近兩年，歐美市場(chǎng)疲軟導致出口不暢，內銷(xiāo)市場(chǎng)增長(cháng)趨緩，原材料國內外差價(jià)持續拉大，庫存、用工、原材料等各種成本迅速上升，中小微企業(yè)融資難導致企業(yè)發(fā)展難，商場(chǎng)及其他渠道的痼疾導致服裝價(jià)格不斷攀升，企業(yè)轉型升級帶來(lái)創(chuàng )新難題，企業(yè)用地成本不斷加劇……種種困難讓中國服裝企業(yè)感受到2012年并不好過(guò)。

作為中國乃至世界服裝業(yè)的“風(fēng)向標”、“晴雨表”，中國國際服裝服飾博覽會(huì )（CHIC）一直把“引導中國服裝行業(yè)進(jìn)步、推進(jìn)中國服裝品牌發(fā)展”作為辦展宗旨，其核心理念也一直圍繞著(zhù)“到2020年，要成為符合紡織服裝強國戰略要求的、具有全球引領(lǐng)性、高度凝聚力和最具服務(wù)價(jià)值服務(wù)商貿型展覽會(huì )”的目標而努力。如今面對大環(huán)境的不利因素，CHIC2013提出主題“力煉”，希望在如此艱難的大環(huán)境下，督促企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)能夠面對風(fēng)險和挑戰，提升核心競爭力，從向外擴張變?yōu)橄騼鹊男逕挕?

而與CHIC有著(zhù)同樣目標的《服裝時(shí)報》，自1994年創(chuàng )刊以來(lái)，就一直在關(guān)注整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，每一年在中國服裝業(yè)界也都發(fā)出強有力之聲，在行業(yè)媒體中屬于有影響力的領(lǐng)先者。如今，作為“時(shí)尚思想者”的《服裝時(shí)報》，更希望為整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的現狀解惑與思索。所以，從本期開(kāi)始，《服裝時(shí)報》將推出“中國服裝·力煉”CHIC2013系列專(zhuān)題報道，希望從整個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)進(jìn)行縱深闡述、分析，與CHIC結伴為中國服裝“力煉”，從而為實(shí)現中國“產(chǎn)業(yè)強國”的形象和地位奠定文化基礎。

轉眼就要步入12月，2012年即將畫(huà)上句點(diǎn)。回憶今年的中國服裝，這一年走的似乎有些沉重。這一年，中國服裝出口數量連續負增長(cháng)，國內市場(chǎng)消費疲軟，各大成本壓力讓很多企業(yè)喘不過(guò)氣；這一年，中國服裝依然高度依賴(lài)國際市場(chǎng)的需求，制造大國的帽子摘不掉，服務(wù)全球仍然是中國服裝行業(yè)幾年內不能摒棄的生存手段；這一年，“內銷(xiāo)”的很多紡織品最終依然還是用于出口，間接依賴(lài)國際市場(chǎng)的可能性比直接依賴(lài)更龐大；這一年，商務(wù)部通報的2012年對中國進(jìn)行紡織服裝反傾銷(xiāo)的國家依舊很多，休閑裝、男西服、襪子等多品類(lèi)都涉及其中，讓人愈發(fā)深思……

中國人都希望自己關(guān)注的事件可以向好發(fā)展，而有著(zhù)無(wú)數忠誠服裝人的中國服裝產(chǎn)業(yè)亦是如此。本著(zhù)這個(gè)目標，中國國際服裝服飾博覽會(huì )（CHIC）2013年的主題定為“力煉”，就是希望在如此艱難的環(huán)境下，服裝企業(yè)不僅歷練、勵煉，更強調雄渾厚重的“力煉”。看似簡(jiǎn)單的兩個(gè)字，凝聚了很多人對2012年以及2013年企業(yè)突出重圍的希望，還有排除萬(wàn)難、共同解決問(wèn)題的信心。

猶記得中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬在接受《服裝時(shí)報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)過(guò)：“以前有人比喻中國是東方巨人，但這個(gè)巨人雖身高驚人卻瘦弱，并不強大。中國要變強就要有健壯的‘肌肉’，這個(gè)‘肌肉’是中國企業(yè)實(shí)力，也是中國經(jīng)濟實(shí)力，在變強的過(guò)程中需要磨礪、‘力煉’。”

　　出口連續10月負增長(cháng)

但顯然，僅僅有心努力是不夠的，外部環(huán)境的壓力在2012年來(lái)的尤為猛烈。很多人從去年憂(yōu)到今年，從年初嘆到年尾，重點(diǎn)只有一個(gè)——中國服裝出口。中國服裝協(xié)會(huì )統計數據顯示，2011年9月~2012年6月，中國服裝出口數量連續負增長(cháng)；出口金額增速持續下滑，至今年７月累計增長(cháng)幅度由正轉負；價(jià)升量降，價(jià)格增長(cháng)對數量的擠出作用明顯，金額增長(cháng)低于價(jià)格增長(cháng)，價(jià)格增幅逐月收窄。雖然下半年的出口數據還沒(méi)做完全統計，但專(zhuān)家預測下滑趨勢難以逆轉。

綜合眾多因素進(jìn)行分析，不難看出中國對歐盟市場(chǎng)紡織品服裝出口下降，主要由于歐債危機導致整體需求持續疲軟，而對美國與日本市場(chǎng)出口增長(cháng)下滑，主要由于我國生產(chǎn)要素成本上升，使其將訂單轉向成本較低的國家和地區，導致我國份額下降。內外因疊加的中國服裝產(chǎn)業(yè)，在出口之路上彌漫層層荊棘。

