冬裝新品上市，各大快時(shí)尚類(lèi)服裝品牌之間酣戰正盛，紛紛通過(guò)降價(jià)等行為來(lái)吸引用戶(hù)。而除了快時(shí)尚的高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢外，另一面的質(zhì)量問(wèn)題也成為消費者的一大心結。

近日，有媒體報道透露，H&M廉價(jià)面料是保持其快速出新的關(guān)鍵，棉、麻等面料制成的衣服，做工難免粗糙，快速的同時(shí)導致無(wú)法專(zhuān)注質(zhì)檢，流程倉促，“質(zhì)檢過(guò)程中，加工廠(chǎng)只把部分合格布料拿去送檢，大批不合格產(chǎn)品則會(huì )流入市場(chǎng)。”

根據近日出爐的一份國際“快品牌”大陸門(mén)店分布表，涵蓋優(yōu)衣庫、ZARA、無(wú)印良品等11個(gè)品牌。從該表數據來(lái)看，國內共有“快時(shí)尚”服裝品牌門(mén)店574家。隨著(zhù)ZARA、優(yōu)衣庫、H&M的進(jìn)入，中國快時(shí)尚服裝市場(chǎng)正被國際品牌逐漸占領(lǐng)。

瑞典商業(yè)銀行分析稱(chēng)，中國是H&M贏(yíng)利最多的市場(chǎng)。H&M的首席執行官佩爾森確認，中國將是H&M在2012年開(kāi)設全新門(mén)店最多的市場(chǎng);又據了解，去年上半年ZARA在全球的銷(xiāo)售額中，來(lái)自亞太地區的占比達到了17%，其中中國地區達到了15%，而美國市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)僅占12%;而優(yōu)衣庫最大的海外市場(chǎng)也在中國，最新季度報告顯示，優(yōu)衣庫70%的國際市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)和48%的總盈利增長(cháng)幾乎全部來(lái)自中國市場(chǎng)。

曾幾何時(shí)，這些“洋品牌”在中國消費者的觀(guān)念中就是“高品質(zhì)”的代名詞，但從去年開(kāi)始，以H&M為首的快時(shí)尚品牌成為國內各地工商、質(zhì)檢部門(mén)不合格產(chǎn)品名單中的“常客”，在色牢度、PH值、纖維含量等方面問(wèn)題層出不窮。

據業(yè)內人士透露，快時(shí)尚品牌“屢教不改”，包括ZARA、C&A、GAP總是會(huì )在“黑榜”上看到他們的身影。從事紡織檢測的一位專(zhuān)業(yè)人士透露，一般來(lái)講，服裝檢測一次需要3—5天，如果服裝不合格，重檢需要7—10天，而對于快時(shí)尚企業(yè)來(lái)講，耽誤一天時(shí)間就可能導致產(chǎn)品無(wú)法上架。所以質(zhì)管員“睜一只眼閉一只眼”也是非常正常的情況。

服裝行業(yè)業(yè)內人士表示，快時(shí)尚是一柄雙刃劍，服裝生產(chǎn)如何破解“欲速則不達”的質(zhì)量的確是一大難題。這需要快時(shí)尚品牌們在快速反應機制，與質(zhì)量把控之間尋找到最健康的一個(gè)平衡點(diǎn)，并不是一味的“唯快是好”。

互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品在近幾年的快速發(fā)展中，經(jīng)歷了瘋狂擴張與沉淀后的“回歸”。今年學(xué)會(huì )了做減法，在精細化管理方面做了不少?lài)L試。據凡客內部人士介紹，凡客2012年精簡(jiǎn)優(yōu)化了供應商，避免良莠不齊。

在幾年的快速發(fā)展中也與供應商建立起互信的合作關(guān)系，就訂單計劃、原料選定、款式設計等細節均有了緊密合作，建立起相當的柔性;三重質(zhì)檢嚴格把關(guān)，駐廠(chǎng)質(zhì)檢、質(zhì)檢前置后的出廠(chǎng)全檢等，還成立公司內部的第三方“質(zhì)檢中心”，掌握產(chǎn)品的生殺大權。

另外，指定服裝原料，每個(gè)細分領(lǐng)域選擇優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)供應商，從源頭把關(guān)質(zhì)量。這些措施，都保證服裝質(zhì)量有了明顯提升。

凡客相關(guān)部門(mén)負責人透露，“ZARA的很多衣服在凡客是過(guò)不了質(zhì)檢的，但是嚴格的質(zhì)檢實(shí)際上也在一定程度上限制了我們在快時(shí)尚道路上的步伐，某些如歐根紗這樣的面料，一扯就破，ZARA可以做，但現在凡客會(huì )更多地去考量和綜合平衡保障產(chǎn)品質(zhì)量。”

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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