根據中國服裝協(xié)會(huì )發(fā)布數據顯示，我國服裝出口數量已連續13個(gè)月呈負增長(cháng)態(tài)勢，面對紛繁復雜的世界經(jīng)濟形勢，服裝業(yè)界專(zhuān)家紛紛表示，我國服裝行業(yè)想要取得“硬”發(fā)展就必須加強“軟”實(shí)力。

用創(chuàng )新提升品牌價(jià)值

“目前，國內品牌真正靠自己研發(fā)、自我創(chuàng )意來(lái)實(shí)現自身高價(jià)值和定位的還比較少。”武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院院長(cháng)熊兆飛認為：“中國如果要真正由服裝大國轉變成為服裝強國，就要注重服裝的創(chuàng )造性。”

根據中國服裝協(xié)會(huì )發(fā)布數據顯示，在服裝內銷(xiāo)市場(chǎng)中，高檔服裝約占10%，中高檔和中檔約占60%，低檔約占30%。在高檔服裝市場(chǎng)上，國際品牌占據約2/3的地位，頂級女裝領(lǐng)域則更以國際品牌為主。沒(méi)有過(guò)硬的設計能力，沒(méi)有叫得響的服裝品牌，是整個(gè)行業(yè)所面臨的現實(shí)問(wèn)題。

陳大鵬認為，中國服裝在時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權面前是缺位的，其根源就在于服裝企業(yè)對中國文化挖掘與發(fā)揮的缺失。

北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長(cháng)苗鴻冰也認為，不斷創(chuàng )新、積累并沉淀的中華文化是中國服裝品牌的基因和升級的關(guān)鍵。“不過(guò)，僅有中國元素是不行的，我們面對的是國際市場(chǎng)，要用現代的時(shí)尚語(yǔ)言去創(chuàng )新，形成被全球認可的東方美，提升國際時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權。”苗鴻冰說(shuō)。

以?xún)壬鷦?dòng)力化解外部困境

據統計資料顯示，我國服裝出口數量持續負增長(cháng)態(tài)勢，內銷(xiāo)市場(chǎng)有待開(kāi)拓。今年1~9月，14328家規模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入的增幅從年初的13%降至10%左右。

改革開(kāi)放以來(lái)，中國服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)十分完備，這也是在國際金融危機沖擊下，產(chǎn)業(yè)依然保持良好發(fā)展的原因。然而，在外部環(huán)境發(fā)生巨變之時(shí)，中國服裝行業(yè)亟須找到轉變發(fā)展方式的新突破口。

在今年8月舉辦的2012紡織服裝高峰論壇上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)杜鈺洲曾指出，當前我們需要解決的首要問(wèn)題是行業(yè)自信問(wèn)題。不論外部環(huán)境有多少不利因素，我們還是要依靠?jì)壬l(fā)展動(dòng)力，積極應對，攻堅克難。

陳大鵬表示，在傳統優(yōu)勢衰減，設計能力有待提高之際，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，延伸價(jià)值鏈條，是服裝品牌提高競爭力的必然選擇。

中國服裝品牌應以集團或產(chǎn)業(yè)集群的形式，將創(chuàng )新的觸角延伸到包括產(chǎn)品設計、原料采購、倉儲運輸、終端銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節，實(shí)現垂直高效整合。并通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的整合使中國服裝品牌向價(jià)值鏈附加值高的方向突破，增強整體競爭力。

開(kāi)新渠道緩解庫存壓力

服裝行業(yè)資深分析師汪前進(jìn)認為，“庫存壓力”是中國服裝行業(yè)2012年度的關(guān)鍵詞之一。隨著(zhù)多家上市公司3季報的出爐,高庫存壓力也呈現在了公眾面前。數據顯示，包括男裝、女裝、休閑服飾在內的22家A股服裝類(lèi)上市公司，3季度的存貨總量達到了驚人的381.75億元。居高不下的庫存壓力，已經(jīng)成為懸在許多服裝企業(yè)頭頂的一把利劍。

在不影響品牌定位的情況下，中國服裝企業(yè)可以嘗試經(jīng)營(yíng)渠道的轉變。陳大鵬表示，通過(guò)搭建電子商務(wù)平臺、創(chuàng )新門(mén)店加盟模式等，將使現有的服裝營(yíng)銷(xiāo)手段更加多元化。

陳大鵬說(shuō)，特別是網(wǎng)上定制的出現，讓普通消費者也享受到私人定制服裝的服務(wù)，將作為一種全新的購買(mǎi)模式，成為產(chǎn)業(yè)新的增長(cháng)極。

此外，業(yè)內專(zhuān)家指出，中國服裝品牌應加強旗艦店建設、陳列創(chuàng )新和導購服務(wù)，使得品牌定位更加明晰，營(yíng)銷(xiāo)更加精準。“優(yōu)衣庫、ZARA等品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)引進(jìn)賣(mài)場(chǎng)概念，采取超市型自助購物的方式，反響熱烈。”陳大鵬說(shuō)。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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