?????? JEEP不只是賣(mài)車(chē)，而Zippo也不再只是銷(xiāo)售打火機。

近日，有消息稱(chēng)，以生產(chǎn)防風(fēng)金屬打火機而聞名于全球的品牌Zippo正著(zhù)手推出具有美國風(fēng)格的男士服裝及配飾系列。據悉，其計劃于年度末在中國開(kāi)設5家旗艦店，到2015年末在中國的一線(xiàn)和二線(xiàn)城市增設50家店面。

《每日經(jīng)濟新聞》記者郵件采訪(fǎng)了Zippo，但是截至發(fā)稿前未有收到對方的回復。從一家名為真我體育的公司處，《每日經(jīng)濟新聞》記者獲知，其正是Zippo男裝中國大陸市場(chǎng)獨家總代理，但前述計劃已有所變動(dòng)。

在業(yè)內人士看來(lái)，對于加盟商來(lái)說(shuō)，借助Zippo先前的渠道滲入帶來(lái)的知名度在經(jīng)營(yíng)上具備一定優(yōu)勢。而Zippo此舉也可解讀為套賣(mài)品牌價(jià)值，引進(jìn)男裝產(chǎn)品線(xiàn)，也可鞏固其在中國的市場(chǎng)地位。

　　中國為授權代理首戰場(chǎng)

Zippo中國的官方微博顯示，其首家服飾店已經(jīng)于2012年10月3日在青島開(kāi)店。該門(mén)店位于青島萬(wàn)達百貨，是Zippo在美國境外全世界第一個(gè)服飾店。Zippo服飾產(chǎn)品線(xiàn)全面進(jìn)入中國。當時(shí)，Zippo公司的所有者兼董事會(huì )主席喬治·杜克表示，Zippo在世界上正式推出服飾系列產(chǎn)品，而中國將作為這個(gè)旅程的第一站。

有知情人士透露，Zippo男裝是由其美國總部親自操作的品牌延伸，意在打造Zippo生活。后續的發(fā)展中，除了打火機外，男裝將是重中之重。

不過(guò)，記者和一家名為真我體育的公司聯(lián)系后獲知，其正是Zippo男裝中國大陸市場(chǎng)獨家總代理，負責該品牌在華的渠道開(kāi)拓及營(yíng)運管理工作。據該公司一位工作人員表示，去年青島的Zippo專(zhuān)賣(mài)店是由加盟商開(kāi)設，并非Zippo直營(yíng)。記者詢(xún)問(wèn)其是否是Zippo在中國區的授權商，對方回復稱(chēng)：“可以這么說(shuō)，在中國的拓展是由我們在負責。”

該工作人員還表示，先前的開(kāi)店計劃暫時(shí)有所變動(dòng)。“我們除了Zippo還有其他品牌，不是把重心都放在了Zippo上面。”他同時(shí)表示，公司支付一定的費用給Zippo品牌獲得代理權，雙方僅是合作關(guān)系。

　套賣(mài)品牌價(jià)值

國際品牌對跨界一向都很“踴躍”，時(shí)至今日，幾乎所有具備一定知名度的品牌都已將觸角伸出其原本領(lǐng)域之外，但并非是品牌自己經(jīng)營(yíng)。因其本身專(zhuān)注自己的領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)的團隊去做其他產(chǎn)品，成本投入也較大。

觀(guān)潮網(wǎng)主編葉琪崢告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，這種授權是極有可能的，在美國，凡是有知名度的品牌進(jìn)行類(lèi)似授權的情況非常之多。他表示，Zippo此舉也可解讀為套賣(mài)品牌價(jià)值。“將品牌價(jià)值最大化，這種方式無(wú)可厚非。”

早前，寶馬與知名服裝品牌寶姿合作的第一個(gè)BMW Lifestyle系列正式面世，包括時(shí)裝和配飾等，而這一系列也在2002年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。目前在全國有近300家BMW授權經(jīng)銷(xiāo)商和50家零售店鋪。

對此，有觀(guān)點(diǎn)指出，對于品牌商來(lái)說(shuō)，坐收授權費用就可，這種方式幾乎沒(méi)有成本。葉琪崢則表示并非如此，增加產(chǎn)品線(xiàn)后，品牌自身也會(huì )進(jìn)行更多的推廣，需要更多投入。

在業(yè)內人士看來(lái)，中國是Zippo在世界上最重要的市場(chǎng)之一，而Zippo的經(jīng)銷(xiāo)渠道已滲透中國地區諸多省級城市，這為該品牌的服飾推廣增加了許多便利。且引進(jìn)的男性服裝及配飾的產(chǎn)品線(xiàn)，將更加鞏固Zippo在中國市場(chǎng)中的成功地位。

生意社紡織分社分析師陳長(cháng)松表示，由于Zippo有打火機這塊的消費群體，旗下服飾定位男裝是可取的，但目前國內服裝市場(chǎng)競爭激烈卻是不爭的事實(shí)。這樣的行外品牌進(jìn)軍中國服裝市場(chǎng)分食，是看重了中國市場(chǎng)的消費能力。“中國對奢侈品的消費全球首位，這給了外界很大鼓舞。”

對于這樣一個(gè)在消費者看來(lái)專(zhuān)注打火機的品牌，其產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況令人質(zhì)疑，從其代理公司在計劃上的變動(dòng)看，似乎加盟計劃并不很順利。不過(guò)葉琪崢則指出，相對一些沒(méi)有知名度的品牌服裝來(lái)說(shuō)，借助Zippo的名頭還是有其優(yōu)勢。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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