德國年輕消費者對經(jīng)濟的樂(lè )觀(guān)情緒強烈，他們經(jīng)常購買(mǎi)服裝且消費比較沖動(dòng)。不論年齡大小，德國消費者都希望購買(mǎi)到物美價(jià)廉的牛仔服、功能性服裝和棉制品。

電子商務(wù)快速增長(cháng)

??? 據統計，服裝是德國消費者最喜歡購買(mǎi)的產(chǎn)品之一（40%），位列電子產(chǎn)品（17%）和鞋子（14%）等其他產(chǎn)品之上。在過(guò)去的幾年中，德國消費者對購買(mǎi)服裝的熱衷程度一直很高，德國年輕消費者則更為明顯。69%的15~34歲的消費者表示他們喜歡購買(mǎi)服裝，而在35~54歲的消費者中，這一比例為62%。

??? 大多數消費者主要在德國的專(zhuān)賣(mài)店（28%）、連鎖店（21%）以及獨立經(jīng)營(yíng)店鋪（14%）購買(mǎi)服裝，年輕消費者傾向于專(zhuān)賣(mài)零售商店，而年長(cháng)的消費者則更傾向于獨立經(jīng)營(yíng)店鋪。在過(guò)去的5年中，網(wǎng)上購物成為德國消費者越來(lái)越重要的消費形式，現今在網(wǎng)上購買(mǎi)服裝的消費者的比例從2008年的3%大幅增長(cháng)至8%。德國電子商務(wù)銷(xiāo)售增長(cháng)的潛力得到了傳統實(shí)體店零售商的認可，他們計劃將更多精力投入到網(wǎng)上業(yè)務(wù)中。

??? 德國不同年齡段的消費者有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是他們都喜歡牛仔服裝。85%的受訪(fǎng)者表示他們喜歡穿牛仔服裝，這一比例高于意大利和英國。

認可功能性和棉的價(jià)值

??? 服裝質(zhì)量、服裝洗護的便捷性和耐久性是德國消費者在購買(mǎi)服裝時(shí)考慮的幾個(gè)最重要因素。十多年來(lái)，3/4的德國消費者表示他們愿意為購買(mǎi)質(zhì)量更好的服裝而支付更高的價(jià)格。大多數德國消費者表示，他們購買(mǎi)過(guò)具有免熨燙（74%）、防水（69%）、抗風(fēng)（61%）、吸濕排汗（53%）以及防褶皺（51%）功能的服裝。他們比其他歐洲地區的消費者更愿意購買(mǎi)功能性服裝，且愿意支付更高的價(jià)格購買(mǎi)采用了這些技術(shù)的產(chǎn)品。

??? 此外，德國消費者認可棉質(zhì)服裝所表現的價(jià)值，90%的人傾向于選擇棉質(zhì)或者棉混紡服裝，且大多數人對棉的定義是天然、舒適、優(yōu)質(zhì)和用途廣泛。近期，在對德國漢堡的主要服裝零售商進(jìn)行的零售統計表明，市場(chǎng)銷(xiāo)售的89%的男裝和女裝含有棉纖維成分，這表明了零售供應與消費者需求之間的一致性。鑒于德國消費者對棉制品情有獨鐘，大多數人愿意支付更高的價(jià)格購買(mǎi)棉質(zhì)而非合成纖維制成的T恤、牛仔褲、西裝襯衫和連衣裙。65%的德國消費者認為，高質(zhì)量的服裝耐穿且持久。研究表明，德國消費者非常重視功能性技術(shù)的開(kāi)發(fā)與高質(zhì)量棉質(zhì)產(chǎn)品的結合，在零售賣(mài)場(chǎng)他們更看重這些產(chǎn)品特性。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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