但古人有云：“北海雖賒，扶搖可接；東隅已逝，桑榆非晚。”中國人在困難面前向來(lái)是不服輸的。于是調整產(chǎn)業(yè)結構、提升產(chǎn)業(yè)升級、加強企業(yè)創(chuàng )新力量、加強企業(yè)自主品牌建設、出口型企業(yè)轉型做內銷(xiāo)等目標又成為解決出口不暢的應急對策。

　　內銷(xiāo)消費疲軟態(tài)勢未改善

確實(shí)，國際市場(chǎng)不景氣，國內市場(chǎng)就成了被爭搶的蛋糕，當服裝出口連年遭遇滑鐵盧之后，很多人都將視線(xiàn)瞄向了內銷(xiāo)市場(chǎng)。他們說(shuō)，在外有歐債危機、內有緊縮且國內外經(jīng)濟形勢都不容樂(lè )觀(guān)的情況下，中國強大的配套加工能力和完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢以及13億多人的廣闊內銷(xiāo)市場(chǎng)正在為產(chǎn)業(yè)繼續發(fā)展提供堅強后盾。

而在2008年爆發(fā)全球金融危機甚至更早的時(shí)候，就有人看到了中國市場(chǎng)的廣泛前景，如今全世界各服裝品牌充斥在中高端商場(chǎng)里也是不爭的事實(shí)，但霧里看花之后是否能意識到，在多年的進(jìn)入、爭搶和融合之后，競爭激烈、日趨飽和的中國服裝消費市場(chǎng)增長(cháng)也開(kāi)始變得緩慢？

根據國家統計局的數據，2012年1月~6月，限額以上企業(yè)（單位）服裝類(lèi)商品零售額累計4538億元，同比增長(cháng)16.9%，比去年降低7個(gè)百分點(diǎn)。而商務(wù)部重點(diǎn)監測的3000家零售企業(yè)銷(xiāo)售額數據也顯示，2012年1月~6月，大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售金額平均增幅為10.8%，增幅連續6個(gè)月下降，較去年同期下降了6.5個(gè)百分點(diǎn)。根據中華全國商業(yè)信息中心的統計數據，2012年1月~6月，服裝類(lèi)商品零售額累計增長(cháng)11.28%，較去年同期下降了3.3個(gè)百分點(diǎn)。

影響內銷(xiāo)增幅下降的很大因素就是持續高漲的服裝單價(jià)。僅上半年，根據國家統計局的數據顯示，2012年1月~6月全國服裝類(lèi)商品零售價(jià)格指數（RPI）為103.3，衣著(zhù)類(lèi)居民消費價(jià)格指數（CPI）為103.5， 6月單月衣著(zhù)類(lèi)居民消費價(jià)格同比上漲3.3%。1月~6月衣著(zhù)類(lèi)生產(chǎn)者出廠(chǎng)價(jià)格（PPI）同比上漲2.5%，較一季度環(huán)比有所回落。

整體經(jīng)濟下滑，消費者信心下降；服裝價(jià)格仍處于較高水平，在一定程度上抑制了消費者的服裝消費支出；品牌商庫存高企，雖通過(guò)打折消化庫存，但商場(chǎng)打折促銷(xiāo)頻繁，導致消費者形成“非打折不買(mǎi)”的心理，甚至出現新品打折也難以銷(xiāo)售的情況；網(wǎng)購分流對實(shí)體終端銷(xiāo)售形成一定沖擊……越來(lái)越多的因素讓看似繁盛的內銷(xiāo)市場(chǎng)日益低迷……

　　建設自主品牌克服“更難”

但日子還要過(guò)，企業(yè)要發(fā)展，行業(yè)要進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)要提升，中國服裝依舊要前行。中國人愛(ài)說(shuō)，沒(méi)有過(guò)不去的坎兒，風(fēng)險在什么時(shí)候都存在，只看你怎么去應對。今年中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布了《建設紡織強國綱要（2011~2020）》并公布近期的主要發(fā)展目標，指出要“積極創(chuàng )造科技進(jìn)步、自主品牌、可持續發(fā)展和人才隊伍四大領(lǐng)域的國際合作和競爭的新優(yōu)勢以提升行業(yè)核心競爭力。在新時(shí)期致力于進(jìn)一步增強內生動(dòng)力，以適應各種新的變化和挑戰。努力在2020年實(shí)現由世界紡織大國建成紡織強國的奮斗目標”。

而日前中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱在接受《服裝時(shí)報》記者采訪(fǎng)時(shí)也說(shuō)道：“中國服裝企業(yè)現在自主創(chuàng )新不強，自主品牌薄弱，使得我國還是制造大國。所以轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式、加快企業(yè)轉型升級是現在的重要目標。現在是重要機遇期，企業(yè)只有抓住機遇和挑戰，才能在逆境中突圍。因為種種原因，中國市場(chǎng)也已經(jīng)面臨著(zhù)很大的國際競爭，在這種時(shí)刻，我們加強自主品牌建設的意義重大，且刻不容緩。”

顯然，中國服裝需要的是自己的品牌，而建設自主品牌也一直是中國服裝人的夢(mèng)想。曾經(jīng)很多企業(yè)總裁在談到建設品牌時(shí)總說(shuō)：“做服裝難，做服裝品牌更難。”但是現在，只有克服了這份“更難”的溝壑，才能讓自己的企業(yè)在激烈的競爭中發(fā)展，才能讓中國的服裝產(chǎn)業(yè)在出口、內銷(xiāo)都不順暢的情況下依舊提升，才能讓中國服裝在世界的舞臺上真正摘掉“制造大國”的帽子、換上“創(chuàng )造大國”的新衣。

來(lái)源： 紡織服裝展會(huì )網(wǎng)

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