“以前人家買(mǎi)10個(gè)，現在人家買(mǎi)5個(gè)了。”這句話(huà)很形象地描述了目前我國服裝出口企業(yè)面臨的一個(gè)嚴峻問(wèn)題。

　　日前，中國服裝(7.22,0.00,0.00%)協(xié)會(huì )發(fā)布數據顯示，我國服裝出口數量已連續13個(gè)月負增長(cháng)。而造成此態(tài)勢的主要原因是什么呢？

　　首先，受全球經(jīng)濟危機影響，國外消費者購買(mǎi)力水平持續位于低位，市場(chǎng)需求量較小；其次，外國政府為了保護本國服裝企業(yè)，設立非關(guān)稅壁壘，提高對中國服裝的進(jìn)口門(mén)檻。最后，人民幣升值使我國服裝在國外市場(chǎng)中的價(jià)格優(yōu)勢減弱。中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)分析到。

　　“以前人家買(mǎi)10個(gè)，現在人家買(mǎi)5個(gè)了”。正略均策管理咨詢(xún)公司合伙人、副總裁呂謀篤向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者解釋說(shuō)，“目前，國際市場(chǎng)持續低迷，特別是歐洲、美國、日本等國整體市場(chǎng)的銷(xiāo)量下降，需求量降低，導致了國外市場(chǎng)的容量減少、規模縮小”。

　　呂謀篤表示，歐美市場(chǎng)銷(xiāo)量的低迷致使我國大部分服裝出口企業(yè)涌向東南亞市場(chǎng)。而東南亞服裝生產(chǎn)的成本低，其廉價(jià)出口產(chǎn)品的優(yōu)勢明顯強于我國，相比之下我國低端服裝產(chǎn)品逐漸處于劣勢。

　　另外，低端服裝產(chǎn)品被東南亞搶占，高端產(chǎn)品也在發(fā)生變化。目前，我國高端服裝產(chǎn)品增長(cháng)緩慢，因為歐美等國的服裝企業(yè)整體比我國強，所以這兩種情況導致我國服裝出口數量整體減少了。

　　據了解，今年1至9月份，我國14328家規模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入的增幅從年初的13%降至10%左右，低于近兩年來(lái)的平均水平，利潤率也從年初的6%降至5.09%。目前虧損企業(yè)在規模以上企業(yè)中已達16.32%，平均虧損額同比增長(cháng)47.75%。

　　據中國服裝協(xié)會(huì )預計，我國服裝行業(yè)出口金額將在較長(cháng)階段內保持低速增長(cháng)，行業(yè)運行壓力持續增大。

　　朱慶驊表示，我國服裝行業(yè)出口金額受宏觀(guān)經(jīng)濟影響極大，目前全球經(jīng)濟走勢處于低谷，雖然一些經(jīng)濟指標顯示全球經(jīng)濟有回暖態(tài)勢，例如全球綜合PMI今年11月上升了2.7個(gè)點(diǎn)，但是短期內全球經(jīng)濟難以出現大幅回升。另外服裝行業(yè)的生產(chǎn)成本不斷攀升，為服裝企業(yè)帶來(lái)了巨大的運行壓力。

　　呂謀篤則認為，相對我國服裝出口數量的減少，銷(xiāo)售金額卻在緩慢增長(cháng)，這是因為我國高端服裝出口數量相比之下正逐步增加。銷(xiāo)售金額的緩慢增長(cháng)說(shuō)明，低價(jià)值的服裝產(chǎn)品在減少，高價(jià)值的產(chǎn)品在增長(cháng)，價(jià)值量高的服裝還處于緩慢增長(cháng)期。

　　因此我國服裝企業(yè)應認清國外國內市場(chǎng)發(fā)展趨勢，逐步實(shí)現結構性調整。

　　呂謀篤表示，企業(yè)需正視這種現實(shí)，要做增長(cháng)的那部分高端產(chǎn)品，不要做低端產(chǎn)品，做低端產(chǎn)品就會(huì )被淘汰，企業(yè)應該做價(jià)值較高的產(chǎn)品。

　　呂謀篤認為：首先，我國服裝企業(yè)在制造工藝環(huán)節上要進(jìn)一步提升服裝產(chǎn)品的質(zhì)量。其次，在研發(fā)環(huán)節上加大相應的投入。最后，中國服裝出口企業(yè)應將不斷提升的制造水平與目前快速發(fā)展的電商充分結合，實(shí)現服裝企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng )新。

　　從近幾年來(lái)的實(shí)踐中可以看出，電子商務(wù)對服裝銷(xiāo)售的巨大推動(dòng)作用是有目共睹的。新型社會(huì )化媒體作為距離消費者最近的溝通渠道，正悄然將其轉化成為品牌擁躉，未來(lái)將很可能為傳統服裝產(chǎn)業(yè)的全球化競爭衍生出更多全新的營(yíng)銷(xiāo)通道。

　　而對于我國服裝出口數量和金額保持長(cháng)期負增長(cháng)和低速增長(cháng)，服裝企業(yè)面臨嚴峻的生存壓力。朱慶驊則認為，企業(yè)應適當控制產(chǎn)量，目前服裝市場(chǎng)供大于求，生產(chǎn)量過(guò)多將造成資源浪費；提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強我國服裝在國外的競爭力；善于運用法律的手段維護自身權益，沖破非關(guān)稅壁壘。

來(lái)源： 中國棉紡織網(wǎng)

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