剛剛過(guò)去的清明小長(cháng)假,在兩路口經(jīng)營(yíng)戶(hù)外用品經(jīng)銷(xiāo)店的李文進(jìn)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

他算了一筆賬,年前購買(mǎi)10套戶(hù)外裝備開(kāi)銷(xiāo)5000多元,按每套每天100元租價(jià)估算,3天下來(lái)就回本3000元。算上單獨出售的那些戶(hù)外運動(dòng)服裝,“小長(cháng)假期間賺了6000元上下。”

與傳統服裝銷(xiāo)售疲軟相比,隨著(zhù)驢行、自駕游等戶(hù)外活動(dòng)趨熱,戶(hù)外用品市場(chǎng)近年保持了較高增長(cháng)。旺盛的市場(chǎng)需求,引來(lái)眾多國內外服裝企業(yè)關(guān)注,重慶市不少服裝企業(yè)也醞釀朝這一新興市場(chǎng)進(jìn)軍。

高增長(cháng)高利潤之誘

本月初,國內首家上市的戶(hù)外用品企業(yè)探路者披露一季度報表稱(chēng),前三個(gè)月該公司凈利潤達到6100萬(wàn)元,同比上升近50%。中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )近期發(fā)布的《中國戶(hù)外用品市場(chǎng)2012年度調查報告》也顯示,去年國內戶(hù)外品牌零售總額達145億元,同比增長(cháng)34.94%。

與之相應,安踏、李寧、361度等國內知名服裝品牌紛紛推出自己的戶(hù)外服裝產(chǎn)品。國外服裝品牌更是摩拳擦掌,阿迪達斯去年高調宣布在中國開(kāi)設首個(gè)獨立的品牌戶(hù)外產(chǎn)品商店,彪馬則宣稱(chēng)未來(lái)市場(chǎng)重心將放在戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品。

據統計,目前國內市場(chǎng)有400余個(gè)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌,戶(hù)外用品品牌連鎖零售店則接近2000家;同時(shí),國內400余個(gè)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運動(dòng)俱樂(lè )部,為戶(hù)外用品服裝提供了不小的客戶(hù)群體。

“傳統服裝銷(xiāo)售不景氣,戶(hù)外市場(chǎng)也許是新的出路。”中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)俞岳南認為,近年來(lái)服裝產(chǎn)業(yè)人工、原料等高企,行業(yè)競爭已演化為價(jià)格戰,開(kāi)辟新市場(chǎng)已是迫在眉睫的事。

營(yíng)造戶(hù)外服裝“重慶勢力”

2010年9月,投資800萬(wàn)元的重慶市戶(hù)外用品微型企業(yè)創(chuàng )業(yè)孵化園在重慶萬(wàn)州掛牌。這個(gè)建在重慶萬(wàn)州三峽服裝學(xué)校內的孵化園,采用校企一體、工學(xué)結合的方式,對入駐的100家微企提供技術(shù)、設備、管理和訂單支持,近年來(lái)已為不少?lài)鴥确b企業(yè)提供代工生產(chǎn)。

無(wú)獨有偶,距重慶萬(wàn)州不遠的重慶云陽(yáng),也建有西部首個(gè)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)工業(yè)園。2011年4月,在市政府主辦的中國西部戶(hù)外產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展高峰論壇上,來(lái)自深圳等地的5家戶(hù)外用品代工企業(yè)與重慶云陽(yáng)簽訂協(xié)議,投資5000萬(wàn)元入駐該產(chǎn)業(yè)園。

重慶云陽(yáng)縣招商局介紹,該產(chǎn)業(yè)園占地近130畝,招商對象就是全球戶(hù)外用品生產(chǎn)商和代工企業(yè)。

市經(jīng)信委介紹,在全市近4000家服裝生產(chǎn)加工企業(yè)中,目前已有不少涉足戶(hù)外服裝生產(chǎn)的“先行者”,段記、天派等市內知名服裝品牌企業(yè),也有意朝這一領(lǐng)域進(jìn)軍。可以預見(jiàn),今后戶(hù)外服裝市場(chǎng)上,將出現“重慶勢力”。

做代工還是創(chuàng )品牌

近年來(lái),重慶市服裝產(chǎn)業(yè)承接沿海服裝產(chǎn)業(yè)轉移,漸成規模。然而由于不少原材料和配套需要依靠從沿海甚至國外輸入,渝派服飾利潤不斷被壓縮。此時(shí)轉向,生產(chǎn)市場(chǎng)需求旺盛的戶(hù)外服裝,不失為一條可行的轉型之路。

“即便轉向戶(hù)外,服裝企業(yè)也要考慮好做代工還是創(chuàng )品牌。”中國服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)陳國強表示,做代工雖有微利可圖,但并非企業(yè)發(fā)展的長(cháng)久之計,而創(chuàng )品牌則需要較大投入,以及較長(cháng)時(shí)間培育。他建議,重慶服裝企業(yè)可先從沿海地區引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)管理、商貿經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)推廣經(jīng)驗,利用好電子商務(wù)等途徑,完善物流渠道,從做代工起步,逐漸走品牌集約化發(fā)展道路。

重慶天億戶(hù)外用品公司總經(jīng)理趙明峰則認為,服裝企業(yè)涉足戶(hù)外產(chǎn)品,最好與戶(hù)外用品公司“聯(lián)手”。

他表示,“驢友”是戶(hù)外產(chǎn)品消費主力,讓更多驢友群體成為自己的“固定客源”最為重要。戶(hù)外運動(dòng)是“看天吃飯”,在每年盛夏和寒冬,出游人數大幅減少,戶(hù)外用品的市場(chǎng)需求也會(huì )下降。因此,戶(hù)外服裝生產(chǎn)企業(yè)不妨與戶(hù)外用品公司一道組織主題活動(dòng)維持人氣,通過(guò)開(kāi)發(fā)新的戶(hù)外出行線(xiàn)路等,吸引更多人加入戶(hù)外產(chǎn)品消費陣營(yíng)。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

相關(guān)資訊

• 花禧樂(lè )紡織：乘國風(fēng)之勢而起，舞動(dòng)時(shí)尚新姿
• 波司登發(fā)布2022/23 ESG（環(huán)境、社會(huì )及管治）報告
• 馬鞍山同杰良生物材料有限公司萬(wàn)噸級聚乳酸聚酯切片技改項目順利投產(chǎn)
• 豐原聚乳酸纖維、金環(huán)萊賽爾：讓綠色纖維為健康生活發(fā)光發(fā)熱
• 一家入手14臺，遠信工業(yè)Y9000雙層定形機廣東大秀爆品能量！
• 恒逸重點(diǎn)實(shí)驗室上榜紡織行業(yè)創(chuàng )新平臺
• 兵團棉花產(chǎn)業(yè)如何高質(zhì)量發(fā)展？這場(chǎng)論壇縱論期貨“推進(jìn)器”價(jià)值
• 賽爾推出又一款基于ImagineX平臺的噴墨打印頭Irix
• 魏橋紡織：再生棉綠色環(huán)保助力創(chuàng )新創(chuàng )效
• 時(shí)尚先鋒轉型突破，波司登攜手阿里“云”闖關(guān)
• 保定高陽(yáng)政企直通 助紡織企業(yè)“渡難關(guān)”
• 寶紡印染：從“靜以待時(shí)”到“時(shí)不我待”