市場(chǎng)規模接近1000億元?

12月18日，記者來(lái)到了位于北京海淀區的當代商城，6層的童裝區域匯集了不少名牌童裝，有國際大牌BOSS，也有運動(dòng)品牌如耐克等。記者看到一款粉色女童羽絨服，其價(jià)格為1060元，銷(xiāo)售人員告訴記者，為迎接圣誕節和元旦，可以打九折。?

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　局面："成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。"?

在北京金源新燕莎MALL，這里銷(xiāo)售的耐克和阿迪達斯T恤、薄外套價(jià)位以200元至400元區間的居多。店員介紹，這里的童裝適于3歲以上的兒童，材質(zhì)基本上以棉料為主，服裝風(fēng)格延續了阿迪達斯和耐克的運動(dòng)范兒。除了運動(dòng)風(fēng)格，依戀品牌童裝的特點(diǎn)依然是英倫校園風(fēng)，與依戀成人服裝一脈相承。一件粉色的女童春裝外套售價(jià)為698元，一件女童長(cháng)裙598元。JEEP的童裝似乎就是成人服裝的縮小版，一套狂野的戶(hù)外服，賣(mài)700多元，和大人的一件戶(hù)外服價(jià)格相差不到20元。購物中心的四層主要消費群體則以?xún)和癁橹鳎b的樣式各種各樣，有正裝、運動(dòng)裝、休閑裝，甚至還有為兒童出席各種晚會(huì )、聚會(huì )的服裝，其匯集的更多的都是一些高端童裝品牌，這些單價(jià)在千元左右的童裝仍然受到不少消費者的追捧，銷(xiāo)售情況也不錯。?

記者隨機采訪(fǎng)了幾位家長(cháng)，特別是年輕家長(cháng)認為，對于孩子的穿衣問(wèn)題"不能馬虎"。"我們基本上選擇兩三百元左右的衣服，太便宜的主要擔心質(zhì)量問(wèn)題，其次是選擇余地也比較小"，賀女士有一位4歲多的女孩，她告訴記者，"購買(mǎi)童裝像買(mǎi)房一樣，都成了剛性需求。大人衣服可以拿出去年的衣服再穿一穿，小孩子長(cháng)得快，基本上去年的衣服拿到今年就穿不了，所以還得重新買(mǎi)。"?

金源新燕莎MALL策劃推廣部部長(cháng)查威介紹，今年以來(lái)，兒童用品的增長(cháng)速度很快，其中童裝是18%，用品是15%，嬰幼兒是19%。而通過(guò)對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統計，我國童裝銷(xiāo)售量近三年來(lái)，分別比其上年增長(cháng)了26.8%、16.4%和31.7?%，并將在未來(lái)幾年中以此速度遞增。?

來(lái)自中國服裝協(xié)會(huì )的消息稱(chēng)，今年以來(lái)，成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。"這是由人們日益轉變的消費理念和消費方式?jīng)Q定的。"中國服裝協(xié)會(huì )童裝委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉嘉說(shuō)，童裝市場(chǎng)的活躍與"80后"父母的消費觀(guān)念關(guān)系較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購買(mǎi)能力強，消費觀(guān)念新。加之按目前城市主流的"4+2+1"家庭結構，也出現6位家長(cháng)爭著(zhù)為一個(gè)孩子消費買(mǎi)單的現象。?

中國服裝協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)謝青表示，近年來(lái)童裝市場(chǎng)以平均24%―25%的增速增長(cháng)，市場(chǎng)規模從5年前的不足500億元到現在已經(jīng)接近1000億元。?

趨勢：給企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤?

　　企業(yè)轉型重點(diǎn)在童裝?

從國際知名品牌DOLCE?&?GABBANA?推出該品牌史上的第一季童裝，到本土品牌特步成立專(zhuān)業(yè)運作該品牌的廈門(mén)市特步兒童用品有限公司;從Kappa中國聯(lián)手派克蘭帝進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，年內或開(kāi)店百家，到李寧公司宣布，將以全新的管理團隊、全新的品牌標志，進(jìn)入童裝領(lǐng)域，"小李寧"將成為集團發(fā)展的重點(diǎn)方向……今年，童裝市場(chǎng)風(fēng)起云涌，不但有諸多大牌集體進(jìn)軍，更有"有心"的企業(yè)欲借童裝的市場(chǎng)力挽狂瀾。?

成衣品牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域已經(jīng)成為一種趨勢，奢侈品品牌就有Gucci、Dior、Fendi、Aramni、Burberry、BOSS，還有消費者比較熟悉的快消時(shí)尚品牌，如H&M、ZARA、GAP、C&A、佐丹奴等，運動(dòng)品牌如耐克、阿迪達斯等。另外一大部分當屬?lài)鴥鹊谋就疗放疲夭健蔡ぁ⑻进B(niǎo)、李寧、361°、七匹狼等均已進(jìn)入童裝市場(chǎng)。?

