上周，寧波20多家服裝企業(yè)和3家服裝類(lèi)院校在寧波服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、雅戈爾服裝控股有限公司董事長(cháng)李如剛的帶領(lǐng)下前往北京，考察了依文公司(男裝)、白領(lǐng)公司(女裝)、北京武學(xué)偉設計工作室、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、798藝術(shù)時(shí)尚設計廣場(chǎng)、采禾尚品、燕莎商圈等，并與有關(guān)負責人深入地交流了合作內容。“北京服裝業(yè)的強項，正是我們的弱項。而我們的強項，也是北京服裝業(yè)所需要的，雙方存在很大的合作空間。”李如剛說(shuō)。

據介紹，考察中，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院與浙紡院、武學(xué)偉設計工作室與部分寧波服裝企業(yè)都達成了合作意向。“寧波裝”與“京設計”聯(lián)手，或許將走出一條產(chǎn)業(yè)抱團提升的新路子。

　　設計是京派服裝強項

“北京服裝企業(yè)已經(jīng)不僅僅是在做服裝了，他們現在做的是設計，玩的是文化，附加值更高。”在考察了北京依文和白領(lǐng)兩家以設計見(jiàn)長(cháng)的服裝企業(yè)后，以服裝加工制造為主的寧波服裝企業(yè)主們紛紛發(fā)出感嘆，“這才是服裝業(yè)的發(fā)展方向。”

在隨同考察中記者了解到，北京服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上都市型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，并重點(diǎn)發(fā)展時(shí)尚設計、品牌運營(yíng)、商業(yè)策劃等附加值較高的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線(xiàn)兩端的部分，涌現出了李寧、依文、白領(lǐng)、愛(ài)慕、雪蓮等國內擁有較高知名度的品牌。

“北京一些領(lǐng)先的服裝企業(yè)如依文、愛(ài)慕等，因為受到成本等因素的限制，都不直接做加工，重點(diǎn)是做好服裝設計尤其是原創(chuàng )設計，加上品牌運營(yíng)、專(zhuān)賣(mài)店連鎖經(jīng)營(yíng)等，加工一般都是外發(fā)的。”寧波服裝考察團在白領(lǐng)公司考察時(shí)，中國服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長(cháng)苗鴻冰這樣介紹北京的服裝產(chǎn)業(yè)。

據了解，服裝設計是北京服裝的強項，北京與上海、深圳一起被業(yè)內認為是“中國設計之都”，云集了大量的服裝設計人才。北京是中國服裝協(xié)會(huì )、中國設計師協(xié)會(huì )和中國服裝信息中心等全國性機構的總部，時(shí)尚雜志、時(shí)尚買(mǎi)手、時(shí)尚攝影師、化妝師、名模等全國服裝界、設計界專(zhuān)業(yè)人士以及服裝類(lèi)高校等云集在京，國內外時(shí)尚信息在此交匯。無(wú)論是在人力資源、還是在文化資源和時(shí)尚氛圍等各方面，北京都是國內一流的。北京服裝業(yè)也因此在追趕世界潮流的過(guò)程中，逐步創(chuàng )出自己的世界性品牌，并成為全國服裝業(yè)的一面旗幟。

“我們這次安排來(lái)大家到北京考察，不僅是來(lái)學(xué)習、領(lǐng)略北京服裝業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，更希望能與北京的企業(yè)達成一些合作，尤其是在設計和品牌運營(yíng)方面，我們的服裝企業(yè)有著(zhù)現實(shí)的強烈需求。”寧波服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)張曉峰表示。

眾多企業(yè)打算引入京派設計

“北京的設計力量很強大，人才也很多，我們打算在798藝術(shù)區成立一個(gè)設計工作室，或者直接跟這里的武學(xué)偉＆武學(xué)凱設計工作室合作，共同開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。”在經(jīng)過(guò)深入的考察后，愛(ài)兒妮集團旗下年輕品牌ER男裝負責人蔡澤恩對引進(jìn)京派設計已經(jīng)有了自己的行動(dòng)方案。

“受到人才力量、流行時(shí)尚信息來(lái)源、設計藝術(shù)氛圍等各種因素的限制，寧波有影響力、能夠與時(shí)尚潮流同步的設計師幾乎沒(méi)有。現有的設計師力量中，有實(shí)力的人加起來(lái)也不到50人。”張曉峰這樣描述寧波服裝設計師行業(yè)的現狀，“而眼下國內外服裝業(yè)都已經(jīng)走進(jìn)品牌時(shí)代，需要服裝企業(yè)有獨特的產(chǎn)品，我們寧波的服裝企業(yè)，現在很需要設計師。”

