被譽(yù)為 “紅幫裁縫”之鄉的寧波，不僅是中國近代服裝業(yè)的發(fā)祥地，更是中國第一套西服、第一件中山裝、第一家西服店、第一部西裝裁剪書(shū)的誕生地。如今，寧波已成為中國最大的服裝生產(chǎn)基地、中國服裝品牌基地和出口服裝品牌基地。現在的寧波擁有各類(lèi)服裝生產(chǎn)企業(yè)3000余家，年產(chǎn)服裝近15億套，占全國服裝總產(chǎn)量的13％以上，并涌現了雅戈爾、杉杉、羅蒙、唐獅、洛茲、太平鳥(niǎo)、培羅成等25個(gè)中國馳名商標和20個(gè)中國名牌。

據悉，第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會(huì )將于10月25日~28日在寧波舉行，作為中國最具影響力品牌展會(huì )，展會(huì )不僅獲得了UFI國際認證，更成為中國國家商務(wù)部A級展會(huì )，本屆展會(huì )以“創(chuàng )意寧波·霓裳東方”為主題，以“打造中國服裝名城”為宗旨，通過(guò)舉辦產(chǎn)品展示與交易、產(chǎn)業(yè)合作與交流、趨勢發(fā)布與論壇等活動(dòng)，將繼續夯實(shí)寧波作為紡織服裝生產(chǎn)基地、服裝品牌交流中心、流行趨勢發(fā)布窗口的基礎，不斷提高寧波服裝產(chǎn)業(yè)在國際和國內的影響力。

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢促品牌快速發(fā)展

數據顯示，“2010~2011中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強”中，寧波申洲針織有限公司（排名第14位）、雅戈爾集團股份有限公司（排名第20位）、維科控股集團股份有限公司（排名第28位）,寧波杉杉控股有限公司、寧波博洋紡織有限公司、寧波中鑫毛紡集團有限公司、寧波布利杰集團有限公司、寧波康爾針織制衣有限公司、浙江甬南控股集團有限公司、愛(ài)伊美集團有限公司、寧波獅丹努集團有限公司、寧波三邦線(xiàn)業(yè)有限公司等多家企業(yè)均榜上有名。500強企業(yè)代表著(zhù)中國紡織服裝行業(yè)最先進(jìn)的生產(chǎn)力、生產(chǎn)方式及日益提高的創(chuàng )造力，是行業(yè)得以持續健康發(fā)展的支柱。

與此同時(shí)，寧波已成為中國服裝的最大制造基地和主要出口城市，綜合實(shí)力特別是男裝產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力居全國同類(lèi)城市之首。據寧波市經(jīng)信委副主任、寧波服博會(huì )組委會(huì )秘書(shū)長(cháng)周學(xué)明介紹，2011年，寧波有服裝企業(yè)約3000余家，全市規模以上紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現工業(yè)總產(chǎn)值1240億元，同比增長(cháng)3.3%。據初步統計，規模以上服裝企業(yè)（2011年規模以上企業(yè)標準調整為年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上）204家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入194.24億元，同比增長(cháng)9.06%；完成服裝產(chǎn)量11億件，寧波始終位居浙江省服裝產(chǎn)量之首，占全省服裝總產(chǎn)量的31.11%。2011年寧波服裝企業(yè)的效益持續高增長(cháng)，贏(yíng)利能力繼續回升，利潤總額19.89億元，同比增長(cháng)11.6%。眾多服裝龍頭企業(yè)堅持實(shí)施品牌戰略，加強國內市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)建設，在外銷(xiāo)穩定增長(cháng)的同時(shí)，內銷(xiāo)增速也達到25%。產(chǎn)品創(chuàng )新的中小企業(yè)得到扶持后取得了更大的效益，2011年全年度業(yè)績(jì)再度創(chuàng )下新高。

寧波服裝業(yè)堅持用市場(chǎng)配置資源，在體制方面不斷進(jìn)行創(chuàng )新，在經(jīng)營(yíng)模式、分配、用工、產(chǎn)權等方面進(jìn)行了一系列改革，為服裝產(chǎn)業(yè)結構調整而帶來(lái)“先發(fā)”優(yōu)勢提供了增長(cháng)動(dòng)力。在男裝品牌中，雅戈爾近年來(lái)實(shí)施多品牌戰略，集體推出旗下六大全系列品牌；去年剛加冕“中國十大職業(yè)裝品牌”之一的“培羅成”，又推出滿(mǎn)足25歲~35歲年輕消費群體的“培羅成牛仔”休閑服飾；申洲國際集團投入1.86億美元創(chuàng )建的男、女、童全類(lèi)別快時(shí)尚品牌Maxwin（馬威）；女裝品牌中太平鳥(niǎo)、斐戈、德瑪納、STEVE&VIVIAN 、伊斯君凱、旦可韻等穩步前進(jìn)；與此同時(shí)，2011年的童裝有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢頭，已有超2億元的資本涌入，包括獅丹努、太平鳥(niǎo)、GXG都涉足童裝，老牌如一休、春芽子、杉杉KIDS，新牌如愛(ài)法貝、小虎帕蒂、馬騎頓、巴比樂(lè )樂(lè )等，已初步形成品牌扎堆發(fā)展的陣容。至2011年底，寧波服裝業(yè)男裝、女裝、童裝齊頭并進(jìn)，形成均衡發(fā)展的格局，服裝成為寧波經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

