回顧剛剛過(guò)去的2012年，除了微博、微電影等日漸流行的微時(shí)代媒體營(yíng)銷(xiāo)手段，我們看到一些家紡品牌也將目光投回了“電視”這個(gè)傳統傳播媒體上，開(kāi)啟了一場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火的營(yíng)銷(xiāo)之戰。

贊助王牌收視節目

潔麗雅冠名贊助《中國麗人》

在潔麗雅的品牌宣傳策略中，我們發(fā)現它常常與“焦點(diǎn)”人物、話(huà)題聯(lián)袂亮相，借助眼球效應成功提升了品牌影響力。在2012年熒屏最火熱的選秀節目《中國好聲音》中，隨著(zhù)主持人華少一遍又一遍的告知觀(guān)眾通過(guò)手機短信互動(dòng)可獲得潔麗雅提供的禮品，向廣大觀(guān)眾精彩地演繹了品牌推廣的穩與準。而其冠名贊助的另一檔“中國”系列節目《中國麗人》也于2012年10月在天津衛視隆重首發(fā)。

牽手王牌收視節目，頻頻亮相，對于家紡品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是迅速提升品牌知名度的利器。在潔麗雅集團總裁石磊看來(lái)，如果僅有廣告投放，沒(méi)有實(shí)質(zhì)產(chǎn)品快速跟進(jìn)，是對廣告資源的極大浪費。故而，潔麗雅2013春夏新品訂貨會(huì )，更是交出了一份完美的答卷，與會(huì )經(jīng)銷(xiāo)商紛紛表示，潔麗雅強勁的發(fā)展勢頭及良好的品牌盛譽(yù)，讓他們更加堅定了開(kāi)拓市場(chǎng)的信心。可見(jiàn)加大品牌宣傳力度的同時(shí)，讓產(chǎn)品落地有聲，才能使家紡企業(yè)走得更穩。

　影視劇中植入品牌

《我家有喜》中出現的博洋家紡場(chǎng)景

從《偏偏愛(ài)上你》、電影《搜索》、再到《我家有喜》，2012年，博洋家紡嘗試在影視劇中植入品牌形象和產(chǎn)品，來(lái)加深消費者對其記憶和認識。例如在電視劇《我家有喜》的整個(gè)植入就以一個(gè)過(guò)程的形式出現，讓人記住和回味。其中的一個(gè)場(chǎng)景是劇中的主人公白水喜作為床上用品代言人，出現在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，通過(guò)主持人口播博洋家紡，2012年絢彩床品，主人公的展示與床品相得益彰。“與故事情節結合自然，顯得比較立體化”，是大多數觀(guān)眾在其官方微博上留下的評價(jià)。

家紡品牌在影視劇中植入廣告可以說(shuō)是全新的宣傳渠道，相比硬廣告可以節省較多費用，但如果是不切實(shí)際的植入方式，不僅起不到很好的品牌提升作用，反而會(huì )讓觀(guān)眾心生反感，引起品牌美譽(yù)度的下降。而博洋家紡在《偏偏愛(ài)上你》、《我家有喜》等以女性為目標受眾的電視劇中植入與生活緊密相關(guān)的家紡類(lèi)產(chǎn)品，完美契合了目標受眾群，可謂較為可取。

　電視購物重回視線(xiàn)

隨著(zhù)現在電視購物環(huán)境的日益健全，廣電總局等部門(mén)監管力度的加大，讓消費者心生詬病的電視購物，又重新火了起來(lái)。羅萊、水星、富安娜、夢(mèng)潔、飛利弘、詩(shī)丹娜、太湖雪等家紡品牌都有著(zhù)自己的電視購物專(zhuān)場(chǎng)。2012年中視電視購物頻道（中央電視臺唯一的電視購物公司）在南通正式開(kāi)通，第一家合作企業(yè)恒源祥家紡的進(jìn)駐，開(kāi)啟了家紡品牌在電視熒屏的新時(shí)代。

電視購物太湖雪專(zhuān)場(chǎng)

據國內專(zhuān)業(yè)的電視購物招商與供貨信息交流平臺電購網(wǎng)近日發(fā)布的數據顯示，截止去年12月12 號，全國24家電視購物家紡品類(lèi)總出貨量約為160萬(wàn)套，銷(xiāo)售額已達7億7千3百多萬(wàn)。

相對網(wǎng)購而言，電視購物的普及率更為廣泛，在購物環(huán)節也沒(méi)什么技術(shù)性的要求，這是其最大的優(yōu)勢，但如何保證產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費者享受到真正的實(shí)惠，贏(yíng)得口碑是家紡企業(yè)需要努力的方向。

可見(jiàn)，競爭激烈的今天，電視熒幕上的營(yíng)銷(xiāo)之戰也有技巧，只有當品牌與宣傳方式渾然一體，以可靠的產(chǎn)品為基石，才能讓觀(guān)眾對抱有好感，否則無(wú)疑是搬起石頭砸了自己的腳，可謂得不償失。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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