2012年內衣行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售良好，銷(xiāo)售同比繼續增長(cháng)。各品類(lèi)內衣大規模井噴發(fā)展即將到來(lái)。隨著(zhù)內衣市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，目前國內內衣市場(chǎng)競爭日趨白熱化，但內衣市場(chǎng)需求空間巨大。

內衣行業(yè)的發(fā)展現狀及趨勢

到目前為止，我國內衣行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售整體表現良好，銷(xiāo)售同比繼續增長(cháng)。根據中華全國商業(yè)信息中心統計：2011年全年及2012年前三季度全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)內衣類(lèi)商品零售量同比增長(cháng)分別為3.19%和1.09%。但受全球金融危機、人民幣升值、技術(shù)性貿易壁壘、原料價(jià)格上漲等相關(guān)因素的影響，內衣行業(yè)出口方面的情況不容樂(lè )觀(guān)。根據中國海關(guān)的相關(guān)統計：截止至2012年9月，內衣累計出口數量為696694萬(wàn)件，累計出口金額為579115萬(wàn)美元，與去年同期相比分別下滑6.9%和4.1%。

從長(cháng)遠發(fā)展來(lái)看，我國內衣市場(chǎng)容量逐漸擴大，市場(chǎng)競爭同時(shí)也將變得空前激烈。在目前整個(gè)服裝行業(yè)毛利普遍下滑的情況下，內衣行業(yè)的利潤空間在不斷下降，中低端內衣產(chǎn)品的份額會(huì )越來(lái)越遭到擠占，而中高端內衣的需求會(huì )越來(lái)越高。做好市場(chǎng)細分，提升品形象仍然是內衣企業(yè)的發(fā)展方向。

我國內衣品目前突出的問(wèn)題集中在兩個(gè)方面。一方面，我國內衣行業(yè)的時(shí)尚性較弱，各品牌之間的定位區分不甚明顯。另一方面，我國內衣產(chǎn)品創(chuàng )新速度緩慢、營(yíng)銷(xiāo)管理手段單一等問(wèn)題也制約了行業(yè)的發(fā)展。

“十二五”期間，我國內衣行業(yè)將面臨更為復雜的國際環(huán)境，量的增加將不再是重點(diǎn)，質(zhì)量和文化內涵的提升將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。內衣產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也在提高科技含量的同時(shí)，更多的賦予其時(shí)尚元素和文化內涵。

內衣行業(yè)各品類(lèi)發(fā)展特點(diǎn)

首先，在“綠色環(huán)保”理念的影響下，消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的面料、產(chǎn)品設計、企業(yè)環(huán)保體系以及產(chǎn)品設計是否更貼近人體Outlast、MIYAI(美雅碧)、THERMOGEAR(圣暖)等科技創(chuàng )新性材料在內衣產(chǎn)品中的運用將成為新的亮點(diǎn)。新材料的應用，使得內衣產(chǎn)品更加注重舒適和環(huán)保，以及功能性、保健型和運動(dòng)性。

愛(ài)慕在新材料開(kāi)發(fā)與應用方面一直保持行業(yè)領(lǐng)先地位。主要表現為兩方面，一是與國際上最先進(jìn)的紗線(xiàn)公司保持密切的合作關(guān)系;二是與國內國際頂級面料供應商進(jìn)行深度合作。愛(ài)慕與合作者共同研發(fā)愛(ài)慕獨家使用的紗線(xiàn)或面料，并擁有多項自己的知識產(chǎn)權。愛(ài)慕每年約有超過(guò)20項內衣技術(shù)創(chuàng )新發(fā)明產(chǎn)生，有的獲得國家專(zhuān)利，這不僅促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)帶領(lǐng)行業(yè)快速前進(jìn)。2007年公司通過(guò)“北京市企業(yè)技術(shù)中心”認證，并享受政府給予的資金支持。在產(chǎn)品生產(chǎn)之前，愛(ài)慕就對材料有著(zhù)極為嚴苛的檢驗過(guò)程。首先要對產(chǎn)品進(jìn)行縮水、掉色、頂破強度、拉伸、疲勞度等各種試驗。過(guò)關(guān)后，做成樣衣進(jìn)行試穿。試穿后，觀(guān)察面料的各種性能，都合格后才能進(jìn)行定料。而后設計師打樣交付專(zhuān)門(mén)的試穿小組試穿，要經(jīng)過(guò)與材料試穿時(shí)同樣的洗滌、試穿檢驗，不合適要經(jīng)過(guò)改版，直到合適。

