據美國國際棉花協(xié)會(huì )2012年進(jìn)行的一項《全球生活方式調查》顯示，印度作為國際上紡織主要生產(chǎn)國同時(shí)也是巨大的紡織品消費國，其消費者對服裝有著(zhù)獨特的喜好和消費模式。

消費者檔案

印度的消費者人口達到12億，約占全球人口的17%。作為世界上最具規模的紡織品生產(chǎn)國之一，印度持續在供應鏈的每個(gè)環(huán)節上影響著(zhù)從生產(chǎn)、零售再到消費者的供需變化。印度擁有相對新興的消費群體，對印度五大城市(班加羅爾、金奈、德里、加爾各答以及孟買(mǎi))的消費者進(jìn)行的調查顯示，這些地區的城市居民在購物方式方面存在顯著(zhù)差異。

購買(mǎi)模式

整體來(lái)看，印度零售市場(chǎng)仍然欠發(fā)達，但對于服裝和紡織業(yè)而言，此狀況正在發(fā)生轉變。印度消費者會(huì )將家庭預算的大約9%花在服裝上(美國為3%，中國為10%)，而且70%的消費者稱(chēng)他們喜歡購買(mǎi)服裝。孟買(mǎi)消費者的購物頻率最高，40%的消費者稱(chēng)他們每月至少購物一次。盡管金奈的消費者喜歡買(mǎi)衣服，但只有16%的受訪(fǎng)者表示每月至少購物一次，加爾各答的受訪(fǎng)者的購物頻率最低，只有6%的受訪(fǎng)者每個(gè)月(或更長(cháng)時(shí)間)購物一次，53%的受訪(fǎng)者每隔4~6個(gè)月才會(huì )買(mǎi)一次衣服。

采購偏好

印度消費者是世界上最注重服裝面料的消費人群之一，86%的受訪(fǎng)者表示在購買(mǎi)前了解服裝的面料成分非常重要。88%的印度消費者憑借服裝的觸感來(lái)確定面料成分，74%的消費者總是或者經(jīng)常會(huì )在購買(mǎi)前了解服裝的面料成分。棉質(zhì)服裝無(wú)疑是印度消費者的最?lèi)?ài)。

牛仔服飾雖然并非是印度消費者衣櫥中的必備單品，但從過(guò)去幾年其擁有量和穿著(zhù)頻率的增長(cháng)情況來(lái)看，牛仔服飾將來(lái)很有可能會(huì )在印度消費者的衣櫥中占據一席之地。印度男性消費者比女性消費者擁有更多牛仔服飾，并且比女性消費者更常穿著(zhù)牛仔服飾。印度男性平均每人擁有4條牛仔褲(女性為1條)，并且每周平均有2.5天穿牛仔褲。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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