“無(wú)錫有‘例外’這個(gè)牌子么?”“看來(lái)，國產(chǎn)品牌一點(diǎn)也不輸國際一線(xiàn)嘛!”最近兩天，不少無(wú)錫網(wǎng)友@江南晚報官方微博或留言，在關(guān)注“第一夫人”身著(zhù)品牌的同時(shí)，表達了對國產(chǎn)品牌支持的熱情。據了解，“例外”是來(lái)自廣州的本土品牌，進(jìn)入無(wú)錫市場(chǎng)已有十年左右的時(shí)間，目前大東方百貨、八佰伴均有專(zhuān)柜。

最近兩天客流量上升一成

3月25日是周一，大東方百貨二樓一角的例外(EXCEPTION)專(zhuān)柜前，顧客絡(luò )繹不絕，不少人一進(jìn)專(zhuān)柜開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地就問(wèn)“這是例外嗎?”“有沒(méi)有彭麗媛拎的那款包啊?”記者看到，例外專(zhuān)柜的裝修風(fēng)格十分低調質(zhì)樸，門(mén)頭和衣架均以實(shí)木為主，而陳列出樣的服飾幾乎都是素色，衣服質(zhì)地多采用棉麻絲等天然材質(zhì)，顏色以黑白灰為主，也有部分紫、藍、紅，但色調都比較暗沉。衣服款式休閑隨意，看起來(lái)大多是寬寬大大的樣子，但試穿后發(fā)現對身材的要求很高，設計感十分明顯。一件普通的棉制小西裝吊牌價(jià)為1698元，記者詢(xún)問(wèn)能否打折，工作人員表示要消費滿(mǎn)5000元以上才能辦理9折會(huì )員卡。據專(zhuān)柜工作人員介紹，該專(zhuān)柜平日銷(xiāo)售一直比較平穩，幾乎不搞促銷(xiāo)活動(dòng)。因此，業(yè)績(jì)上并沒(méi)有大起大伏。不過(guò)從上周末開(kāi)始，客流量就突然增長(cháng)，比以往多出10%左右。“有老客人，也有新客人。增長(cháng)的客流多以新客人為主，基本上都是沖著(zhù)彭麗媛身著(zhù)的大衣和包包來(lái)的。”她對記者說(shuō)。據了解，該專(zhuān)柜周六的營(yíng)業(yè)額還不到1萬(wàn)元，周日一下就增至3萬(wàn)多元。

這個(gè)品牌特點(diǎn)是“衣服挑人”

采訪(fǎng)中了解到，該品牌經(jīng)過(guò)在無(wú)錫的多年經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)有一批固定的老客人，多以私營(yíng)業(yè)主、白領(lǐng)和老師為主。消費排名第一的客人，一年在這里購買(mǎi)幾十萬(wàn)元的服裝。一位工作人員介紹說(shuō)，日均銷(xiāo)售在10件左右。“感覺(jué)服裝的設計還可以，很有點(diǎn)中國風(fēng)的韻味，但和彭麗媛身上的那件完全不是一個(gè)風(fēng)格。”一位40多歲的市民說(shuō)。記者在專(zhuān)柜內看到，春裝單品的吊牌均價(jià)在2200元左右。記者注意到，除了線(xiàn)下品牌專(zhuān)柜的關(guān)注度大增之外，緊跟潮流的網(wǎng)商也忙著(zhù)插一腳。記者在淘寶網(wǎng)搜索“彭麗媛例外大衣”，跳出來(lái)幾百條相關(guān)貨品信息，不少同款大衣售價(jià)都在千元以上。

大東方百貨運營(yíng)總監何偉有著(zhù)20多年的從業(yè)經(jīng)驗，而例外這個(gè)牌子當時(shí)就是他引進(jìn)商場(chǎng)的。“其實(shí)早在新世界百貨還營(yíng)業(yè)時(shí)，這個(gè)牌子就已經(jīng)到無(wú)錫了。說(shuō)實(shí)話(huà)，他們的銷(xiāo)量只在同一檔次品牌中屬于中上等，他們眼下注重的好像并不是一味做業(yè)績(jì)，而是堅持自己的設計理念。”他告訴記者，該品牌由設計師毛繼鴻與馬可于1996年創(chuàng )立于廣州，目前屬于國內女裝高端品牌，這個(gè)品牌和其他品牌最大的不同是，不是人挑衣服，而是衣服挑人。應該說(shuō)是比較小眾化的品牌。目前僅大東方百貨就有10個(gè)像例外這樣的設計師品牌，從銷(xiāo)售額來(lái)看，都是穩中求升。在他看來(lái)，未來(lái)無(wú)錫更將會(huì )刮起一股“國產(chǎn)潮”。

國產(chǎn)貨一樣能穿出“大牌范”

“國際大牌的價(jià)格常要上萬(wàn)元，其實(shí)很多國內品牌并不遜色。只要自身氣質(zhì)好，選對了品牌，買(mǎi)國產(chǎn)貨一樣能穿出大牌的感覺(jué)。”一位陪同妻子逛街的男顧客笑著(zhù)對記者表示，平時(shí)接觸過(guò)很多服裝品牌，但本土品牌并不是太多，希望無(wú)錫能有更多有設計感有文化內涵的國內品牌。

近兩年，眾多國際奢侈品牌近兩年先后入駐無(wú)錫。Gucci和LV兩大奢侈品牌近年來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)節節攀升，八佰伴L(cháng)V 專(zhuān)柜2010年全年的銷(xiāo)售額近1.3億元，高出蘇州同品牌專(zhuān)柜5000萬(wàn)元左右，平均日銷(xiāo)售額超過(guò)35萬(wàn)元。無(wú)錫奢侈品整體消費情況，在全國各地級市中名列前茅，在蘇錫常三市也位居第一。不過(guò)，隨著(zhù)無(wú)錫人的消費更加理性，加之去年中央出臺限制“三公消費”政策后，不少在錫的國際一線(xiàn)大牌銷(xiāo)量直線(xiàn)下降。據一位知情人士透露，很多品牌在剛過(guò)去的蛇年春節里銷(xiāo)量十分慘淡，甚至是到無(wú)錫來(lái)營(yíng)業(yè)額最差的一年。

“就國內精品女裝來(lái)說(shuō)，目前貨品占到商場(chǎng)貨品的90%以上，而銷(xiāo)售上也明顯超過(guò)國際二線(xiàn)品牌中的頂端品牌。不過(guò)配飾方面，鞋、包、首飾、圍巾等還是以國際一線(xiàn)大牌為主。”何偉告訴記者，雖然近幾年國際一線(xiàn)大牌陸續在無(wú)錫落戶(hù)，但涉足女裝的并不多。

3月25日，記者隨機采訪(fǎng)了幾位正在商場(chǎng)逛街的市民，對于此次由“第一夫人”引領(lǐng)“最炫民族風(fēng)”，紛紛表示出了肯定與支持。市民李女士表示，國貨的制造工藝和水平本就不差，很多奢侈品皆由國內代工，比如擅長(cháng)絲制的無(wú)錫近幾年就為多個(gè)國際一線(xiàn)品牌代加工過(guò)，關(guān)鍵是國產(chǎn)貨要打響自己的品牌，才能占領(lǐng)更大的消費市場(chǎng)。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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