《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告（2012年）》是在實(shí)地調研獲得的翔實(shí)數據基礎上產(chǎn)生的，是政府、協(xié)會(huì )、企業(yè)、專(zhuān)業(yè)機構集體智慧的結晶，將成為政府部門(mén)和企業(yè)品牌建設的重要參考依據。圍繞品牌戰略的實(shí)施，本報記者專(zhuān)訪(fǎng)了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)張莉。

記者：請您談?wù)剬?shí)施品牌戰略的原因和重要意義。

張莉：大力實(shí)施品牌戰略對于紡織行業(yè)具有特別重要的現實(shí)意義。黨的十八大提出到2020年我國建成小康社會(huì )的宏偉目標。在這個(gè)重要的歷史階段，紡織工業(yè)承載著(zhù)三大任務(wù)，一是提供更加豐富、更具品質(zhì)、更富文化內涵的產(chǎn)品以滿(mǎn)足人民對美好生活的新期待，二是建立結構優(yōu)化、技術(shù)先進(jìn)、清潔安全、附加值高、吸納就業(yè)強的現代紡織產(chǎn)業(yè)體系，以適應工業(yè)化后期科學(xué)發(fā)展的新要求，三是加快結構調整和產(chǎn)業(yè)升級，努力形成參與國際競爭的新優(yōu)勢。

品牌是衡量一個(gè)地區、一個(gè)國家、一個(gè)企業(yè)綜合競爭能力的重要標志。2011年世界品牌500強中，中國內地僅有21個(gè)品牌入選，遠低于美國的239個(gè)、日本的41個(gè)，且入選品牌中沒(méi)有一個(gè)紡織類(lèi)品牌，這對于纖維加工總量超過(guò)世界總量50%的龐大產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是令人汗顏的。品牌背后是品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)含量等的較量，擁有一批具有較強國際競爭力的中國品牌和品牌企業(yè)，有利于改變我國紡織業(yè)“大而不強”的現狀，實(shí)現可持續發(fā)展。

記者：加強自主品牌建設是紡織工業(yè)發(fā)展到現階段的必然選擇，如何更好地推進(jìn)這項工作？

張莉：首先，行業(yè)和企業(yè)都要把實(shí)施品牌戰略當成謀求進(jìn)一步發(fā)展的龍頭。品牌化的發(fā)展道路表現為以品牌帶來(lái)附加值的提升，去應對生產(chǎn)要素成本的快速上升，實(shí)現產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的同步提升；以技術(shù)進(jìn)步減輕資源環(huán)境承載的壓力，實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級和結構調整；以創(chuàng )新能力提高企業(yè)的核心競爭力，并具體表現為品牌建設的綜合實(shí)力。

對614家服裝家紡品牌企業(yè)的調查顯示，企業(yè)平均研發(fā)投入占銷(xiāo)售收入的2.3%，遠高于行業(yè)0.63%平均水平；而平均利潤率達到9.2%，比全行業(yè)5.5%的平均水平高出3.7個(gè)百分點(diǎn)，其中新產(chǎn)品比重超過(guò)80%的品牌企業(yè)利潤率高達18.1%。可以說(shuō)，當前推進(jìn)品牌建設不僅對于紡織行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展具有重要的戰略意義，也有著(zhù)應對當前經(jīng)濟下行壓力、促進(jìn)行業(yè)平穩運行的意義。

其次，要為企業(yè)、行業(yè)實(shí)施品牌戰略提供較好的環(huán)境。我們看到，今年3月工信部發(fā)布了《關(guān)于加強2012年工業(yè)質(zhì)量品牌建設工作的通知》，旨在通過(guò)開(kāi)展“百家工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)”和“千家企業(yè)學(xué)標桿，提升質(zhì)量促轉型”、召開(kāi)總結交流大會(huì )等活動(dòng)，切實(shí)推進(jìn)工業(yè)企業(yè)的品牌建設。

再次，要有創(chuàng )新的服務(wù)。中紡聯(lián)正在研究制定《紡織行業(yè)品牌價(jià)值評估體系》，目前已完成課題研究，下一步擬參照《品牌價(jià)值評估指南》（ISO10668）所確定的原則和基本要素，結合紡織行業(yè)特點(diǎn)，完成《紡織行業(yè)品牌價(jià)值評估體系》行業(yè)標準的申報與發(fā)布；另外，中紡聯(lián)將建立并逐步完善由品牌數據信息庫、政策信息庫、公共服務(wù)信息庫三方面內容構成的品牌信息庫，加快建設由工信部與中紡聯(lián)共同主辦的中國紡織服裝品牌網(wǎng)官方網(wǎng)站，拓展為品牌企業(yè)、質(zhì)量信得過(guò)企業(yè)宣傳的主陣地。

我相信，有政府實(shí)施宏觀(guān)指導，企業(yè)擔負起主體責任，行業(yè)協(xié)會(huì )積極組織協(xié)調并做好公共服務(wù)，品牌建設這個(gè)十分緊迫而又至關(guān)重要的工作一定會(huì )卓有成效。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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