州的內部訂貨會(huì )，可能受該品牌今后將重點(diǎn)發(fā)展電商策略影響，終端實(shí)體店訂貨數據也有所下降。”而這些內部訂貨會(huì )所產(chǎn)生的數據將形成最終訂單總量。

　　國內價(jià)廉利薄　均安企業(yè)不愿接?

　　下午2時(shí)許，南都記者在鈁奧制衣有限公司裁床車(chē)間內發(fā)現，擺放著(zhù)一摞摞已裁剪好牛仔布的工作平臺邊，27歲的小韋正戴著(zhù)口罩，忙碌著(zhù)分揀裁好的牛仔褲后袋布。“再半個(gè)小時(shí)就干完了，可以直接回家！”小韋說(shuō)，總體感覺(jué)廠(chǎng)里的活兒越來(lái)越少。打版車(chē)間主管肖方權稱(chēng)，今年秋冬季訂單品牌方面的確少了些，“不過(guò)，我們有雜牌子頂上，訂單總量變化并不大。”

　　均安牛仔的后起之秀，倡導遠程定制生產(chǎn)模式的愛(ài)斯達服飾有限公司老板樊友斌說(shuō)，今年下半年國內品牌訂單萎縮比較嚴重，但國際品牌不太清楚。他分析稱(chēng)，國內品牌訂單量減少與多個(gè)因素有關(guān)，首先是電子商務(wù)模式的興起，服裝銷(xiāo)售價(jià)格更加低廉，而均安本地企業(yè)本身利潤空間有限，并不愿接這類(lèi)訂單。

　　分析?

　　歐美市場(chǎng)疲軟　國內庫存嚴重?

　　和一些大品牌都有合作的品牌策劃專(zhuān)家邱志魁承認，不管?chē)鴥冗€是國外品牌，今秋冬在國內的訂單都有萎縮，根本原因是終端消費的疲軟，具體來(lái)說(shuō)，國外品牌是因為歐美市場(chǎng)疲軟，國內品牌則是近幾年來(lái)，品牌商的盲目擴張，對市場(chǎng)走向的預判過(guò)于樂(lè )觀(guān)，導致庫存量過(guò)大，“現在不得不清理庫存，減少下單量。”

　　應對?

　　建立聯(lián)盟標準　開(kāi)拓國內市場(chǎng)?

　　均安鎮政府近年大打“均安牛仔”區域品牌；各企業(yè)今年還發(fā)布了《牛仔褲聯(lián)盟標準》，對生產(chǎn)環(huán)節的各技術(shù)標準進(jìn)行規范，試圖掌握行業(yè)發(fā)展話(huà)語(yǔ)權。對于市場(chǎng)反映的品牌訂單量下降，均安鎮副鎮長(cháng)、鎮經(jīng)科局局長(cháng)陳有環(huán)表示，尚不掌握這個(gè)情況，不過(guò)，政府方面此前已鼓勵企業(yè)在國內外訂單上做些調整，“國外不要太多，重點(diǎn)做國內開(kāi)拓。”

來(lái)源： 南方都市報

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