以男士襯衫起家的凡客誠品把越來(lái)越多的目光投放在了女性消費者身上。日前，凡客誠品在其官網(wǎng)重磅推出時(shí)尚女裝頻道，以期籠絡(luò )網(wǎng)絡(luò )消費的主要群體女性消費者。

而就在不久前，一向心直口快的凡客誠品CEO陳年在一次采訪(fǎng)當中戲稱(chēng)：“凡客的用戶(hù)超過(guò)70%是女生，我們覺(jué)得能伺候好女孩是特別不容易的事情。我們真的希望能夠慢慢靠譜，能摸出來(lái)這些女性消費者的消費習慣以及她們的愛(ài)好。但是我們在分析的過(guò)程中發(fā)現，女性消費者實(shí)在太不靠譜了，給我們造成巨大的退貨也是女性消費者。”他的這一言論一出，立即引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

有業(yè)界評論人士認為，此次陳年的出位言論又是一次成功的“凡客式營(yíng)銷(xiāo)”。

凡客誠品以男士襯衫起家。成立五年來(lái)，公司通過(guò)絲襪等女性產(chǎn)品品類(lèi)的擴張，逐漸吸引了不少女性消費者的眼球。目前，凡客誠品的女性用戶(hù)比例高達70%，遠超男性用戶(hù)。此次凡客誠品推出早春時(shí)尚女裝，全面提升凡客女裝的設計和時(shí)尚感，儼然是其重視并發(fā)力女性消費者市場(chǎng)的重要舉措。

不過(guò)，凡客一直被詬病在時(shí)尚度方面存在不足，而這恰恰是女性消費者最為關(guān)注的。據了解，為了推出旗下時(shí)尚女裝，凡客誠品雇傭了專(zhuān)職買(mǎi)手了解時(shí)尚流行趨勢，深入了解中國網(wǎng)購女性消費用戶(hù)的方方面面，并重金聘請服裝設計師改進(jìn)。“我們的時(shí)尚女裝最終將目標鎖定在年齡為18-28歲的年輕女性群體，為她們提供更新潮的服裝搭配。根據這部分人群偏愛(ài)時(shí)下流行的街拍和日韓風(fēng)格的特點(diǎn)，凡客時(shí)尚女裝的產(chǎn)品定位是簡(jiǎn)潔和甜美。”凡客誠品相關(guān)負責人表示。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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