牛仔褲的歷史已逾百年。無(wú)論經(jīng)濟環(huán)境如何變化，只要設計師不斷創(chuàng )新，消費者對牛仔褲總是心存一種特殊的情結。

美國人均7條牛仔褲

為牛仔供應鏈各環(huán)節提供展示創(chuàng )新與貿易交流平臺的牛仔精華秀(Kingpins Show)總監Erin Barajas說(shuō)：“對于牛仔褲，人們會(huì )有各種各樣的喜愛(ài)理由，可以因為它的質(zhì)量、面料，以及撕裂、磨痕、補丁、金屬等裝飾，甚至是特別設計的后貼袋而愛(ài)上它，也可能會(huì )因為標牌、個(gè)性、品牌歷史、外觀(guān)、手感而喜歡它。很少有東西像牛仔那樣，能夠激發(fā)消費者持久的熱情和消費投入。”

根據美國棉花公司生活方式調查(Lifestyle Monitor)報道，美國消費者的衣柜中平均有7條牛仔褲，這一數字一直保持穩定，即便是在經(jīng)濟衰退時(shí)期也不例外。并且，超過(guò)七成美國消費者表示，他們計劃在2013年購買(mǎi)相同數量的牛仔褲。

全球工業(yè)分析公司(Global Industry Analyst Inc.)的研究報告顯示，到2018年，全球牛仔褲銷(xiāo)售預計將達到560億美元。美國市場(chǎng)研究公司NPD集團報告則稱(chēng)，美國消費者2011年花費近160億美元購買(mǎi)牛仔產(chǎn)品。消費者對于牛仔的偏愛(ài)帶動(dòng)了美國牛仔產(chǎn)品的銷(xiāo)售額上升。NPD近日報道，截至2012年11月，男士牛仔產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)了2%，女士牛仔產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(cháng)了8%。NPD首席 行業(yè)專(zhuān)家Marshal Cohen指出，中端和高端牛仔服飾市場(chǎng)態(tài)勢發(fā)展良好。

價(jià)格是決定購買(mǎi)的主因

近來(lái)，尋找完美牛仔褲的想法又重新成為時(shí)尚潮流人士的追求。Marshal Cohen認為，吸引女性消費者的首要因素是面料的顏色，對男性來(lái)說(shuō)則是面料的紋理。消費者積存已久的需求，再加上牛仔產(chǎn)品的創(chuàng )新款式，這些都給零售商提供了商機。對于牛仔產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)，這是個(gè)好消息，但他們仍然需要努力爭取，才能從目前過(guò)度飽和的市場(chǎng)上脫穎而出。雖然全球消費者看重牛仔是否穿著(zhù)合體以及牛仔產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，但價(jià)格依然是決定購買(mǎi)與否的主要因素。

根據生活方式調查的數據，在美國，84%的消費者稱(chēng)，穿著(zhù)是否合體是影響他們購買(mǎi)牛仔產(chǎn)品非常重要的因素，76%的消費者則依據舒適度決定，64%的消費者看重牛仔的穿著(zhù)效果，而59%的消費者受價(jià)格影響。消費者稱(chēng)，他們平均花費約35美元購買(mǎi)一條牛仔褲，略高于2011年的33美元。35歲以下的消費群和年收入7.5萬(wàn)美元以上的消費群往往花費更多的錢(qián)購買(mǎi)牛仔褲(分別是40美元和45美元，甚至更多)。2013年，6%的消費者計劃購買(mǎi)一條100美元或以上的牛仔褲。

棉質(zhì)牛仔產(chǎn)品更受歡迎

大多數消費者購買(mǎi)新的牛仔褲并不是因為實(shí)際需要，而是緣于對這類(lèi)服裝本身的喜愛(ài)。30%的消費者更換牛仔褲是因為舊牛仔褲磨損，10%的人因為現有牛仔褲不合身，10%的人僅因為想買(mǎi)新的牛仔褲。對消費者購買(mǎi)新牛仔褲的原因進(jìn)行分析發(fā)現，24%沒(méi)有特別原因，11%因為牛仔褲穿著(zhù)舒服，10%因為它們時(shí)髦。

同時(shí)，根據NPD的調查，牛仔高端市場(chǎng)正在不斷增長(cháng)，在愿意花費超過(guò)75美元購買(mǎi)牛仔褲的消費者中，男性比例增加了11%，女性比例增加了22%。

兩年前,因為原棉價(jià)格上升，一些牛仔服飾品牌開(kāi)始用其他纖維替代棉，消費者對此表示不滿(mǎn)，特別是那些想要花費更多購買(mǎi)牛仔褲的消費者。對于品牌商和零售商用合成纖維替代棉生產(chǎn)牛仔產(chǎn)品，63%的消費者感到不滿(mǎn)。根據生活方式調查的數據，在年收入7.5萬(wàn)美元或以上的消費者中，表示不滿(mǎn)的百分比上升到67%。盡管新纖維和新技術(shù)不斷出現，96%的消費者還是更喜歡由棉和棉混紡制成的牛仔褲。值得注意的是，56%的消費者愿意為保留牛仔褲中的較高棉含量支付更高的價(jià)格。

創(chuàng )新依然是在牛仔市場(chǎng)上制勝的法寶之一。設計師們不斷為這棵四季常青樹(shù)灌注新鮮的生命力，將牛仔的剪裁、顏色、裝飾以及加工過(guò)程進(jìn)行創(chuàng )新。牛仔的魅力在于順應潮流，不斷創(chuàng )新，同時(shí)具有恒久不變的經(jīng)典元素。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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