實(shí)際上，為了能夠在服裝時(shí)尚化、品牌化的大潮中追逐潮流，寧波一些有實(shí)力的服裝企業(yè)如雅戈爾、杉杉、INTREX、太平鳥(niǎo)、凱信等，已經(jīng)在國外設立了服裝設計工作室或與國外設計師合作，但昂貴的價(jià)格也令一些中小企業(yè)望而卻步。而北京擁有大量的服裝設計師，正好可以滿(mǎn)足更多的寧波中小服裝企業(yè)的這一需求。

“北京的服裝設計師很多，光這個(gè)798藝術(shù)區的設計師廣場(chǎng)里，就有好幾十家，都是做服裝設計的。”在798設立了設計師工作室的武學(xué)偉告訴記者。

“寧波服裝企業(yè)很多，5年前我去過(guò)北京，現在我弟弟在上海的設計工作室與寧波企業(yè)有合作，我們也很希望跟寧波企業(yè)開(kāi)展合作，讓我們設計師的作品轉化為現實(shí)的市場(chǎng)效益。”武學(xué)偉說(shuō)。

在這次考察中，麥中林服飾、慈溪祥生服飾、華爾思丹、萬(wàn)里春針織、長(cháng)隆國泰等服裝也對武學(xué)偉＆武學(xué)凱設計工作室、劉薇工作室等設計師工作室表現出了濃厚的興趣。看來(lái)，798藝術(shù)區或許不久后將成為寧波服裝創(chuàng )意靈感的新來(lái)源。

　　合作運營(yíng)品牌助外貿轉內銷(xiāo)

在這次考察中，以男裝為主打產(chǎn)品的依文企業(yè)，其品牌運營(yíng)能力給寧波企業(yè)留下了深刻的印象———這家規模并不大的企業(yè)，運營(yíng)著(zhù)4個(gè)品牌，覆蓋了不同的消費層次，單品價(jià)格從千元直至萬(wàn)元。其頂級品牌凱文·凱利(KEVINKELLY)由中國設計師設計，由歐洲企業(yè)代工，遠銷(xiāo)歐洲市場(chǎng)，并取得了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

“我們是外貿公司，現在想做國內市場(chǎng)，你有什么建議？”寧波添仕制衣公司總經(jīng)理金士力說(shuō)。

“外貿企業(yè)轉內銷(xiāo)，需要的是理念和模式的改變，還需要相應的品牌經(jīng)營(yíng)人才。如果自己沒(méi)有經(jīng)驗和團隊，最好找一些品牌運營(yíng)公司進(jìn)行合作。我們旗下就有品牌管理公司、也有一大批服裝品牌運營(yíng)人才，我本人以前也在外貿公司工作了6年，有一些經(jīng)驗可以跟你分享，希望可以與你們開(kāi)展合作。”依文集團CEO張挺給出的答案，讓兩家企業(yè)有了合作的可能，雙方約定擇期再進(jìn)行深入交流，金士力也對雙方的合作充滿(mǎn)期待。

“寧波做外貿的服裝企業(yè)非常多，但現在外貿不好做，很多企業(yè)都希望能開(kāi)拓國內市場(chǎng)，實(shí)現‘兩條腿走路’。北京專(zhuān)業(yè)的服裝品牌管理公司有很多，他們有品牌運作經(jīng)驗，有商業(yè)渠道，雙方可以資源共享，合作拓展國內市場(chǎng)。”浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長(cháng)王梅珍說(shuō)。

“現在寧波的服裝行業(yè)可以說(shuō)也在尋找自己的發(fā)展方向，但比較迷茫。這次考察我們發(fā)現寧波和北京的服裝產(chǎn)業(yè)正好可以?xún)?yōu)勢互補。”李如剛說(shuō)，“我們對服裝制造比較專(zhuān)注，產(chǎn)業(yè)規模龐大，服裝品質(zhì)好，但附加值比較低，產(chǎn)業(yè)升級空間受限制；而北京的服裝企業(yè)幾乎沒(méi)有制造業(yè)，他們專(zhuān)注于服裝產(chǎn)業(yè)鏈上加工制造以外的部分，設計強大、品牌運營(yíng)經(jīng)驗豐富、有文化底蘊和產(chǎn)業(yè)高度，帶來(lái)的附加值也高，這給我們很大的啟發(fā)。”

“這次我們雙方達成了一些合作意向，接下來(lái)就是落實(shí)，這對我們寧波整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展都會(huì )有很大的促進(jìn)作用。”李如剛對京甬兩地服裝企業(yè)的合作充滿(mǎn)期待。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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