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太平鳥(niǎo)擬IPO募資完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò ) 服裝類(lèi)企業(yè)不被看好

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道企業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2013-05-16

資訊導讀：繼雅戈爾、報喜鳥(niǎo)、森馬服飾之后，浙江又一家以服裝主業(yè)起家的企業(yè)向資本市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司(下稱(chēng)“

繼雅戈爾、報喜鳥(niǎo)、森馬服飾之后，浙江又一家以服裝主業(yè)起家的企業(yè)向資本市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司(下稱(chēng)“太平鳥(niǎo)”)近日在浙江省環(huán)保廳接受IPO環(huán)保核查公示，其公示期為本月13日至22日。

　　值得一提的是，在截至5月9日IPO排隊企業(yè)中，已經(jīng)包括了德?tīng)柣荨①F人鳥(niǎo)、拉夏貝爾等十余家服裝業(yè)類(lèi)企業(yè)，其中，拉夏貝爾、富貴鳥(niǎo)、云蝠服飾目前尚處于“中止審查”狀態(tài)，另有福建諾奇、寧波凱信服飾終止審查已無(wú)緣資本市場(chǎng)。

　　在這樣的背景之下，以“快時(shí)尚”為特色的太平鳥(niǎo)仍選擇奮力一躍。太平鳥(niǎo)主要設計、開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)太平鳥(niǎo)品牌服飾，其前身為寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚女裝有限公司，成立于2001年9月，為太平鳥(niǎo)集團下屬子公司。2011年，公司引入外資，成為一家中外合資企業(yè)，去年年底剛剛完成股份制改制。目前，公司總資產(chǎn)約18.7億元，旗下?lián)碛腥Y子公司25家，包括太平鳥(niǎo)風(fēng)尚男裝、太平鳥(niǎo)魔法風(fēng)尚服飾、樂(lè )町時(shí)尚服飾等。

　　為進(jìn)一步做大做強企業(yè)，太平鳥(niǎo)本次擬將IPO募集資金投向“營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設項目”、“太平鳥(niǎo)慈東服飾整理配送物流中心項目”和“信息化系統建設項目”，投資總額約16.3億元，三個(gè)募投項目均尚未實(shí)施。目前，太平鳥(niǎo)實(shí)行“自營(yíng)+加盟”的渠道建設模式，并采用“大型旗艦店為核心，自營(yíng)帶動(dòng)加盟”的市場(chǎng)拓展策略開(kāi)拓全國市場(chǎng)。公司表示，未來(lái)幾年公司將依托魔法風(fēng)尚B2C電商平臺，進(jìn)一步加大電子商務(wù)渠道建設投入，進(jìn)軍網(wǎng)購市場(chǎng)。而從本次資金投入份額上看，公司擬投10億元用于“營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設項目”。

　　盡管太平鳥(niǎo)進(jìn)軍資本市場(chǎng)是“有備而來(lái)”，但縱觀(guān)往年服裝類(lèi)企業(yè)IPO過(guò)會(huì )情況卻不為理想。2011年舒朗服飾、上海利步瑞服飾、維格娜絲時(shí)裝、諾奇和淑女屋等一批服裝企業(yè)IPO相繼被否，服裝類(lèi)企業(yè)成為A股IPO被否的重災區，過(guò)會(huì )率僅45%。

　　再看已上市的服裝類(lèi)企業(yè)情況，多半去年業(yè)績(jì)遭遇“滑鐵盧”。據同花順數據顯示，在30家服裝類(lèi)上市公司中，有17家業(yè)績(jì)出現下滑，其中，森馬服飾2012年實(shí)現凈利潤7.61億元，同比下滑37.81%；公司表示，2012年加強了對產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設及供應鏈等方面的投入，其效益短期內無(wú)法得到明顯體現。同樣，美邦服飾去年凈利潤為8.50億元，同比下滑29.55%；公司稱(chēng)，受宏觀(guān)經(jīng)濟影響，消費者需求下降，公司直營(yíng)零售終端與加盟批發(fā)渠道均面臨一定的壓力。而相比之下，中國服裝虧損最為嚴重，公司凈利潤虧損4417.48萬(wàn)元，同比下滑1608.32%。而上述公司的業(yè)績(jì)下滑態(tài)勢在今年一季度依然上演著(zhù)。

　　在整個(gè)服裝行業(yè)增速放緩，國內消費市場(chǎng)環(huán)境持續低迷的當下，對于首次闖關(guān)IPO的太平鳥(niǎo)而言，壓力不可謂不大，即便成功過(guò)會(huì )，公司仍需面臨資本市場(chǎng)的考驗。

來(lái)源：上海證券報

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