一直以來(lái)，在家居消費品的選購中女性占據著(zhù)主導地位，男性消費群體被忽略。家紡行業(yè)作為其子行業(yè)自然不例外，是一個(gè)標準的“她經(jīng)濟”、“她時(shí)代”。 據調查顯示，女性對于家紡產(chǎn)品的決策權幾乎占據90%，男性?xún)H占有10%左右。

眾所周知，服裝和家紡有著(zhù)密不可分的聯(lián)系，服裝行業(yè)的變化隨時(shí)都可能影響著(zhù)家紡行業(yè)的發(fā)展與走向。近幾年在服裝領(lǐng)域，“她時(shí)代”的絕對主導地位正被弱化，“他經(jīng)濟”開(kāi)始興起，而與之相關(guān)的家紡行業(yè)似乎也在醞釀著(zhù)這一變化。也許有人會(huì )說(shuō)，“他”只是一個(gè)10%左右的小市場(chǎng)，不足以撼動(dòng)“她”的地位，也不值得企業(yè)去為了這一小部分而調整既有的市場(chǎng)發(fā)展格局。

多喜愛(ài)家紡·卡迪斯城

其實(shí)不然，正如中國著(zhù)名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究專(zhuān)家李凱洛所說(shuō)：“‘他’在興起，男性開(kāi)始成為高端消費的中堅力量。歐美把未來(lái)中國新興的經(jīng)濟作為‘他’經(jīng)濟的研究，80后、90后的男孩子們將會(huì )崛起，而且在崛起當中必然會(huì )影響未來(lái)我們思考這個(gè)“他”，男人也會(huì )像女人一樣善待自己了。”

一日本學(xué)者在其《一個(gè)人的經(jīng)濟》一書(shū)中寫(xiě)到，現在21世紀有3種趨勢：高齡化、少子化、網(wǎng)絡(luò )化，全球的獨居人口在迅速增加。人口學(xué)家預計，到2020年全世界將新增4800萬(wàn)單身人口，其中中國無(wú)法娶妻的單身男性就將達3000萬(wàn)人。試想一下，這在不久的將來(lái)會(huì )是多么大的一個(gè)市場(chǎng)……

記者還從近兩個(gè)月的淘寶指數看到，男性對家紡的關(guān)注度明顯加大，搜索“家紡”的男性人數占到了搜索總人數的42%。

這些看似微妙而遙遠的變化都值得行業(yè)、企業(yè)人士的思考。在家紡男性市場(chǎng)這片藍海，還有著(zhù)很廣闊的空間，尤其是近年來(lái)家紡行業(yè)競爭的白熱化，使得很多品牌間的特色區分越來(lái)越模糊，同質(zhì)化現象日趨嚴重，因此挖掘“家居”中日常消費——家紡消費的潛力不失為緩解同質(zhì)化現象的好辦法。

夢(mèng)潔家紡·哥達

一些家紡企業(yè)開(kāi)始關(guān)注到了男性家紡領(lǐng)域，率先開(kāi)拓這片市場(chǎng)藍海。如多喜愛(ài)家紡，作為以時(shí)尚家紡著(zhù)稱(chēng)的品牌，近兩年來(lái)都很關(guān)注男性床品領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)，設計制作出一些適合男性的床品。剛從多喜愛(ài)專(zhuān)賣(mài)店走出來(lái)的王先生就表示，多喜愛(ài)的奧運款卡迪斯城就很喜歡，這次來(lái)主要是給剛回國的表弟買(mǎi)的。記者了解到，另外幾款像藍尚安然、藍鉆、英倫戀、騎士宣言等都是多喜愛(ài)研發(fā)的適合男性使用的床品套件。

再如紫羅蘭家紡早前推出的紳士風(fēng)范、波西塔、奧尼亞等以灰黑色調為主的男性床品套件；夢(mèng)潔家紡的追憶年華、中性風(fēng)的哥達等都有推出一些男性家紡產(chǎn)品。雖然量較少，但都有了嘗試。

企業(yè)作出的這些嘗試和市場(chǎng)變化，從主觀(guān)上來(lái)講，當今社會(huì )，男性面臨著(zhù)工作與家庭的雙重壓力，一款簡(jiǎn)單又有個(gè)性的舒適床上用品能讓他們卸下一天的疲憊，創(chuàng )建舒緩身心和釋放壓力的良好環(huán)境，擁有優(yōu)質(zhì)的睡眠。

客觀(guān)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)80、90后男性對市場(chǎng)的關(guān)注度加強，都市單身男性的比例也在逐年增加，并將在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內都呈增長(cháng)趨勢，由此觀(guān)之，家紡行業(yè)的男性消費潛力越來(lái)越大，家紡企業(yè)和商家不應把購買(mǎi)者和使用者局限于女性，而忽略了不斷成長(cháng)起來(lái)的男性角色。

未來(lái)的人將會(huì )以什么樣的狀態(tài)改變家紡行業(yè)的消費格局，新的消費時(shí)代又將會(huì )呈現怎樣的特征，到底是市場(chǎng)引導企業(yè)，還是企業(yè)引領(lǐng)市場(chǎng)，“他經(jīng)濟”時(shí)代是否會(huì )來(lái)臨，就讓我們拭目以待吧！

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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