其次，家居服“異軍突起”，態(tài)勢發(fā)展良好。近年來(lái)，家居服的平均自然年增長(cháng)率高達兩位數，發(fā)展較好的品牌則在30%以上。我國家居服產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，逐漸形成了以廣東、浙江、山東等省為代表的較為集中的家居服生產(chǎn)基地。據相關(guān)調查數據顯示，19%的消費者認為家居服等同于睡衣，11.5%的消費者完全不知道家居服是什么，69.2%的消費者雖然說(shuō)出了部分答案，但也都是按“家居服”這個(gè)詞語(yǔ)的聯(lián)想而得。至于家居服品牌，能說(shuō)出一個(gè)以上家居服品牌名稱(chēng)的消費者占了19.2%。而在這些消費者中，接近60%說(shuō)出的品牌名并不是家居服專(zhuān)業(yè)品牌，而是一些常規的內衣品牌或復制品牌。由此可見(jiàn)，如何引領(lǐng)消費意識，改變消費者現有的消費習慣，讓他們體會(huì )到家居服給生活方式帶來(lái)的變化，如此才能真正迎來(lái)中國的家居服市場(chǎng)的大發(fā)展。

在引領(lǐng)家居服消費意識方面，綺瑞品牌成為眾多品牌借鑒的典范。自品牌創(chuàng )建以來(lái)，綺瑞品牌就定位中高端，注重產(chǎn)品設計和終端陳列，其品牌發(fā)展理念圍繞“家”文化來(lái)營(yíng)造。在綺瑞看來(lái)，家是每個(gè)人的“避風(fēng)港”，回到家中換上一套舒適的家居服，能使一天緊張的工作心情得到充分地放松。綺瑞家居服不僅滿(mǎn)足消費者的穿著(zhù)需求，更是一種生活方式的載體，一種溫馨、時(shí)尚、輕松、舒適家文化的象征，承載著(zhù)人們對高品質(zhì)家居生活的追求。據介紹，綺瑞的產(chǎn)品不但包括傳統的、穿著(zhù)于臥室的睡衣和浴袍、性感吊帶裙，還有“出得廳堂”體面會(huì )客的家居裝，也包括“入得廚房”的工作裝，以及可以出戶(hù)到小區散步的休閑裝等。綺瑞品牌家居服清新流露出一絲歐式的浪漫，同時(shí)帶有東方的溫馨。

目前綺瑞在全國400余家專(zhuān)賣(mài)店、店中店，形象店統一了VI形象，實(shí)現了賣(mài)場(chǎng)規范化、統一化，并且展開(kāi)了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)始在一個(gè)更廣闊的平臺推廣家居服文化。“綺瑞不想做家居服行業(yè)的第一品牌，但肯定要做最有風(fēng)格的品牌。”綺瑞負責人表示，未來(lái)，綺瑞將通過(guò)品牌終端形象倡導一種新的居家生活方式。

再次，內衣市場(chǎng)潛力巨大。目前，我國十四歲以下的兒童數量接近四億，而且每年仍有將近3000萬(wàn)左右的新生兒出生，每年孕嬰幼兒用品消費約達800億人民幣。現階段，已經(jīng)有大量?jì)纫缕髽I(yè)開(kāi)始關(guān)注兒童內衣市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。雖然，市場(chǎng)上常見(jiàn)的兒童內衣只是成人內衣的“縮水版”，款式設計還停留在簡(jiǎn)單化的“尺寸縮小、外型卡通”等特點(diǎn)，但其廣闊的市場(chǎng)前景依舊極其可觀(guān)，市場(chǎng)空間巨大。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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