同時(shí)，童裝也給企業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤。?

361°發(fā)布的上半年業(yè)績(jì)顯示，上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)額28.69億元，同比下降9.9%。同時(shí)，毛利率、凈利潤同比也出現了明顯的下降，唯一一組增長(cháng)的數據是，期內童裝門(mén)店新增282間至1439間，童裝首次超越集團的11%的收入。報告中稱(chēng)，在以業(yè)務(wù)劃分，鞋類(lèi)、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線(xiàn)中，唯有童裝產(chǎn)品表現較好，平均售價(jià)增40%，銷(xiāo)量增107%，占集團營(yíng)業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%，按此比例計算，361°童裝上半年的營(yíng)收達到3.32億元。安踏的半年報也顯示了童裝的增長(cháng)，雖然沒(méi)有在報表中顯示童裝的具體數據，但是顯示了兒童店從原來(lái)的623間增加至691間。??

問(wèn)題：兩大隱患尚未排除?

　　名牌童裝值不值?

目前，我國已是童裝的生產(chǎn)和消費大國，但是相對于整個(gè)國際市場(chǎng)而言，我國童裝行業(yè)的發(fā)展仍很不成熟，生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。中國社會(huì )工作協(xié)會(huì )兒童救助委員會(huì )劉良玉指出，"兒童疾病的發(fā)生，劣質(zhì)兒童用品導致的占到了5%以上，特別是童裝和嬰幼兒服裝中甲醛超標成為最大的殺手，未使用環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品，導致流向市場(chǎng)的部分童裝含有有毒物質(zhì)，對兒童的身體健康構成了巨大的威脅。"?

今年5月，北京市消費者協(xié)會(huì )對北京、上海、廣東等七省市47家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷(xiāo)的63種童裝進(jìn)行了比較試驗，最新結果顯示，33.3%的樣品存在不同程度的問(wèn)題。其中，15.9%的童裝纖維含量與實(shí)際不符，有3種甲醛含量、pH值及可分解芳香胺染料含量超標，長(cháng)期與人體接觸可能致人體細胞癌變。?

盡管今年8月1日，《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規范》全面實(shí)施，應對嚴峻的紡織童裝質(zhì)量安全問(wèn)題，但多個(gè)省市多次對童裝進(jìn)行過(guò)檢測，每次檢測均暴露出不同程度的問(wèn)題。?

不久前，廣州產(chǎn)嬰童裝抽檢兩成不合格，多個(gè)名牌上黑榜;寧夏自10月中旬起開(kāi)始對全區兒童用品市場(chǎng)集中進(jìn)行一個(gè)多月的專(zhuān)項整治，其中發(fā)現目前兒童服裝仍存在較大質(zhì)量安全問(wèn)題;11月下旬，遼寧省質(zhì)量技術(shù)監督局對全省學(xué)生校服、針織泳裝和兒童及嬰幼兒服裝3種產(chǎn)品進(jìn)行了省級監督抽查，抽檢結果顯示，學(xué)生校服三成不合格，針織泳裝26.7%不合格，兒童及嬰幼兒服裝更是近一半不合格。?

"童裝的合格率很低，特別是廣東省童裝5年的平均合格率只有6成左右，甚至多次抽檢都抽出偶氮等致癌物質(zhì)。"中國服裝協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)謝青近日透露，占全國童裝總產(chǎn)量3成以上的廣東省童裝質(zhì)量堪憂(yōu)。?

權威人士指出，目前我國童裝安全比較突出的兩大隱患：一是童裝面料上所帶的偶氮等致癌化學(xué)物質(zhì)對孩子造成的傷害是緩釋的。二是童裝生產(chǎn)工藝上，國內比較容易忽略的斷針對孩子的影響是顯性的。童裝安全不僅僅是生產(chǎn)企業(yè)的問(wèn)題更是供應鏈印染、加工等等的問(wèn)題。?

在童裝質(zhì)量堪憂(yōu)的背后，是眾多品牌正在集中進(jìn)入童裝市場(chǎng)的現實(shí)。除了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)童裝的公司之外，眾多本來(lái)生產(chǎn)成人服裝的品牌也對這個(gè)市場(chǎng)虎視眈眈，比如美特斯邦威、七匹狼、波司登、安踏、阿迪達斯等，甚至范思哲、GUCCI這樣的國際大牌也開(kāi)始涉足這個(gè)市場(chǎng)。?

諸多大牌的進(jìn)入能否提高童裝的品質(zhì)?實(shí)際上，并非所有的品牌都值得信任，一些國際知名品牌的童裝多次上過(guò)質(zhì)檢黑榜。?

而業(yè)者和消費者都擔心的是：童裝市場(chǎng)日益擴大，部分知名品牌為搶速度正丟掉質(zhì)量。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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