近年來(lái)，隨著(zhù)國內消費市場(chǎng)日趨成熟、品牌間的競爭日益加劇，我國家紡企業(yè)在單一品牌的經(jīng)營(yíng)達到一定市場(chǎng)幅度之后，不得不在發(fā)展策略上尋求轉變。然而，隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展速度的加快，許多家紡企業(yè)在適應新市場(chǎng)環(huán)境變化的過(guò)程中遇到了很多困難和疑惑。無(wú)論是經(jīng)營(yíng)方式的轉變還是多品牌化發(fā)展的開(kāi)創(chuàng )，都只是企業(yè)自身進(jìn)行的艱難探索。那么，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度之后，區域性的家紡行業(yè)發(fā)展有沒(méi)有一個(gè)可以借鑒的發(fā)展方向呢？

近日，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )和文登市人民政府聯(lián)合舉辦的“2012中國（文登）國際家紡博覽會(huì )暨中國家紡品牌推介會(huì )”在美麗的海濱城市山東文登盛大開(kāi)幕。作為著(zhù)名的“魯繡之鄉”和中國唯一一個(gè)工藝家紡名城，目前，文登家紡企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到4135家，其中家紡企業(yè)801家，加工業(yè)戶(hù)3334家，從業(yè)人員13.8萬(wàn)人，年實(shí)現銷(xiāo)售收入150.6億元。家紡行業(yè)的城市品牌效應，在文登初步顯現。當家紡企業(yè)掙扎在出口與內銷(xiāo)的轉向之際。山東文登家紡行業(yè)開(kāi)始通過(guò)對“城市品牌效應”的發(fā)掘，為家紡行業(yè)發(fā)展探索新的出路：

政府搭臺，立足魯繡尋求家紡行業(yè)發(fā)展新途徑

創(chuàng )建城市品牌，首先要強化城市品牌文化建設。品牌的核心是品牌文化，城市品牌的核心是城市文化。城市文化是城市之魂。文登素有“魯繡之鄉”的美譽(yù)，魯繡文化是伴隨著(zhù)魯繡的產(chǎn)生和發(fā)展而衍生的一種文化。它作為人類(lèi)文明發(fā)展過(guò)程的產(chǎn)物，既有歷史的延續性，又具有鮮明的時(shí)代品格；它既是人們構建物質(zhì)生存環(huán)境的必需品，又是人們表達生活情趣、營(yíng)造文化氛圍的審美對象。作為有著(zhù)傳統文化積淀的文登魯繡通過(guò)將傳統刺繡技法與西方工藝的結合，創(chuàng )造出了“抽、繡、編、鎖、勒、挑、補、雕”等技法，形成了中西合璧的魯繡工藝。王培萬(wàn)、姜玉成、王國貴、田世科等一大批魯繡藝人，不斷改革、創(chuàng )新，使魯繡從針?lè )ǖ焦に嚨絻群紝?shí)現了一個(gè)質(zhì)的提升和飛躍。

為充分利用本地魯繡文化優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)入新世紀，山東文登市委、市政府強力推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2005年8月17日，召開(kāi)了“突破家紡產(chǎn)業(yè)，加快民營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展”動(dòng)員大會(huì )，同時(shí)出臺了《關(guān)于加快民營(yíng)家紡業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，制定了一系列的鼓勵發(fā)展措施。2007年5月21日，又召開(kāi)了家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展再動(dòng)員大會(huì )，授予藝達等6家家紡企業(yè)為“文登市富民興文家紡工程金花企業(yè)”、金領(lǐng)家紡等10家家紡企業(yè)為“文登市富民興文家紡工程銀花企業(yè)”、祥和家紡等100家家紡企業(yè)為“文登市富民興文家紡工程百花企業(yè)”。2010年3月26日，又召開(kāi)了全市家紡產(chǎn)業(yè)總結表彰大會(huì )，表彰了5個(gè)“家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出貢獻企業(yè)”、10個(gè)“家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)企業(yè)”、15個(gè)“家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)單位”和40個(gè)“家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)業(yè)戶(hù)”。

為塑造家紡城市品牌，文登市在城市品牌定位的基礎上，通過(guò)有效的宣傳和開(kāi)展各種活動(dòng)來(lái)提升城市品牌的知名度和美譽(yù)度。在確立了“內銷(xiāo)與外銷(xiāo)”兩條腿走路的工作思路之后，文登市家紡產(chǎn)業(yè)局通過(guò)在國內舉辦展銷(xiāo)會(huì )、設專(zhuān)賣(mài)店，不斷提升“文登家紡”的品牌影響力。中國（文登）國際家紡博覽會(huì )暨中國家紡品牌推介會(huì )每年在文登的舉辦，這對文登家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。在長(cháng)遠規劃中，文登市政府提出力爭利用三至五年的時(shí)間把文登家紡產(chǎn)業(yè)打造成為世界家紡的創(chuàng )新中心、制造中心和營(yíng)銷(xiāo)中心，使文登真正成為享譽(yù)世界的工藝家紡名城。

十二五期間，文登在家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上將進(jìn)一步加強科學(xué)引導，逐步建立以骨干企業(yè)為主體的家紡航空母艦，不斷提高文登家紡產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展能力；進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，全力叫響“文登工藝家紡”區域品牌，力爭在國內外，只要一提到工藝家紡就會(huì )想到中國文登，一提到中國文登就會(huì )想到工藝家紡；進(jìn)一步整合資源，著(zhù)力將文登打造成國際化、規模化、系列化的家紡品牌產(chǎn)品和原輔料集散基地。

