據中國之聲《央廣新聞》報道，位于青島市人和路上的李寧旗艦店曾是許多當地"李寧迷"掃貨的必到之處，然而近期，這家旗艦店卻悄然"人去樓空"，記者調查發(fā)現，體育服裝品牌店關(guān)門(mén)并非個(gè)例。

在青島市市北區人和路40號的李寧旗艦店的原址，這里的人員和柜臺已經(jīng)全部的撤離，原本在這擁有3層建筑的李寧品牌的服裝店大門(mén)緊閉，只有樓頂巨型廣告牌和門(mén)窗玻璃上還沒(méi)有來(lái)得及撤掉的宣傳廣告還能夠看出它曾經(jīng)存在過(guò)。旁邊一家店鋪老板告訴記者，李寧旗艦店已經(jīng)關(guān)門(mén)兩三個(gè)月了。

對于店面關(guān)門(mén)一事，記者聯(lián)系到了該店加盟商青島力之峰有限公司，工作人員并不愿承認店面是關(guān)門(mén)停業(yè)，而是稱(chēng)要換地方重開(kāi)，但是記者問(wèn)及在哪個(gè)地方重開(kāi)時(shí)該工作人員也沒(méi)有透露，人和路40號李寧旗艦店位于青島市臺東商圈，是一個(gè)比較大型的商貿中心，周?chē)泻芏囿w育服裝品牌的旗艦店，附近臺東三路步行街上短短30米道路兩側就并排著(zhù)阿迪達斯、耐克、李寧、安踏、鴻星爾克等國內一流的運動(dòng)服裝品牌店以及其他一些店面，足見(jiàn)體育服裝行業(yè)競爭比較激烈。

記者了解到，根據國內服裝企業(yè)匹克體育近日發(fā)布報告顯示，截至今年9月底其在全國的授權經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)點(diǎn)有6700多個(gè)，與去年年末相比減少1067個(gè)，與此同時(shí)記者還了解到，今年上半年李寧集團在新開(kāi)的248家店鋪的基礎上對店鋪進(jìn)行了盈利的評估，關(guān)閉了1200家極小的門(mén)店，這一關(guān)店比例達到15%，另外安踏體育今年以來(lái)門(mén)店總數也減少了110家，足見(jiàn)各體育品牌目前都出現了生存的壓力。

【央廣新聞·第一真相】

國內多個(gè)體育服裝品牌紛紛迎來(lái)關(guān)店潮，意味著(zhù)該行業(yè)正面臨深度調整。品牌實(shí)體店悄然關(guān)門(mén)的最直接原因是利潤下滑，而網(wǎng)店沖擊、租金等費用居高不下也是導致其難生存的重要原因。

體育品牌服裝實(shí)體店的關(guān)門(mén)停業(yè)應當說(shuō)與當下整體經(jīng)濟不景氣、市場(chǎng)競爭激烈有必然的聯(lián)系，但是網(wǎng)店的沖擊對于實(shí)體店的影響也是非常明顯的。據一家體育品牌實(shí)體店工作人員介紹，現在很多顧客到服裝店并不買(mǎi)衣服，而是看好了哪款衣服先進(jìn)行試穿，看準了顏色和尺碼然后回家到網(wǎng)上進(jìn)行購買(mǎi)。網(wǎng)店的優(yōu)惠折扣應該是吸引消費者的最重要的原因，而實(shí)體店儼然成了網(wǎng)店的試衣店。

另外，相對于網(wǎng)店而言，實(shí)體店在人工、租金等方面還要投入大量的成本，在一些商圈的繁華路段，一個(gè)位置好面積比較大的店面，每個(gè)月的租金高達幾十萬(wàn)甚至達到上百萬(wàn)，與往年相比，今年店鋪的租金還有員工工資等都有了一定程度的上漲，所以說(shuō)實(shí)體店的生存壓力在今年會(huì )更大一些。

其實(shí)比較來(lái)看，國產(chǎn)體育品牌的日子現在是越來(lái)越不好過(guò)，而一些國外的運動(dòng)休閑品牌卻在國內快速的擴張市場(chǎng)，相關(guān)專(zhuān)家指出一些國產(chǎn)的體育品牌從幾年前開(kāi)始盲目的擴大經(jīng)營(yíng)范圍，走規模取勝的路子，但是在擴張的過(guò)程當中卻出現了店鋪開(kāi)設過(guò)多的問(wèn)題，很多國產(chǎn)的體育品牌在定位上并不清晰，差異化的特色也不明顯，扎堆開(kāi)店就會(huì )使得自己在同業(yè)競爭當中失去優(yōu)勢，由此也加重了實(shí)體服裝店的虧損甚至是關(guān)門(mén)的風(fēng)險。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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