可以說(shuō)，寧波雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎成為了其品牌發(fā)展的巨大推動(dòng)力，在產(chǎn)業(yè)轉型升級的關(guān)鍵時(shí)期，這無(wú)疑是很多服裝企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的催化劑，同時(shí)也成為更多服裝企業(yè)加大品牌發(fā)展力度、擴大品牌影響力的有力推手。而第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會(huì )，將為這個(gè)特殊時(shí)期的產(chǎn)業(yè)升級與品牌發(fā)展再次提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的平臺與機遇。

　博覽會(huì )帶動(dòng)企業(yè)“微笑”發(fā)展

據周學(xué)明介紹，今年的服博會(huì )籌備工作可以用3個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括，那就是“高效、務(wù)實(shí)、創(chuàng )新”。在服博會(huì )展覽展示環(huán)節，組委會(huì )從去年11月就開(kāi)始廣泛調研，早謀劃、早安排、早落實(shí)，并提前兩個(gè)月完成了招展工作。

據了解，到目前，已有近400家企業(yè)、300余個(gè)品牌報名參展，并呈現出如下特點(diǎn)：一是自主品牌增加。不少外貿服裝企業(yè)開(kāi)始轉戰國內市場(chǎng)，嘗試推出自主品牌，服博會(huì )為他們提供了展示品牌擴大知名度的機會(huì )。如GabbyLoop童裝、DBI女裝、22ND男裝等都是首次參加服博會(huì )的外貿企業(yè)自主品牌；二是女裝館爆滿(mǎn)。去年的服博會(huì )首次設立時(shí)尚女裝館，頗受好評。今年繼續設立女裝館，吸引大量女裝品牌參展，較之上年有20%的增幅。除樂(lè )町、sv、旦可韻、花時(shí)美、ESBACK等知名品牌外，以時(shí)尚男裝知名的中哲集團在服博會(huì )上首次推出女裝ONE MORE，另外魅洛斐、也諾、艾特、天亞等女裝豐富了女裝館的內容；三是童裝展區漸成氣候。今年的童裝展區規模比去年增加3倍，品牌數翻一番，另外今年還有不少孕嬰服裝、內衣品牌參展，表明了寧波服裝多元化發(fā)展的趨勢；四是境外參展踴躍。韓國展團去年就已預訂十六屆服博會(huì )展位，確定有20余個(gè)服裝品牌組團亮相并預定3場(chǎng)時(shí)裝走秀，意大利、中國臺灣、美國設計師也將進(jìn)駐國際館。

“在具體活動(dòng)的安排上，我們不刻意追求為創(chuàng )新而創(chuàng )新，今年在活動(dòng)的設置上主要緊扣主題。”周學(xué)明說(shuō)，“我們在廣泛調研企業(yè)需求的基礎上，對以往各大板塊活動(dòng)進(jìn)行了重新梳理，目前重點(diǎn)舉辦的專(zhuān)題活動(dòng)也都集中在創(chuàng )意、時(shí)尚、市場(chǎng)3個(gè)關(guān)鍵詞上。一是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚，開(kāi)展2013/2014秋冬中國紡織面料流行趨勢發(fā)布為主題的系列活動(dòng)；二是推進(jìn)創(chuàng )意設計，舉辦新銳設計師走進(jìn)寧波系列活動(dòng)；三是擴大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，舉辦2012服裝經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )，今年已經(jīng)連續第四屆舉辦經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)題活動(dòng)；四是推進(jìn)服裝商業(yè)模式創(chuàng )新，舉辦第二屆‘E+衣柜’服裝行業(yè)電子商務(wù)對接會(huì )；五是加強國際產(chǎn)業(yè)合作，舉辦跨國專(zhuān)業(yè)采購商訂貨會(huì )；六是拓展市場(chǎng)空間，完善網(wǎng)上‘寧波服博會(huì )’；七是搭建產(chǎn)業(yè)信息平臺，舉辦其他專(zhuān)業(yè)經(jīng)貿活動(dòng)。”

“從創(chuàng )辦之日起，寧波服博會(huì )始終堅持‘依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)’的宗旨，16年來(lái)，寧波服裝的規模和質(zhì)量、發(fā)展模式和環(huán)境都發(fā)生了深刻變化，尤其是在全球新經(jīng)濟背景下，向品牌要效益、向管理要效益、向研發(fā)創(chuàng )意要效益、向終端營(yíng)銷(xiāo)要效益的市場(chǎng)細分和專(zhuān)業(yè)化分工要求越來(lái)越高，傳統的一個(gè)工廠(chǎng)養活一個(gè)企業(yè)、一個(gè)持續的OEM訂單養活一個(gè)企業(yè)的時(shí)代已經(jīng)翻過(guò)去了。”周學(xué)明對《服裝時(shí)報》記者說(shuō)，“對于寧波服裝尤其是大量中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，從OEM到ODM 再到OBM才是事業(yè)常青之樹(shù)。也正是在這個(gè)大背景下，服博會(huì )堅持從現實(shí)產(chǎn)業(yè)環(huán)境和現狀出發(fā)，著(zhù)眼長(cháng)遠，從創(chuàng )意著(zhù)手，鼓勵帶動(dòng)企業(yè)‘微笑’發(fā)展，向產(chǎn)業(yè)鏈的最高端發(fā)展。這也正是服博會(huì )‘創(chuàng )意寧波，霓裳東方’主題定位考慮所在。”

來(lái)源： 紡織服裝展會(huì )網(wǎng)

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