在政府層面，通過(guò)科學(xué)引導，逐步建立以骨干企業(yè)為主體的家紡航空母艦，不斷提高文登家紡產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展能力。同時(shí)，積極扶持企業(yè)拓展市場(chǎng)，全力叫響“文登工藝家紡”區域品牌，以達到在國際國內，只要人們一提到工藝家紡就會(huì )想到中國文登，一提到中國文登就會(huì )想到工藝家紡。通過(guò)整合資源，著(zhù)力將文登打造成國際化、規模化、系列化的家紡產(chǎn)品和原輔材料集散基地。

政府出臺扶持政策，骨干企業(yè)加速膨脹，各級組織協(xié)助滲透。在全市一盤(pán)棋的合力作用下，文登家紡產(chǎn)業(yè)形成了龍頭高昂、強勢帶動(dòng)的喜人格局。家紡也從幾個(gè)企業(yè)支撐的傳統工業(yè)項目，向產(chǎn)業(yè)集群轉變，云龍、藝達、萬(wàn)得、蕓祥等家紡骨干企業(yè)的名字在文登家喻戶(hù)曉。

近年來(lái)，在此指導思想的指導下，作為文登市的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一的家紡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)規模和競爭力都得到迅速發(fā)展和提升。目前，全市家紡企業(yè)（業(yè)戶(hù)）已經(jīng)發(fā)展到4135家，加工業(yè)戶(hù)3334家，從業(yè)人員達到13萬(wàn)多人，年銷(xiāo)售收入超過(guò)150億元。全市家紡行業(yè)現有4個(gè)省級研究中心，先進(jìn)設備的比重達到82.5%；整個(gè)行業(yè)從事技術(shù)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的人員達7200多人，其中具有高級職稱(chēng)的達800多人，并擁有國家級工藝美術(shù)大師2人，獲得專(zhuān)利4400多件。全行業(yè)擁有中國名牌產(chǎn)品3個(gè)，中國馳名商標2個(gè)，先后榮獲“中國產(chǎn)業(yè)集群品牌50強”、“山東省十大（工業(yè)）產(chǎn)業(yè)集群”、“山東省第一批中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群”等七個(gè)榮譽(yù)稱(chēng)號，是全國唯一一個(gè)“中國工藝家紡名城”。在國內打響了“文登家紡”的品牌。城市營(yíng)銷(xiāo)與城市品牌的建立，提升的不僅僅是城市本身的經(jīng)濟發(fā)展潛力，更是為家紡行業(yè)的發(fā)展提供了契機。

　城市品牌提振家紡企業(yè)發(fā)展

通過(guò)加強多元化、多層次的國際國內家紡文化交流活動(dòng)，發(fā)展多元融合、兼收并蓄的城市家紡文化，讓城市受眾親身體會(huì )到城市家紡文化的特點(diǎn)和影響力，以城市品牌帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，文登家紡企業(yè)在政府部門(mén)的指引與配合下，開(kāi)闊思路，通過(guò)轉方式、調結構，以城市品牌為依托，開(kāi)拓國外新興市場(chǎng)及內銷(xiāo)市場(chǎng)，開(kāi)展電子商務(wù)構建網(wǎng)絡(luò )交易平臺，走出了一條家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。

“2012中國（文登）國際家紡博覽會(huì )暨中國家紡品牌推介會(huì )”是由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )和文登市人民政府聯(lián)合舉辦的第二屆大型家紡行業(yè)盛會(huì )。

通過(guò)邀請并組織“魯繡杯”中國大學(xué)生家用紡織品創(chuàng )意設計大賽；舉辦家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇；舉辦中國（文登）家紡品牌產(chǎn)品交易中心招商對接會(huì )；依托文登商貿優(yōu)勢，邀請水星、羅萊、浮日等一線(xiàn)家紡品牌到文登落戶(hù)……通過(guò)舉辦“紡博會(huì )”，以弘揚家紡文化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級；展示城市形象，提升城市知名度，通過(guò)城市品牌的營(yíng)造，舉辦一系列大型展會(huì )活動(dòng)，通過(guò)一系列交流活動(dòng)，又為家紡企業(yè)帶來(lái)生機。本屆博覽會(huì )共匯聚了余杭、佛山、杭州等10多個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)集群的近300多家知名企業(yè)的品牌產(chǎn)品參展，參會(huì )的國內外專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾達2000多名。3天展會(huì )期間，文登企業(yè)簽下16.5億元訂單。

山東藝達集團黨委副書(shū)記張鵬超認為：依托家紡城市品牌，本地企業(yè)可充分利用這一平臺，對文登家紡產(chǎn)業(yè)所取得的成果進(jìn)行宣傳、展示、推介。城市品牌知名度的進(jìn)一步提升，有效地提升了文登的家紡城市品牌，這對城市競爭力的拉動(dòng)起到了積極作用。城市的發(fā)展和競爭力的提升反過(guò)來(lái)又為文登家紡行業(yè)品牌的塑造和提升提供了支撐和資源保障，進(jìn)而實(shí)現了城市發(fā)展的良性互動(dòng)。這反過(guò)來(lái)也將帶動(dòng)個(gè)體企業(yè)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到規模化集群化的同時(shí)，城市品牌，將為區域內產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供整體競爭力。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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