近日，由蘇格蘭國際發(fā)展局和蘇格蘭紡織行業(yè)協(xié)會(huì )領(lǐng)軍，16家蘇格蘭時(shí)裝設計和紡織品生產(chǎn)公司代表組成的蘇格蘭展團，首次亮相第21屆中國國際服裝服飾博覽會(huì )。對大部分人而言，威士忌酒、高爾夫和格子呢幾乎就是蘇格蘭的象征。而當我們悉心了解到其紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)卻發(fā)現，9000多名從業(yè)人員和600家企業(yè)構成的行業(yè)體量雖然不大，但豐富的文化傳承與獨特的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，賦予了它非常獨特的優(yōu)勢。面對熱愛(ài)時(shí)尚并追求品質(zhì)的中國新興消費市場(chǎng)，蘇格蘭紡織業(yè)不僅借助CHIC平臺展示了其豐富而獨具特色的產(chǎn)品，也確立了在未來(lái)兩年內將紡織品對華出口量增加50%的目標。

傳統花呢：蘇格蘭紡織的名片
　　紡織業(yè)是蘇格蘭經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，年營(yíng)業(yè)額9.5億英鎊，以個(gè)性品牌及供應鏈的專(zhuān)業(yè)性見(jiàn)長(cháng)。在產(chǎn)品中，哈里斯粗花呢和格子呢又是最為經(jīng)典而具代表性的面料種類(lèi)。

哈里斯粗花呢起源于1830年，是僅在蘇格蘭北部外赫布里底（Outer Hebrides）群島生產(chǎn)的手工羊毛編織面料。產(chǎn)品在制造過(guò)程中采用獨特的散毛染色，因而在紡紗工序中，經(jīng)過(guò)配色后每根紗線(xiàn)都包含了不同顏色的羊毛纖維，因此織成的面料和成衣色彩極為絢麗并富有層次感，被譽(yù)為“面料中的香檳”。雖然經(jīng)歷了近200年的發(fā)展，哈里斯粗花呢仍保持著(zhù)世界上為數不多的真正采用傳統方法進(jìn)行大規模生產(chǎn)的面料。悠久的文化傳承與獨特的生產(chǎn)加工工藝，形成了哈里斯粗花呢的品牌價(jià)值，每一匹粗花呢面料都有唯一的編號，可以追溯到各個(gè)生產(chǎn)加工者的信息，由此，哈里斯粗花呢制成的各種產(chǎn)品和成衣，也成為小眾市場(chǎng)上高端個(gè)性化的標志。

多元創(chuàng )新：著(zhù)手拓展國際市場(chǎng)

蘇格蘭紡織業(yè)的沿襲傳統令人印象深刻，然而行業(yè)并沒(méi)有因遵循傳統而失去活力。在設計領(lǐng)域，蘇格蘭也展示了他們最富有創(chuàng )新活力和時(shí)尚的一面。Maccessori配飾有限公司最初由一個(gè)哈里斯花呢靠墊的樣品發(fā)展而來(lái)。后來(lái)，伴隨著(zhù)iphone等時(shí)尚電子產(chǎn)品的誕生，使用傳統的哈里斯粗花呢設計的iphone套和ipad套，乃至錢(qián)包、旅行包等產(chǎn)品誕生，受到很多時(shí)尚潮流人士的喜愛(ài)。借助電子商務(wù)和線(xiàn)下零售等渠道，自主品牌產(chǎn)品和貼牌產(chǎn)品行銷(xiāo)整個(gè)英國市場(chǎng)，并成為不少?lài)H知名企業(yè)定制禮品的供應商。作為蘇格蘭展團成員之一，在CHIC開(kāi)展首日，風(fēng)格獨特的展品吸引了不少觀(guān)眾駐足，甚至有觀(guān)眾希望現場(chǎng)當即購買(mǎi)樣品。看到產(chǎn)品如此受歡迎，公司總監Blair Macnab說(shuō)：“我們從最初的禮品店，發(fā)展到后來(lái)的旅游觀(guān)光店和大型零售店乃至網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，都取得了很好的市場(chǎng)反饋。最近的很多市場(chǎng)推廣活動(dòng)為我們在德國和日本提供了新的機會(huì )，但我們仍然希望以多種形式在中國尋求合作機會(huì )，這只是一個(gè)開(kāi)始。”

Barrie Knitwear公司是一家著(zhù)名的羊絨制品生產(chǎn)商，公司代表Clive Brown說(shuō)：“來(lái)到北京參展讓我感到非常興奮。自從去年被香奈兒收購后，我們開(kāi)始引起世界各地的關(guān)注，尤其是中國消費者。他們不僅是香奈兒品牌的忠實(shí)愛(ài)好者，而且也對我們的奢華產(chǎn)品及高端工藝和豐富底蘊非常感興趣。”

設計師品牌Rebecca Torres展示了在運動(dòng)裝、泳裝、外套等領(lǐng)域的最新設計。設計師Rebecca Torres希望在未來(lái)兩年中，將品牌推向國際市場(chǎng)，同時(shí)希望通過(guò)英國的零售商提升品牌形象和銷(xiāo)量，并廣泛與亞洲設計師、藝術(shù)家和零售商開(kāi)展合作。

中國市場(chǎng)：新興的誘人商機

蘇格蘭紡織出口業(yè)務(wù)遍及全球150多個(gè)市場(chǎng)，主要包括美國、日本、俄羅斯、歐洲等地的市場(chǎng)，以及巴西、印度和中國等新興市場(chǎng)。據蘇格蘭紡織行業(yè)協(xié)會(huì )統計，2011年，蘇格蘭紡織行業(yè)出口額為3.5億英鎊，比2010年增長(cháng)了21%。2012年前9個(gè)月，英國紡織零售產(chǎn)品對華出口額增長(cháng)了46%。蘇格蘭國際發(fā)展局高級執行官Fiona Topping說(shuō)：“雖然已有一些蘇格蘭紡織企業(yè)在中國開(kāi)展業(yè)務(wù)，但我們對華出口的規模仍然較小，在1000萬(wàn)~1500萬(wàn)英鎊之間。通過(guò)行業(yè)性措施并借助‘蘇格蘭紡織’品牌，我們希望能夠幫助中國企業(yè)和消費者進(jìn)一步了解蘇格蘭面料產(chǎn)品，以及全球領(lǐng)先的時(shí)裝和紡織品設計。”

在國際市場(chǎng)上，“Textiles Scotland”是蘇格蘭紡織行業(yè)的整體品牌形象，代表了高品質(zhì)、多元化和卓越設計，其客戶(hù)包括香奈爾、愛(ài)馬仕、古馳、普拉達、湯米·希爾費格、保羅·史密斯、阿瑪尼、布魯克斯兄弟等眾多國際一線(xiàn)品牌。據預測，中國將占未來(lái)全球時(shí)裝市場(chǎng)增長(cháng)總額的30%以上，這將給蘇格蘭紡織公司創(chuàng )造巨大的機會(huì )，尤其是以設計見(jiàn)長(cháng)的高端奢侈品公司。

來(lái)源： 中華家紡網(wǎng)

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