近期氣溫持續走低，自“11·11”過(guò)后，促銷(xiāo)不斷的家紡市場(chǎng)顯得越發(fā)熱鬧起來(lái)。昨日，記者走訪(fǎng)株洲市部分商場(chǎng)和家紡品牌專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現，家紡商戰愈演愈烈，“滿(mǎn)就送”“全場(chǎng)3折”等屢見(jiàn)不鮮。業(yè)內人士表示，臨近年底，家紡企業(yè)要清理庫存而大力促銷(xiāo)，只不過(guò)今年的促銷(xiāo)時(shí)間持續更久、力度更大。

【店鋪】

促銷(xiāo)時(shí)間久，力度強

羅旺斯系列、歐風(fēng)經(jīng)典系列、伊麗莎白系列；粉色、紅色、紫色；七件套、十件套、四件套……在建設南路一條街上，各家紡專(zhuān)賣(mài)店紛紛將最好看、最新的商品擺在顯眼位置。“滿(mǎn)就送”“打折賣(mài)”“全場(chǎng)3折”等字眼，更是在店內店外隨處可見(jiàn)。

“一床原價(jià)1399元的雙層拉舍爾蓋毯，現在只要399元，跟網(wǎng)上的價(jià)格差不多。”建設南路多喜愛(ài)專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售員指著(zhù)一床毛毯說(shuō)，“實(shí)體店商品的價(jià)格正在不斷接近、甚至跟淘寶上的價(jià)格一樣。”

【商場(chǎng)】

家紡企業(yè)搶訂特賣(mài)場(chǎng)

株洲市王府井百貨羅萊家紡銷(xiāo)售員說(shuō)，從“十一”開(kāi)始，羅萊家紡的促銷(xiāo)活動(dòng)就沒(méi)有斷過(guò)，價(jià)格也降到了冰點(diǎn)。“去年促銷(xiāo)時(shí)，5折就已經(jīng)是最低了，而今年大部分商品都可以做到3折，有些甚至低至1折，折扣幅度是近年來(lái)最大的一次。”

“到了年底，廠(chǎng)商需要清理庫存，加上今年整體消費形式相比去年并不樂(lè )觀(guān)，企業(yè)需要更多的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)刺激消費。”株洲某商場(chǎng)相關(guān)負責人介紹，中庭作為一個(gè)商場(chǎng)的特賣(mài)場(chǎng)，過(guò)去的11月份和整個(gè)12月份，幾乎都已被家紡企業(yè)預訂，促銷(xiāo)頻率與去年同期相比，增加了50%以上。

【原因】

降價(jià)促銷(xiāo)，清理庫存

“庫存壓力很大。”某家紡品牌株洲地區代理商表示，今年整個(gè)經(jīng)濟環(huán)境不好，成本上漲，市民購買(mǎi)需求下降，再加上網(wǎng)購排擠等多方壓力，很多高端產(chǎn)品基本賣(mài)不動(dòng)，存貨超過(guò)1000萬(wàn)元。“降價(jià)已經(jīng)是當前刺激消費、清理庫存的最有效的辦法。”

各大上市家紡企業(yè)發(fā)布的前三季度財報數據也顯示，多數企業(yè)的存貨量較年初都有所增加。如羅萊家紡三季報顯示，其存貨為6.84億元，較年初增長(cháng)32.35%；夢(mèng)潔家紡存貨為5.28億元，較年初增長(cháng)37.51%；富安娜存貨有所減少，但也達到了4.60億元。

【記者觀(guān)察】

家紡或成“快時(shí)尚”消費品

高庫存帶來(lái)的直接影響，便是企業(yè)利潤的下降。“家紡業(yè)三巨頭”公布的三季報顯示，在凈利潤方面，除富安娜增長(cháng)23.96%以外，羅萊家紡僅微增1.47%，夢(mèng)潔家紡則出現虧損。

“本來(lái)，家紡一直被認為是"剛性需求品"，但當家紡商品的促銷(xiāo)力度和促銷(xiāo)頻率可以和服裝媲美時(shí)，不少市民就像購買(mǎi)衣服一樣，購買(mǎi)力大大增強，特別是隨著(zhù)市民消費水平提高，家紡用品的更換率也會(huì )相應得到提升。”株洲市商務(wù)局相關(guān)負責人認為，家紡行業(yè)具有較大的市場(chǎng)消費潛力，面對家紡市場(chǎng)的各種促銷(xiāo)，家紡產(chǎn)品也許會(huì )成為下一個(gè)“快時(shí)尚”消費品。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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